這張年齡層次分布廣泛同時(shí)又覆蓋社會(huì)主流人群的虛擬人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，成為國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站追趕Facebook最天然、也是最大的鴻溝。在接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)，暴雨娛樂(lè)CEO朱威廉認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)，社交網(wǎng)絡(luò)更多還是意味著游戲，年齡層次偏低的用戶對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)上搭建人際網(wǎng)絡(luò)缺乏耐心，也缺乏興趣。

　　朱威廉曾經(jīng)創(chuàng)辦了文學(xué)網(wǎng)站“榕樹(shù)下”和SNS網(wǎng)站“圖葩”。在2007年初創(chuàng)辦圖葩網(wǎng)時(shí)，他曾經(jīng)聲稱要打造一家嚴(yán)肅的社交網(wǎng)站。但僅僅一年之后他又創(chuàng)辦了暴雨娛樂(lè)，后來(lái)研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲《預(yù)言online》�，F(xiàn)在的圖葩，只是暴雨娛樂(lè)的一個(gè)業(yè)務(wù)部門。

　　尼爾森互聯(lián)網(wǎng)咨詢2009年4月公布說(shuō)，在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站中，51.com以每周1400萬(wàn)人次的獨(dú)立IP訪問(wèn)數(shù)量位列第一。即便如此，51.com創(chuàng)始人兼CEO龐東升也曾對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示，51.com的平均用戶年齡為23歲，比尼爾森統(tǒng)計(jì)出的中國(guó)網(wǎng)民平均年齡還要低兩歲，那些帶有娛樂(lè)性質(zhì)的功能，“肯定對(duì)活躍社區(qū)的范圍有好處。”他的最新動(dòng)作也的確與此有關(guān)：接受了網(wǎng)游企業(yè)巨人網(wǎng)絡(luò)的注資并開(kāi)展合作，同時(shí)搭建網(wǎng)頁(yè)游戲社區(qū)。

　　同前輩們相比，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)功能、并且產(chǎn)品體驗(yàn)頗佳的開(kāi)心網(wǎng)似乎是少走了一些彎路。用戶們津津樂(lè)道于買房子、偷菜和飼養(yǎng)動(dòng)物。至于他們是否有真正的人際關(guān)系上的需求，就顯得不那么重要了。

　　不過(guò)就此認(rèn)為開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)始踏上坦途還太早了。在部分投資界人士的計(jì)劃中，開(kāi)心網(wǎng)的前途仍然有待觀察�！艾F(xiàn)在的開(kāi)心網(wǎng)更大程度上只是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)。”一位不愿透露姓名的風(fēng)投資金的中國(guó)合伙人說(shuō)。他認(rèn)為，這將令開(kāi)心網(wǎng)的復(fù)制難度大大降低。對(duì)于人際網(wǎng)絡(luò)，用戶在轉(zhuǎn)移時(shí)難免考慮其中的麻煩，如同一個(gè)使用了多年的手機(jī)號(hào)碼；但如果只是游戲，顧忌就會(huì)小很多。Facebook也不乏游戲插件，但交際網(wǎng)絡(luò)本身才是用戶最關(guān)注的核心。

　　參照以往經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)心網(wǎng)的模式或許是不得已而為之。在中國(guó)，希望以發(fā)展人際關(guān)系吸引用戶的SNS網(wǎng)站至今鮮有可稱成功者。從若鄰、占座、海內(nèi)，到MySpace中國(guó)—在美國(guó)，它可也曾是與Facebook并駕齊驅(qū)的社交網(wǎng)站。

　　特點(diǎn)鮮明的游戲風(fēng)格，令開(kāi)心網(wǎng)成為一家迅速冒起的本土SNS網(wǎng)站。但如果希望具備一種門檻更高、并足以黏住用戶的核心模式，開(kāi)心網(wǎng)應(yīng)該逐漸把注意力移回交際網(wǎng)絡(luò)本身。

　　奧美廣告的一位客戶經(jīng)理認(rèn)為，開(kāi)心網(wǎng)的未來(lái)價(jià)值中，廣告最多可以占據(jù)20%，其余80%則應(yīng)該來(lái)自一個(gè)真實(shí)的社會(huì)化存在的價(jià)值，通過(guò)用戶付費(fèi)的形式來(lái)獲取收入。比如當(dāng)人們希望在其中參加一個(gè)活動(dòng)時(shí)，必須付錢購(gòu)買“門票”，就像在現(xiàn)實(shí)中一樣。用戶對(duì)此感興趣的程度，又取決于他們?cè)谶@張?zhí)摂M的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中投入的感情。

　　開(kāi)心網(wǎng)必須注意到的另一個(gè)對(duì)手是騰訊。這家中國(guó)最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2009年1月初發(fā)布了自己的SNS產(chǎn)品“QQ校友”，并有計(jì)劃在更多細(xì)分領(lǐng)域，諸如城市白領(lǐng)中推出各類“垂直型SNS”。如果公布的數(shù)據(jù)沒(méi)有太多水分的話，QQ校友目前的注冊(cè)用戶數(shù)量也頗為可觀：在發(fā)布前6個(gè)月的測(cè)試期間累積了1000萬(wàn)，并以日均注冊(cè)10萬(wàn)的速度增長(zhǎng)。

　　在2009年第一季度，騰訊獲得了人民幣25.04億元的總收入。包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)總共貢獻(xiàn)了19.04億元。SNS成為騰訊計(jì)劃中新的盈利來(lái)源。針對(duì)QQ校友，已經(jīng)設(shè)計(jì)出來(lái)的模式包括在線學(xué)習(xí)、人才系統(tǒng)、校園跳蚤市場(chǎng)等。這將有賴于騰訊天然的產(chǎn)品推廣平臺(tái)—QQ。有關(guān)它的規(guī)模，最新數(shù)字是注冊(cè)帳戶總數(shù)達(dá)到9.34億、活躍帳戶4.108億、最高同時(shí)在線帳戶數(shù)5750萬(wàn)。

　　看起來(lái)，騰訊比其它對(duì)手更容易獲得成功。不過(guò)艾瑞咨詢也發(fā)布報(bào)告提醒，受限于使用習(xí)慣等因素，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶往往存在排他性選擇的問(wèn)題。包括社區(qū)交友在內(nèi)，網(wǎng)民各種基本網(wǎng)絡(luò)需求已經(jīng)被數(shù)家網(wǎng)站所壟斷。在改變用戶使用習(xí)慣過(guò)程中，QQ校友也不能一蹴而就。

　　換句話說(shuō)，即使面對(duì)QQ，開(kāi)心網(wǎng)依然有機(jī)會(huì)。只是在這之前，它應(yīng)該弄清楚如何留住用戶。現(xiàn)在我們知道，F(xiàn)acebook依靠人際關(guān)系、騰訊依靠QQ，而開(kāi)心網(wǎng)，我們還在等待答案。(謝靈寧 王雅 金晶)