“你進(jìn)我退”全面激勵(lì)

　　針對(duì)這種情況，電信正在謀求以更積極地手段來推動(dòng)3G終端的銷售，全面加快3G終端的社會(huì)化進(jìn)程。

　　“在2G手機(jī)時(shí)代，由于產(chǎn)品供應(yīng)不上，我們做了一些自賣、自代。現(xiàn)在我們的決心很明顯，終端公司以管理為主，不以經(jīng)營(yíng)為主�！蓖鯐猿醣硎��！俺�了個(gè)別需要定制的特定手機(jī)外，渠道逐步社會(huì)化。”在短短幾個(gè)月內(nèi)，電信天翼終端的銷售已經(jīng)從自有渠道占整體渠道的100%退到40%左右。

　　“3G終端上，只要你們能鋪到貨的地方我們不再鋪貨，有錢大家賺，你們把渠道和手機(jī)的銷售做好，我們主要做好網(wǎng)絡(luò)，共同發(fā)展。”王曉初寄望于終端廠商能夠在電信開放讓利的政策下全面受益，從而形成3G終端產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，“電信堅(jiān)持開放心態(tài)，決不閉關(guān)自守。機(jī)會(huì)人人都有，關(guān)鍵看誰成功�！�

　　電信的政策給了CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)平等起步的機(jī)會(huì)。據(jù)記者了解，電信在上半年吸引了大批終端廠商投入CDMA陣營(yíng)。除了三星、LG、諾基亞、摩托羅拉、中興、華為等大廠外，一大批業(yè)內(nèi)并不知名的中小廠商也紛紛加入，CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈“擴(kuò)軍”十分迅速。

　　王曉初不僅對(duì)知名大廠商表達(dá)了充分的善意，還對(duì)這些小廠商寄以期盼。他表示，“希望有人能夠獲得第一桶金。希望大家共同發(fā)財(cái)�！�

　　中國(guó)電信不僅開放自有渠道，還鼓勵(lì)廠商代理商開拓更多渠道，并在補(bǔ)貼上一視同仁。王曉初強(qiáng)調(diào)，中國(guó)電信會(huì)全力支持終端的社會(huì)化渠道，展開全方位的渠道攻勢(shì)；建立與廠商、渠道的溝通機(jī)制；對(duì)廠商一視同仁，實(shí)現(xiàn)確保產(chǎn)品商家、補(bǔ)貼、結(jié)算全部一致。

　　現(xiàn)場(chǎng)有廠商人士對(duì)記者表示，在三大運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)電信目前的態(tài)勢(shì)更象一支處于上升期的潛力股，“盤子雖然小一點(diǎn)，但勢(shì)頭比較猛一些，在最近幾年中可能是一個(gè)增長(zhǎng)支柱�！�

　　千元3G需要“明星”機(jī)

　　打造共贏的3G終端定制策略是中國(guó)電信3G終端運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要目的。新上任的中國(guó)電信移動(dòng)終端管理中心總經(jīng)理馬道杰指明了中國(guó)電信3G手機(jī)定制的策略：在后續(xù)采購(gòu)上，原則上1千元以上終端都要以3G為主。

　　馬道杰透露，中國(guó)電信天翼3G仍然定位于中高端。但在界定中高端的定義時(shí)，中國(guó)電信給出了與眾不同的標(biāo)準(zhǔn)。1000元成為低端與中高端的分界線。

　　目前，在CDMA手機(jī)市場(chǎng)，700元以上中高檔手機(jī)的份額已經(jīng)呈現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，5月份已經(jīng)達(dá)到了22%，銷量達(dá)到44萬部；價(jià)格也逐步趨于合理，但是CDMA手機(jī)和GSM手機(jī)相比，C網(wǎng)中高端的增長(zhǎng)仍然有較大空間。

　　馬道杰表示，中國(guó)電信3G終端將聚焦客戶，形成自身終端的差異化優(yōu)勢(shì)來推進(jìn)整個(gè)終端的發(fā)展。他透露，在后續(xù)的采購(gòu)上，原則上1千元以上都要以3G終端為主，2千元以上的為雙網(wǎng)雙待的終端。特殊的手機(jī)如果有差異化的功能，也將根據(jù)客戶的需求引導(dǎo)采購(gòu)，比如進(jìn)行適度的引導(dǎo)性采購(gòu)。

　　他認(rèn)為，如果3G終端都是雙網(wǎng)雙待，可能中國(guó)電信的渠道將會(huì)進(jìn)一步拓展，同時(shí)中國(guó)電信也能夠有效的在市場(chǎng)層面開展競(jìng)爭(zhēng)，所以雙網(wǎng)雙待終端仍然是中國(guó)電信需要重點(diǎn)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一個(gè)方向。

　　馬道杰表示，中國(guó)電信將堅(jiān)決推動(dòng)終端運(yùn)營(yíng)的社會(huì)化采購(gòu)和社會(huì)化營(yíng)銷，截止5月份，天翼終端社會(huì)化的采購(gòu)比重已經(jīng)達(dá)到了34%，比去年12月份的6%提高了28個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)造了一個(gè)新的社會(huì)化的新紀(jì)錄。

　　馬道杰還表示，中國(guó)電信將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)界盡快降低3G終端的成本。其中，千元以下的手機(jī)也將具備基本的3G功能，如移動(dòng)郵箱、無線上網(wǎng)、愛音樂等。中國(guó)電信將組織合作伙伴和上游產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一談判，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。此前，天翼電信終端公司曾于今年3月招標(biāo)120萬部3G手機(jī)，有50多款手機(jī)參加投標(biāo)，三星、LG、宇龍酷派、華為、海信等廠商的10余款機(jī)型中標(biāo)，實(shí)際上已經(jīng)拉開了中國(guó)電信運(yùn)籌3G手機(jī)的序幕。

　　中國(guó)電信將于7月開始采購(gòu)千元3G手機(jī)，這顯示中國(guó)電信力圖打造消費(fèi)者用得起、用得好的3G手機(jī)。馬道杰向廠商發(fā)出號(hào)召：研發(fā)、提供更適合消費(fèi)者需求的3G手機(jī)，在高、中、低端打造出“技術(shù)+藝術(shù)”的“明星機(jī)”，促進(jìn)平臺(tái)與終端融合，帶動(dòng)天翼3G終端在不同細(xì)分市場(chǎng)的流行。

　　“客戶的個(gè)性化越來越明顯，對(duì)我們的挑戰(zhàn)也越來越大，對(duì)此，主要的問題是如何把電信的業(yè)務(wù)預(yù)置到3G終端中，如何通過各種渠道進(jìn)行推廣。中國(guó)電信將打造共贏的推廣模式，網(wǎng)絡(luò)、地面、G網(wǎng)賣場(chǎng)等多種渠道都會(huì)有天翼3G終端的身影�！瘪R道杰表示。