互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的每一次革新,都會(huì)改變我們的生活方式,就像谷歌和Facebook在過去10年那樣,Twitter也將在社會(huì)變遷中扮演同樣重要的角色。甚至有人認(rèn)為,Twitter使世界進(jìn)入一個(gè)“人人都能發(fā)聲、人人都可能被關(guān)注”的時(shí)代。
以Twitter為代表的微博客,無疑是這一年來互聯(lián)網(wǎng)界最耀眼的明星。成立僅3年,Twitter已躥升為僅次于Facebook和MySpace的第三大社交網(wǎng)站,其用戶不僅有奧巴馬、施瓦辛格等政要,有奧尼爾、黛米·摩爾等體育娛樂界明星,還有千千萬萬普通市民。在Twitter上,朋友、同事和名人的即時(shí)信息相互流通,構(gòu)成了一個(gè)巨大的延伸社交網(wǎng)絡(luò)。通過這個(gè)網(wǎng)絡(luò),人們得以一窺別人的生活。不僅如此,在Twitter上,名人和普通人之間可以自由平等地對(duì)話。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的每一次革新,都會(huì)改變我們的生活方式,就像谷歌和Facebook在過去10年那樣,Twitter也將在社會(huì)變遷中扮演同樣重要的角色。甚至有人認(rèn)為,Twitter使世界進(jìn)入一個(gè)“人人都能發(fā)聲、人人都可能被關(guān)注”的時(shí)代。
Twitter迅速成為網(wǎng)絡(luò)新寵
“Twitter”這個(gè)原先用來形容小鳥嘰喳叫的單詞,在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天被賦予了新的意義。通俗地講,Twitter(twitter.com)是一種微型博客,每篇博文都不超過140個(gè)字符。用戶可通過手機(jī)短信、twitter網(wǎng)站、即時(shí)通信工具等方式更新、瀏覽、回復(fù)或評(píng)論博客。因?yàn)樵赥witter上可以隨時(shí)發(fā)表看法,所以通過關(guān)注別人的“一句話”,用戶可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)世界正在關(guān)注什么,或者隨時(shí)將發(fā)生在自己身邊的事件信息傳遞給世界。
原本只想做個(gè)社交網(wǎng)站,卻在短短的幾個(gè)月里,成為各國(guó)政要競(jìng)相追逐的網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)物,這大大出乎Twit-ter創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯的意料。Twitter在2008年的美國(guó)總統(tǒng)大選中大顯身手。奧巴馬、麥凱恩、希拉里等參選人都在Twitter上建立了個(gè)人主頁,及時(shí)發(fā)布自己的行程并與選民互動(dòng)。今年5月初,奧巴馬宣布白宮在Twitter上開設(shè)網(wǎng)頁,以示親民。連英國(guó)王室也已經(jīng)開始利用Twitter發(fā)布王室成員的重要活動(dòng)和事件信息,試圖使自己的聲音傳得更遠(yuǎn)。6月,在伊朗總統(tǒng)大選中,Twitter再次成為政府和民意的“發(fā)聲器”。Twitter的崛起無疑為世界各國(guó)提供了一個(gè)角逐國(guó)際話語權(quán)的新戰(zhàn)場(chǎng)。
隨著Twitter用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大,越來越多的企業(yè)將其作為一種營(yíng)銷工具,利用Twitter打造品牌形象、開展市場(chǎng)研究、與用戶溝通、從事電子商務(wù)活動(dòng)等。Twitter開發(fā)了“品牌頻道”,企業(yè)可以在Twitter上構(gòu)建品牌頁面,同時(shí)組建多個(gè)品牌小組,喜歡同一品牌的人們能夠聚合在一起。而企業(yè)可以通過平臺(tái)向用戶發(fā)送各種新品、促銷信息,Twitter的即時(shí)性和分享性可以讓一個(gè)消息迅速傳遍有相同興趣愛好的小組。不少美國(guó)企業(yè)已經(jīng)采取這種方式進(jìn)行營(yíng)銷。據(jù)悉,戴爾從2007年3月起就開始使用Twitter企業(yè)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。目前戴爾官方網(wǎng)站上已擁有65個(gè)Twitter群組,通過Twitter獲得了約200萬美元的銷售收入。而據(jù)美國(guó)《商業(yè)周刊》5月的統(tǒng)計(jì),使用Twitter的美國(guó)大公司的CEO已經(jīng)由去年8月的18位增至48位。
在新聞報(bào)道上,Twitter表現(xiàn)得更是搶眼。在印度孟買遭受恐怖襲擊、美國(guó)哈德遜河飛機(jī)失事、流行樂壇天王邁克爾·杰克遜逝世等事件中,Twitter在即時(shí)新聞報(bào)道上都發(fā)揮出巨大的影響力。在主流媒體尚未介入時(shí),一些網(wǎng)友使用Twitter進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播,每秒鐘都誕生數(shù)百條相關(guān)信息。由于無法快速趕到現(xiàn)場(chǎng),CNN、紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版等媒體也紛紛引用twit-ter上的消息進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。對(duì)于眾多媒體而言,Twitter的出現(xiàn)和躥紅改寫了媒體的發(fā)展歷史,在未來,第一個(gè)趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)的不一定是媒體記者,而是那些隨時(shí)隨地記錄的人。
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