崛起的電信軍團

　　廣電希望獨吞這部分市場，但IPTV、網絡播放機、地面數字電視、直播衛(wèi)星、CMMB等已經成為其強勁競爭對手。其中，地面數字電視、直播衛(wèi)星和CMMB都是廣電系統(tǒng)內部不同部門之間的競爭，廣電總局可以通過行政命令來劃分各自領域，如地面數字電視主要用于覆蓋城郊和農村的公益性市場，CMMB則與電信運營商競爭商業(yè)性市場，而衛(wèi)星直播則主要覆蓋中西部地區(qū)。

　　有線數字電視目前最大的對手是來自于電信運營商的IPTV和網絡播放機。徐財標告訴記者：“以往廣電面臨的競爭主要是省市網的內部競爭，如今電信運營商的IPTV在一、二級市場，特別是第二臺機市場的沖擊力很大�！�

　　據介紹，廣電整體轉換的目的除了提高收視費和推出增值服務來提高收入外，收編原來散落的“私接用戶”群體也是重要目標，而這部分用戶卻很多被IPTV吸引過去。

　　東方有線有關人士告訴記者：IPTV勢頭很猛，2009年將發(fā)展200多萬戶，他們在城市中的策略是升級寬帶半賣半送IP機頂盒，免月租費，在農村中則通過村村通寬帶的契機大肆擴張IPTV。

　　由于寬帶已成為越來越多的家庭的必然選擇，由于其幾乎不產生任何費用，這些家庭在整體轉換后往往選擇IPTV，IPTV正在悄然占領“第二臺機”市場。

　　各地廣電運營商已經意識到，為了在4000萬“私接用戶”市場與IPTV競爭，廣電運營商需要設計低成本的多元化產品來滿足這部分消費者。

　　中國數字電視雜志主編包冉表示，“有線運營商要在與IPTV的競爭中獲勝，就必須開發(fā)超低價服務產品和雙模產品。其中超低價服務產品就是非常便宜的機頂盒和非常便宜的月租費，雙模產品就是通過CABLE實現直播，通過IP實現點播、時移等�！�

　　除了來自IPTV的競爭，由于網上免費高清視頻的泛濫，現在網絡播放機市場發(fā)展迅猛，2009年預計出貨將近300萬臺。

　　據悉，TCL、創(chuàng)維等多家彩電廠商近期也集中推出了互聯(lián)網電視和網絡播放機，這些網絡播放機支持網上多種格式如RM/RMVB、H.264、MPEG4等，通過USB接口或網絡把網上視頻拷貝到本地存儲如TF卡上播放，僅三四百元的價格，且無月租費。

　　徐財標表示，“有線運營商可以考慮在機頂盒中集成網絡播放機功能，雖然不能直接提高運營商收入，但可以促進機頂盒銷售，進而發(fā)展更多的用戶賺取更多的月租費�！�

　　單向機頂盒或被淘汰　　然而廣電運營商集成IPTV和網絡播放功能，實現雙向互動功能的新機頂盒，將主要面對目前還沒有完成轉換的近1億用戶，對于前期已經完成的近5000萬存量市場，廣電運營商目前面臨著兩難境地。

　　前期完成轉換的近5000萬臺機頂盒以單向為主，但有線數字電視發(fā)展的方向是雙向互動，并增加網絡播放等功能。對于有線電視運營商而言，將5000萬臺單向機頂盒平滑過渡到雙向變得至關重要。

　　由于現有的機頂盒是數字電視發(fā)展初期的產品，已經出現了諸多不足。而要對如此大規(guī)模的產品進行更新?lián)Q代，無論從技術還是資金，對運營商而言都是一個考驗。因此，在找到可贏利的商業(yè)模式前，廣電運營商不會貿然丟棄單向機頂盒。

　　包冉告訴記者，“可能經過5年的發(fā)展后，隨著有線電視運營商運營模式的改變，有線電視向更多的業(yè)務滲透，單向機頂盒就將面臨一個自然淘汰的過程。”對有線電視運營商而言，需要解決如何保留原有投資，既盤活現有的單向機頂盒，又能向雙向網絡平滑過渡這一問題。(郎朗)