在各方大力扶持下，在中電信與中聯(lián)通同時避其鋒芒的市場環(huán)境下，在產(chǎn)業(yè)鏈熱情不斷高漲下，中移動發(fā)展TD的外部環(huán)境已相對優(yōu)越，發(fā)展命門只在企業(yè)的決心

　　中國3G起步引發(fā)眾多看點(diǎn)，在中國電信和中國聯(lián)通熱火朝天發(fā)展3G創(chuàng)新業(yè)務(wù)的同時，中國移動總給人“起了個大早卻趕了個晚集”的感覺。最近，媒體又爆出中國移動已經(jīng)向諾基亞定制了一批2G手機(jī)，這不禁引發(fā)對中移動3G策略的眾多猜想。

　　電信聯(lián)通猛攻3G，移動調(diào)頭保2G

　　據(jù)6月初易觀國際發(fā)布的《2009年第1季度中國移動終端市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全國TD手機(jī)銷量總共只有8000部，這距離中移動此前表示的要在年底前發(fā)展1000萬用戶的目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。讓中移動不安的是，同期中國電信天翼3G手機(jī)銷量也達(dá)到8000部。上月底，工信部副部長婁勤儉在TD國際峰會上也表示，TD用戶年內(nèi)目標(biāo)沖1000萬�，F(xiàn)在看來，實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，中移動還面臨不小的挑戰(zhàn)。

　　值得關(guān)注的是，中移動在2G市場的繼續(xù)投入為TD用戶千萬目標(biāo)的完成增加了更多變數(shù)。日前有媒體爆出，中移動已經(jīng)向諾基亞深度定制了一批2G手機(jī)，擬于下半年上市。媒體形容此次中移動與諾基亞的合作用了“非常突然”的字眼，由于目前諾基亞尚未生產(chǎn)基于TD制式的3G手機(jī)，這一手機(jī)大廠的缺席一直為外界關(guān)注。

　　與此同時，中國電信和中國聯(lián)通的3G步伐明顯邁得更加沉穩(wěn)，而且步步為營。中電信的“C＋W”戰(zhàn)略已經(jīng)強(qiáng)勢出擊，部分省份目前已推出WiFi寬帶套餐。而且WiFi套餐十分便宜，最便宜的本地＋省內(nèi)漫游套餐折算下來僅僅相當(dāng)于0.46／小時，還包括300分鐘的本地通話時間。

　　易觀國際發(fā)現(xiàn)，中國電信一季度共推出9種新產(chǎn)品，其中主要是基于天翼與全業(yè)務(wù)運(yùn)營，并開始嘗試與政府部門合作，開拓新的業(yè)務(wù)應(yīng)用，以滿足不同用戶的需求。

　　從6月15日起，北京聯(lián)通開始提供一定數(shù)量的“186”號源，限量銷售3G號卡和無線上網(wǎng)卡。據(jù)悉，聯(lián)通3G客戶可體驗(yàn)手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)音樂、手機(jī)電視、可視電話等多種3G精彩業(yè)務(wù)。

　　TD成本缺口逼中移動再拓2G市場？

　　據(jù)消息人士透露，中移動到目前已經(jīng)公開的85萬TD用戶規(guī)模中，有近30萬屬于友好用戶，中移動對這部分用戶每月補(bǔ)貼800元話費(fèi)，但是，這些友好用戶現(xiàn)在還不能為中移動直接創(chuàng)造經(jīng)營收入，屬于只投入沒收入的部分，大大增加了中移動的成本負(fù)擔(dān)。

　　易觀國際分析師王留生指出，目前中移動每月新增手機(jī)用戶600萬左右，增速已經(jīng)明顯放緩，去年其每月新增用戶都在700萬以上，但這仍是中移動主要的利潤來源。

　　同時，中移動還要繼續(xù)對TD手機(jī)實(shí)施補(bǔ)貼，保守估計(jì)，如果年底前成功發(fā)展1000萬TD用戶，則需要至少100億元人民幣的終端補(bǔ)貼投入，這還不包括話費(fèi)補(bǔ)貼和其他優(yōu)惠。顯然，中移動比以前任何時候都更加需要2G網(wǎng)絡(luò)的利潤來支撐TD的發(fā)展。

　　那么，是TD發(fā)展成本壓力迫使中移動再度發(fā)力2G市場？如果是這樣，那處在嚴(yán)重失常失衡陰影下中電信和中聯(lián)通顯然壓力更大，中移動尚且有2G市場的利潤來支撐3G初期投入，電信聯(lián)通的成本缺口靠什么利潤來支撐？固網(wǎng)業(yè)務(wù)似乎是中電信和中聯(lián)通的王牌，但是，一方面，競爭充分甚至過度的固網(wǎng)領(lǐng)域利潤有限，另一方面，中移動TD無線座機(jī)全國性的發(fā)展已經(jīng)把利潤很低的固網(wǎng)發(fā)展空間進(jìn)一步擠壓。中電信中聯(lián)通遭遇的不僅僅是發(fā)展中的危機(jī)，而是實(shí)實(shí)在在的生存危機(jī)。這與中移動一年利潤高達(dá)千億的霸氣形成巨大反差。

　　TD發(fā)展命門不在競爭而在中移動的決心

　　諾基亞相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹指出，中移動此番突然定制的手機(jī)是諾基亞5802，中移動將借此嘗試音樂內(nèi)容服務(wù)提供。分析人士指出，這是中移動的又一高招，目的在以音樂內(nèi)容服務(wù)綁定青少年消費(fèi)群，為3G儲備有效用戶。國外的3G發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，對3G創(chuàng)新型業(yè)務(wù)感興趣消費(fèi)群體，主要也是由青少年構(gòu)成。

　　當(dāng)然，更直接的效果還在于，猛攻2G增量市場，還可以有效削弱中電信和中聯(lián)通的發(fā)展動能，從而有效減緩后兩者的3G發(fā)展速度，為中移動爭取更多時間。

　　然而，正如業(yè)界著名專家反復(fù)講的那句話一樣，中國TD如果不成功不是因?yàn)槠渌麡?biāo)準(zhǔn)的競爭，而是中移動的怠工。目前，國際主要巨頭終端廠商很少涉足TD手機(jī)，諾基亞目前尚未生產(chǎn)任何一款基于TD制式的手機(jī)，很大程度上也是看不出中移動發(fā)展TD的真正決心。在此關(guān)口，中移動再度發(fā)力2G，又給巨頭廠商一個模糊的信號。

　　在國家持續(xù)不斷的各方面大力扶持下，在中電信中聯(lián)通同時避其鋒芒的市場環(huán)境下，在產(chǎn)業(yè)鏈的熱情不斷高漲下，中移動發(fā)展TD沒有理由不成功。 沈加軍