一向被看好但又不被重視的變頻冰箱，在短短4年間增長(zhǎng)了近100%，并取得年銷量100萬(wàn)臺(tái)的佳績(jī)，瞬時(shí)成為09年歲末的一抹亮色。

　　10年前，真正的變頻冰箱才在中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)，而直到現(xiàn)在也只有1-2家品牌悉心耕耘，大部分品牌或蜻蜓點(diǎn)水或不予理睬。究其原因，技術(shù)過(guò)于前瞻和消費(fèi)者認(rèn)知及消費(fèi)習(xí)慣改變是量大障礙。

　　面對(duì)變頻冰箱這一焦點(diǎn)，廠商究竟有何表現(xiàn)，誰(shuí)將執(zhí)掌2010年變頻大勢(shì)？

　　保鮮+高端 變頻燎原兩把刀

　　廚房電器的使用強(qiáng)度是家庭工作中較重的部分，如何挑選，或是具備哪些功能性的家電將成為家事工作中主要成員？肯定是最本質(zhì)功能，例如燃?xì)庠罹鸵�提供火、抽油煙機(jī)就要抽油煙、冰箱就要保鮮。然而人們往往忽視了這些本質(zhì)功能，例如當(dāng)提到你購(gòu)買(mǎi)冰箱最關(guān)注什么因素時(shí)，節(jié)能總是跳出來(lái)。

　　于是乎，節(jié)能冰箱一直是過(guò)去幾年的熱門(mén)，從百標(biāo)準(zhǔn)升0.24度電到0.16度電再到0.12度電�？上驳氖枪�(jié)能逐步被保鮮取代：由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究主導(dǎo)的中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2006年影響冰箱購(gòu)買(mǎi)因素的指標(biāo)中，84.7%的人把保鮮和節(jié)能作為購(gòu)買(mǎi)冰箱主要參考因素，但保鮮已經(jīng)取代節(jié)能躍升為首要因素。

　　鮮為人知的是，過(guò)分追求節(jié)能，會(huì)讓保鮮大打折扣。據(jù)搜房、MSN、CCTV、千龍網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等的家居頻道聯(lián)合推出了冰箱保鮮問(wèn)題的調(diào)查，48%的消費(fèi)者在選購(gòu)冰箱時(shí)最先考慮的是保鮮功能，然而對(duì)自己冰箱的保鮮功能表示滿意的連一半都不到。保鮮的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？是溫度+各類保鮮技術(shù)。如，海爾冰箱通過(guò)“無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)與“數(shù)字控制”模塊匹配后，在冰箱上實(shí)現(xiàn)了“全溫區(qū)”，且能精準(zhǔn)到0.1度的溫度變化，可以滿足不同食品的保鮮需求。

　　合肥工業(yè)大學(xué)機(jī)械學(xué)院制冷系教授王鐵軍表示，變頻冰箱對(duì)于容積在250升(尤其是300升以上)的大規(guī)格冰箱來(lái)講，變頻技術(shù)是一個(gè)很好的選擇。那么高端變頻冰箱是否有強(qiáng)大的需求？

　　慧聰鄧白氏研究終端零售數(shù)據(jù)顯示：2009年上半年高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比27%，零售額達(dá)到48%；國(guó)家信息中心預(yù)計(jì)2009年高端冰箱銷售量綜合同比增長(zhǎng)在30%左右，規(guī)�？梢赃_(dá)到370萬(wàn)臺(tái)。目前來(lái)看，變頻技術(shù)在300升以上大容量冰箱領(lǐng)域有著無(wú)法比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，恰好對(duì)應(yīng)高端市場(chǎng)需求。

　　在這樣的背景下，變頻正逐步成為市場(chǎng)的主流，而這背后是龐大的富裕階層以及對(duì)高品質(zhì)生活的向往。

　　美林全球財(cái)富管理與凱捷顧問(wèn)聯(lián)合發(fā)布年度“亞太區(qū)財(cái)富報(bào)告”指出，截至2008年底，中國(guó)擁有百萬(wàn)富翁(擁有100萬(wàn)美元凈資產(chǎn)人士，其中不包括主要居所與消耗品)36.4萬(wàn)名，僅次于美國(guó)、日本和德國(guó)。而這只是一個(gè)代表，龐大的中產(chǎn)階層也將成為高品質(zhì)生活的需求對(duì)象。

　　健康是高端消費(fèi)群體高品質(zhì)生活的象征，據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所調(diào)查顯示，慢性疲勞綜合癥(CFS)是高血壓、冠心病和癌癥等疾病的重要誘因，此病癥在一般人群中發(fā)生率約0.2%，在城市知識(shí)階層中則高達(dá)10%—29%。對(duì)于這些知識(shí)階層而言，他們承擔(dān)著超出常人的責(zé)任和壓力，更加面臨健康的危險(xiǎn)，而改善這一狀況，營(yíng)養(yǎng)是一大元素，所以食品的保鮮不容忽視。

　　群雄倉(cāng)惶逐變頻

　　面對(duì)迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)以及龐大的后市需求，很多企業(yè)倉(cāng)惶應(yīng)戰(zhàn)：美的將持續(xù)加大在三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)等大容量變頻冰箱產(chǎn)品的規(guī)劃力度；新飛電器BCD-560WV大容量變頻冰箱投放市場(chǎng)；LG電子有望明年在江蘇泰州冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)基地投產(chǎn)這一新產(chǎn)品；海信在跟風(fēng)推出多門(mén)冰箱后，又謀局仿制對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，變頻技術(shù)正在被大多數(shù)企業(yè)所掌握，但是相應(yīng)的生產(chǎn)、產(chǎn)品布局又會(huì)成為問(wèn)題，因?yàn)槊鎸?duì)市場(chǎng)的不確定性、對(duì)營(yíng)銷變頻冰箱經(jīng)驗(yàn)的不足、營(yíng)銷渠道及售后服務(wù)人員的不完善、技術(shù)到產(chǎn)品之間的反復(fù)驗(yàn)證等等，都需要一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程。而在變頻領(lǐng)域有豐厚積累的企業(yè)，才可能在研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等方面全面開(kāi)花。

　　“與目前全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冰箱銷售3000萬(wàn)臺(tái)的盤(pán)子相比，不足100萬(wàn)臺(tái)的變頻冰箱盤(pán)子太小，但這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明其市場(chǎng)潛力巨大。”產(chǎn)業(yè)在線楊萍說(shuō)。除了龍頭企業(yè)看好這塊市場(chǎng)之外，一些二線品牌也相應(yīng)進(jìn)行了技術(shù)儲(chǔ)備，以便隨時(shí)可以上馬變頻冰箱生產(chǎn)項(xiàng)目。奧馬冰箱國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理?xiàng)蠲芨嬖V記者：“變頻技術(shù)是今后冰箱技術(shù)發(fā)展的方向之一，奧馬也相應(yīng)進(jìn)行了技術(shù)儲(chǔ)備，未來(lái)是否規(guī)模投產(chǎn)將視市場(chǎng)變化而定�！�

　　從支撐到執(zhí)掌

　　后市是有很大潛力，但是只有經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)、消費(fèi)者教育、市場(chǎng)及產(chǎn)品布局、品牌影響等，才可能真正迎來(lái)后市。產(chǎn)品也不僅僅是更換一個(gè)壓縮機(jī)，需要的是一個(gè)冰箱整體的全部改造。近10年來(lái)，只有海爾冰箱等少數(shù)企業(yè)在變頻領(lǐng)域進(jìn)行了技術(shù)創(chuàng)新，并引領(lǐng)著行業(yè)前行。

　　贏得后市并成為變頻冰箱市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，才可能獲得長(zhǎng)期發(fā)展，而這完全取決于消費(fèi)者。2009年，有一半的消費(fèi)者將票投向海爾。是什么贏得了消費(fèi)者的心智，有專家指出是“三高”，即包括高品質(zhì)、高品味、高品牌。而“三高”的背后是海爾10年的耐心與厚積爆發(fā)：目前海爾已經(jīng)研發(fā)成功世界最先進(jìn)的 “無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)，憑借“噪音變小、耗電變少、保鮮變好”變頻優(yōu)勢(shì)與扎實(shí)的做工、可靠的品質(zhì)，海爾冰箱牢牢掌握住了行業(yè)話語(yǔ)權(quán)和消費(fèi)者選擇風(fēng)向。

　　強(qiáng)者恒強(qiáng)，在變頻冰箱領(lǐng)域這一定律將繼續(xù)上演。從行業(yè)內(nèi)看，變頻技術(shù)已經(jīng)成為高端冰箱的標(biāo)配，由于高端冰箱最基本的特征就是大容量，因此，應(yīng)用變頻技術(shù)能夠體現(xiàn)出更大的優(yōu)勢(shì)。而作為中國(guó)最早開(kāi)始變頻冰箱技術(shù)研發(fā)的海爾冰箱，目前已占據(jù)了行業(yè)50%的市場(chǎng)份額。特別是三門(mén)及三門(mén)以上的高端冰箱，海爾均應(yīng)用了“無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)，并給消費(fèi)者帶來(lái)了“噪音小、耗電少、保鮮好”的實(shí)惠。

　　不過(guò)，據(jù)來(lái)自產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2005年變頻冰箱銷量為60萬(wàn)臺(tái)，2009年變頻冰箱銷量約為80萬(wàn)臺(tái)-100萬(wàn)臺(tái)，其中海爾占到了一半以上的份額�！半m然變頻冰箱市場(chǎng)正在悄然興起，但在過(guò)去幾年間市場(chǎng)增長(zhǎng)較為緩慢，沒(méi)有出現(xiàn)明顯的銷售提升�！碑a(chǎn)業(yè)在線楊萍說(shuō)。不過(guò)，隨著高端冰箱的需求上漲，變頻技術(shù)會(huì)在2010年得到更高的普及，同時(shí)，那些早早就涉足變頻技術(shù)的品牌會(huì)引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)。