在“史上最長(zhǎng)”的8天超長(zhǎng)黃金周期間,相比起樓市、車市,家電賣場(chǎng)可謂是“一枝獨(dú)秀”,銷售數(shù)據(jù)不斷被刷新,創(chuàng)下了自去年10月以來家電銷售新高。來自廣州蘇寧、國(guó)美的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在“十一”期間,兩大連鎖巨頭的家電銷售均同比增長(zhǎng)100%以上。

　　國(guó)慶期間家電銷售的“井噴”,也給經(jīng)銷商鼓足了士氣。不過,有家電廠商則直言,國(guó)慶期間廠家的出貨有沒有消化還需要時(shí)間檢驗(yàn),至于國(guó)慶后能否持續(xù)此前的旺季消費(fèi)也仍需觀察,不會(huì)盲目改變此前的生產(chǎn)計(jì)劃。

　　連鎖賣場(chǎng):政策利好帶動(dòng)銷售“井噴”

　　“今年旺銷的盛況主要得益于積蓄的消費(fèi)力爆發(fā)。”廣州國(guó)美總經(jīng)理高集群向記者盤點(diǎn)國(guó)慶家電消費(fèi)時(shí)分析,一方面在政府的宏觀調(diào)控下,自去年起的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響正逐漸遠(yuǎn)去,此次黃金周,消費(fèi)者傾向于購(gòu)買單品質(zhì)量高的高端消費(fèi)品；另一方面房地產(chǎn)的逐步回暖帶動(dòng)了整體家電的熱銷,在黃金周期間,套購(gòu)家電的消費(fèi)者占了30%；此外,家電“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等利好政策已逐漸進(jìn)入成熟運(yùn)行階段,便捷的補(bǔ)貼程序?qū)ο�費(fèi)者形成了雙重刺激。

　　除了宏觀層面的因素外,家電賣場(chǎng)節(jié)前采購(gòu)的數(shù)十億貨源也成為此次雙節(jié)羊城家電促銷火爆的有力保障。高集群透露,僅在國(guó)慶前3天內(nèi),廣州國(guó)美天河新活館就送出1000臺(tái)冰箱、500臺(tái)3G上網(wǎng)筆記本、500臺(tái)液晶彩電。

　　蘇寧華南管理總部執(zhí)行總裁周曉章上周也向記者透露,今年十一黃金周較往年出現(xiàn)了新的特點(diǎn),節(jié)日前后消費(fèi)爆發(fā)性增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯,其中,“以舊換新”成主要推力帶動(dòng)廣州蘇寧整體銷售同比增長(zhǎng)翻番。

　　事實(shí)上在經(jīng)過1個(gè)月的市場(chǎng)試運(yùn)營(yíng)檢驗(yàn)后,“以舊換新”政策對(duì)家電市場(chǎng)的拉動(dòng)力已成效初顯。來自蘇寧方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,十一期間,在廣州蘇寧所轄的范圍內(nèi),家電“以舊換新”的規(guī)模已超過1億元,其中四成來自彩電,35%來自冰洗產(chǎn)品。以蘇寧正佳店一家門店為例,僅10月2日,平均30秒就有一位顧客咨詢,2000多名顧客辦理了預(yù)約收舊手續(xù),近1000名顧客通過“以舊換新”享受了購(gòu)物優(yōu)惠,帶動(dòng)近七成的銷售。

　　家電廠家:只憾備貨不足

　　記者了解到,在此次黃金周期間,4000元～5000元的平板電視,2000元～2500元的洗衣機(jī)等產(chǎn)品成為了家電連鎖賣場(chǎng)的主流�！俺�此之外,冰箱、數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)產(chǎn)品也是此次國(guó)慶消費(fèi)的一大亮點(diǎn),部分廠商甚至的備貨不足情況�！鳖檪ヌ寡�。

　　在大屏幕平板電視領(lǐng)域,由于看好一體機(jī)潛在的龐大市場(chǎng),TCL、LG等彩電廠商也借機(jī)在國(guó)慶期間推出了大量的數(shù)字一體機(jī)的優(yōu)惠促銷措施,使得數(shù)字一體機(jī)的銷售出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。其中,LG國(guó)慶期間數(shù)字一體機(jī)的銷量甚至達(dá)到了300%的巨幅增長(zhǎng),而TCL的數(shù)字一體機(jī)更出現(xiàn)了一天賣出3萬臺(tái)的記錄。

　　來自容聲冰箱的零售數(shù)據(jù)顯示,今年國(guó)慶容聲冰箱銷售大幅超出預(yù)期,1～8日,容聲冰箱總零售量同比增長(zhǎng)98.3%,其中三門冰箱增幅達(dá)279%。不僅如此,在國(guó)慶期間,容聲三門高端冰箱占比已達(dá)到31.2%,正在逐步取代兩門冰箱成為其主銷產(chǎn)品。

　　無獨(dú)有偶,美的“凡帝羅”系列冰箱也是捷報(bào)頻傳,整體銷量同比翻番。在北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢等全國(guó)一、二線城市,“凡帝羅”系列冰箱的銷量占比全部超過35%,部分賣場(chǎng)銷量占比接近60%。此外,美的洗衣機(jī)以“幻銀”、“紫光”兩大主力迎戰(zhàn)國(guó)慶促銷,并大有斬獲。

　　除此之外,空調(diào)也成為家電市場(chǎng)的一大關(guān)注點(diǎn),格力、美的、科龍、海爾等國(guó)內(nèi)知名品牌的高能效空調(diào)銷量一路上揚(yáng)。廣州國(guó)美天河新活館賣場(chǎng)的工作人員告訴記者,即便是過了夏季,選購(gòu)空調(diào)的消費(fèi)者也不少,加上各廠商聯(lián)合賣場(chǎng)共同讓利,高能效空調(diào)競(jìng)相降價(jià),二級(jí)能效產(chǎn)品低至五級(jí)能效價(jià)格。來自科龍空調(diào)最新的零售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,1-8日,二級(jí)以上能效的科龍雙高效空調(diào)系列產(chǎn)品零售量同比增長(zhǎng)達(dá)770%。