2009年,恰好是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲全面啟動(dòng)的第十個(gè)年頭。作為網(wǎng)游行業(yè)一年一度的盛會(huì),今年的ChinaJoy(第七屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì))受到了前所未有的關(guān)注。最大的亮點(diǎn)當(dāng)然是《魔獸世界》代理權(quán)易主網(wǎng)易之后,終于確定時(shí)間要開始“內(nèi)測(cè)”了。而網(wǎng)易與九城之間圍繞著《魔獸世界》展開的一系列爭(zhēng)奪,也預(yù)示一個(gè)時(shí)代的終結(jié)�；蛟S暴雪這樣強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)游制作商只有一個(gè),網(wǎng)易和九城之間關(guān)于代理權(quán)爭(zhēng)奪的曲折故事也只會(huì)有這么一次,但是催生這場(chǎng)風(fēng)波的網(wǎng)游“純代理制”卻實(shí)在沒有繼續(xù)再存在的理由。

　　自主研發(fā)已占六成份額

　　十年走來(lái),中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)不僅規(guī)模空前壯大,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了天翻地覆的變化。據(jù)國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在ChinaJoy的高峰論壇上介紹,2008年我國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)游實(shí)際銷售收入達(dá)到110.1億元,比2007年增長(zhǎng)60.1%,已經(jīng)占到了整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)的60%。

　　孫壽山說(shuō),截至2008年年底,我國(guó)網(wǎng)游研發(fā)公司達(dá)到了131家,研發(fā)專業(yè)人員24768名,自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)到286款,較2007年增長(zhǎng)了14.4%。民族網(wǎng)游不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了6成份額,還開始大量出口海外。據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年,共計(jì)15家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)、33款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲作品進(jìn)入海外市場(chǎng),涉及北美、歐洲、日本、韓國(guó)、東南亞以及港澳臺(tái)在內(nèi)40多個(gè)國(guó)家和地區(qū),實(shí)現(xiàn)年銷售收入7000多萬(wàn)美元,比2007年增長(zhǎng)28.6%。對(duì)于這份“走出去”的成績(jī)單,孫壽山表示,這表明我國(guó)民族網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)通過堅(jiān)持自主創(chuàng)新,核心競(jìng)爭(zhēng)力得到了明顯增強(qiáng)。

　　在這種市場(chǎng)背景下,過去曾經(jīng)幫助盛大、九城、久游等網(wǎng)游廠商迅速成長(zhǎng)的國(guó)外網(wǎng)游純代理的發(fā)展道路似乎已經(jīng)沒有太多的用武之地。從5月延續(xù)至今的《魔獸世界》風(fēng)波更是為不少還沉迷于“代理一款精品游戲就能賺得盆滿缽滿”的廠商敲響了警鐘。“代理游戲的兩難困局是:如果代理的是一個(gè)爛游戲,就沒錢賺；如果是好游戲,市場(chǎng)培養(yǎng)起來(lái)后,再續(xù)簽可能就要面臨天價(jià)�！苯鹕杰浖�董事長(zhǎng)兼CEO求伯君的觀點(diǎn)頗為精準(zhǔn),“代理游戲往往是為他人做嫁衣,堅(jiān)持自主研發(fā)才是讓公司不受制于人的上策。”

　　純代理制走向聯(lián)合開發(fā)

　　不過,純代理制走向終結(jié)并不代表著網(wǎng)游市場(chǎng)將會(huì)一邊倒地轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新�！拔覀円膊荒芷�面將網(wǎng)游的代理制妖魔化,”藍(lán)港在線的CEO王峰這樣表示:“這種方式本身沒問題,當(dāng)然你可以說(shuō)代理別人的游戲在先天就存在風(fēng)險(xiǎn),代理方的確不能決定游戲運(yùn)營(yíng)權(quán)的去留。可是如果不代理《魔獸》,九城哪能發(fā)展這么快,可能連走到今天、遭遇到如此風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)會(huì)都沒有。”

　　也正是基于這個(gè)原因,即使是早已經(jīng)走上了自主開發(fā)道路的盛大,今年的重頭新品選擇的也是一款代理自韓國(guó)的《永恒之塔》。盛大游戲CEO李瑜在ChinaJoy高峰論壇上甚至表示,“盛大的前十年是一個(gè)傳奇,我們以《傳奇》游戲的成功代替了一個(gè)傳奇的十年。后來(lái)我們?cè)谝粋�(gè)平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)成功是永恒之塔,并不僅僅是一款游戲,代表的是我們平臺(tái)體系的成熟,我希望下一個(gè)十年是永恒�！崩铊し磸�(fù)強(qiáng)調(diào)的是平臺(tái)概念,這也正是目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游代理制度方面發(fā)展的方向所在,不僅是國(guó)內(nèi)網(wǎng)游廠商向國(guó)外網(wǎng)游廠商開放平臺(tái),也同時(shí)向國(guó)內(nèi)網(wǎng)游原創(chuàng)力量開放平臺(tái)。

　　即使是對(duì)代理制口誅筆伐的金山也將旗下多款游戲交由了盛大代理。求伯君在強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新的同時(shí)也委婉地表示:“代理模式可以是公司的有益補(bǔ)充,遇到合適產(chǎn)品也不應(yīng)該排除代理運(yùn)營(yíng),但應(yīng)分清主次�！蓖醴鍎t進(jìn)一步表示,“無(wú)論從營(yíng)銷角度還是產(chǎn)品角度,代理運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品已經(jīng)不能像早期狹義的簡(jiǎn)單購(gòu)買,代理運(yùn)營(yíng)需要逐漸演變?yōu)槁?lián)合開發(fā)。”據(jù)其介紹,目前藍(lán)港在線所代理運(yùn)營(yíng)的多款產(chǎn)品都是在取得代理權(quán)之后,與研發(fā)商共同完成研發(fā)的,而這將是未來(lái)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游代理行業(yè)發(fā)展的新方向。