沿著博成路向西，世博軸中心線隨即浮現(xiàn)。再往前，一個有著倒喇叭裝頂棚的別致建筑，來到跟前。這是整個上海世博園的中心軸區(qū)。一路“逛”來，其實，記者站在原地一步也沒有移動，唯一所做的只是動了動手中的鼠標。

　　鼠標就是腳步，屏幕就是眼睛。這是即將在11月中旬上線的“網(wǎng)上世博會”的一幕，借助3D技術，瀏覽這個虛擬的世博園區(qū)，這種體驗就像行走在黃浦江畔的世博園一樣身臨其境。

　　移動鼠標旋轉(zhuǎn)，“飛碟”演藝中心、“東方之冠”中國館、世博中心等世博園的標志性建筑，次第呈現(xiàn)。

　　“網(wǎng)上世博會”是2010年上海世博會的網(wǎng)絡展示平臺，提供給各參展者在網(wǎng)絡環(huán)境下建立虛擬展館。“這是2010年上海世博會的一個全新的概念。”10月29日，上海世博會事務協(xié)調(diào)局副局長朱詠雷表示。

　　通過這個新概念，世博會這個享譽全球的國際性博覽會，將第一次讓參觀者突破地域性限制，真正做到“讓更廣泛的人參與”。

　　上海世博會觸網(wǎng)

　　“網(wǎng)上世博會的場館布局和結構，都是利用3D技術，根據(jù)現(xiàn)實‘一比一’設置的�！弊鳛榫W(wǎng)上世博會的承辦方，騰訊世博項目中心總經(jīng)理謝岳峰告訴記者。

　　虛擬世界的某些體驗，甚至超越現(xiàn)實——相比較現(xiàn)實中世博園，水陸共13個參觀入口，“網(wǎng)上世博會”可以從任意角度進入，甚至可以從上往下俯視展館。

　　輕點鼠標進入一間展館，參觀者可以通過文字、圖片、視頻、音頻等方式對具體展項做到深度了解。

　　“有別于現(xiàn)實展館單一的瀏覽功能，網(wǎng)上展館將充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術的互動性�！敝x岳峰介紹，在網(wǎng)上的體驗式展館中，參觀者可以與展項之間進行互動，包括以三維方式多角度展示展項；同時，對其旋轉(zhuǎn)、放大或縮小，“參展方還可以根據(jù)各自展項的特點，自由的設置互動功能”。

　　本報記者了解到，“網(wǎng)上世博會”有兩種不同的網(wǎng)上展館，瀏覽館由騰訊提供技術支持；體驗館除了可以委托騰訊開發(fā)外，也可以由參展者自主開發(fā)，這與現(xiàn)實中的展館建設模式頗為相似。

　　“網(wǎng)上世博會”將230萬平方米的世博園區(qū)濃縮其中，大大縮短參觀者的時耗。而據(jù)世博會事務協(xié)調(diào)局人士介紹：“現(xiàn)實中的世博園，要想充分瀏覽，三天時間都不夠。”

　　同時，利用互聯(lián)網(wǎng)，又可以把世博會無限延長。據(jù)悉，上海世博會結束后，僅有五個場館做永久保留，其余將隨即拆除。但“網(wǎng)上世博會”則無時限，從這個角度講，虛擬世界的展會可以做到“永不落幕”。

　　記者獲悉，目前240多個參加實體世博會的國家和組織中，已有超過200個參展方確認將參與“網(wǎng)上世博會”。

　　嫁接虛擬社區(qū)

　　本報記者從上海世博會事務協(xié)調(diào)局網(wǎng)上世博會項目辦公室獲悉，相比較網(wǎng)上世博會對于參觀者的放開，其對于參展者依舊存在一定限制——必須是實體世博會的參展者，才有資格申請參展“網(wǎng)上世博會”。

　　這對于世博會的首度“互聯(lián)網(wǎng)試驗”，不能不說是一種遺憾。“其實從目前的互聯(lián)網(wǎng)技術角度，對于其它參展方的開放并不存在障礙，主要是政策上還不允許。”一位知情者表示。

　　即便如此，互聯(lián)網(wǎng)還是最大程度的讓上海世博會做到“在線互動”。騰訊執(zhí)行副總裁劉勝義告訴記者：“我們希望改變過去互聯(lián)網(wǎng)僅作為一個媒體平臺參與傳播的形式，讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮其互動性特點�！�

　　10月29日，騰訊正式上線“i城市i世博”大型世博網(wǎng)絡社區(qū)。作為“網(wǎng)上世博會”的有效補充，該社區(qū)將直接跟“網(wǎng)上世博會”對接，為參觀者提供包括世博會資訊、互動交流、游戲娛樂、電子商務等一站式在線社區(qū)平臺。

　　參觀者在進入“網(wǎng)上世博會”展館瀏覽的的同時，社區(qū)平臺將提供詳細的展項資訊，而資訊提供方并不止于騰訊。如果你對展會有新的看法和體會，也可在社區(qū)“涂鴉”交流。某項展品對你產(chǎn)生了不止于欣賞的吸引力，世博社區(qū)中的電子商務“店鋪”，或許能給你提供幫助，大型的在線購物平臺，將直接跟拍拍網(wǎng)和財付通對接。

　　此外，針對“網(wǎng)上世博會”主題，騰訊還將開發(fā)相關的系列在線游戲。這會不會成為“QQ農(nóng)場”之于QQ空間的又一個成功“翻版”。

　　謝岳峰告訴記者，“網(wǎng)上世博會”和“世博社區(qū)”的結合，其本質(zhì)是打造一個大型在線互動的虛擬社區(qū)。

　　騰訊主流化突破口？

　　以世博會為主題的大型在線社區(qū)的構造，無疑是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術，對傳統(tǒng)展會形態(tài)變革的一次大膽試驗。

　　對于騰訊而言，贊助上海世博會更是其發(fā)力門戶業(yè)務的一枚重要棋子。騰訊控股[137.10 2.77%](00700.HK)2009年中期報表顯示，在騰訊的收入結構中，以網(wǎng)游為核心的互聯(lián)網(wǎng)增值服務收入依舊占據(jù)營收的大頭。

　　今年上半年，騰訊網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入為人民幣3.896億元，比去年同期增長6.1%，這是騰訊增幅最小的業(yè)務板塊。

　　突破廣告業(yè)務瓶頸，無疑是騰訊的戰(zhàn)略重點，而成為上海世博會高級贊助商，更是這種努力的重要布局。

　　“互動性將是網(wǎng)上世博社區(qū)最具用戶黏性的核心�！敝x岳峰認為，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互動性特點，是此次騰訊“世博會營銷”戰(zhàn)略的突破口。

　　騰訊希望在贊助世博會的營銷上，能從模式上找到新的突破。此前搜狐作為北京奧運會的互聯(lián)網(wǎng)贊助商，其主要的營收來源，還是以傳統(tǒng)媒介平臺廣告的形式為主。

　　據(jù)劉勝義介紹，作為運營方的騰訊將圍繞世博會主題，策劃一系列網(wǎng)上的互動活動。此前北京奧運會，騰訊與可口可樂推出的“奧運火炬在線傳遞”活動，吸引了超過6000萬網(wǎng)民的互動參與，成為在線營銷的一次成功試水。騰訊希望類似的網(wǎng)絡互動，能在世博會項目上再度復制。

　　“目前有不少的客戶都在跟我們廣告團隊們進行溝通，探討合作模式�！眲�勝義告訴記者。

　　相比較奧運會，世博會會期時間長，聚焦度偏弱，能否成功的吸引用戶？對此，謝岳峰表示：“用戶流量我們不用擔心�！睋�(jù)其介紹，世博社區(qū)還將與騰訊QQ空間、IM客戶端等平臺實現(xiàn)無縫對接。而后者正是中國最大的即時通訊平臺，也是騰訊的發(fā)家業(yè)務。

　　騰訊CEO馬化騰曾表示：“騰訊希望逐漸朝著主流影響力而發(fā)展，現(xiàn)在要做的事情就是把我們巨大的流量轉(zhuǎn)化為影響力，希望通過世博會來實現(xiàn)�！北緢笥浾� 程久龍