運(yùn)營(yíng)商收獲比廠商大得多

　　在聯(lián)合運(yùn)營(yíng)中，運(yùn)營(yíng)商付出了寶貴的用戶(hù)資源，游戲廠商同樣也付出了游戲版權(quán)資源。

　　一位熟悉盛大在線運(yùn)營(yíng)模式的人士稱(chēng)，“從目前來(lái)看，盛大通過(guò)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式積累游戲，不僅可以以最低成本避免盛大內(nèi)部玩家流失，同時(shí)也提高了在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)鏈條中的話語(yǔ)權(quán)。其收獲顯然比廠商大得多。”目前，盛大已運(yùn)營(yíng)游戲達(dá)36款，并有來(lái)自海外授權(quán)、18基金自主研發(fā)等方式的36款游戲，即將進(jìn)入推廣期。

　　話語(yǔ)權(quán)的提升，無(wú)疑將直接影響未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的格局。一位行業(yè)分析人士介紹，“目前，美國(guó)、歐洲等國(guó)家和地區(qū)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭只有2至3家，市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)仍很混亂，廠商的話語(yǔ)權(quán)較為平均。”

　　該人士預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的模式，將逐漸清晰。例如盛大、完美時(shí)空這樣的大型游戲平臺(tái)將以“產(chǎn)品互換”的形式保證內(nèi)部用戶(hù)穩(wěn)定，而資質(zhì)尚淺的網(wǎng)游公司則成為平臺(tái)之下的游戲研發(fā)單位。

　　讓外界對(duì)“聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”印象深刻的事件是在今年1月，金山與盛大宣布將其開(kāi)發(fā)的《劍俠世界》、《劍網(wǎng)2》聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，這也為2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司“抱團(tuán)”拉開(kāi)序幕。

　　實(shí)際上早在幾年前，網(wǎng)頁(yè)游戲盛行的時(shí)代，盛大就已經(jīng)開(kāi)始與國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲廠商試水聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，并輸送大量“玩家血液”。但由于當(dāng)時(shí)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)不足，且網(wǎng)頁(yè)游戲受眾相對(duì)較小等先天劣勢(shì)，不少運(yùn)營(yíng)商對(duì)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲失去了興趣。目前，盛大在線的服務(wù)平臺(tái)上，運(yùn)營(yíng)中的網(wǎng)頁(yè)游戲僅僅6款，而運(yùn)營(yíng)中的大型網(wǎng)絡(luò)游戲已達(dá)16款，休閑游戲11款。包括永恒之塔等即將推出的網(wǎng)絡(luò)游戲還有16款。

　　聯(lián)合運(yùn)營(yíng)中的推廣困境

　　“雖然盛大作為目前國(guó)內(nèi)最大的游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，對(duì)游戲的用戶(hù)量有所保證，但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)游戲公司最終只能選擇盛大聯(lián)合運(yùn)營(yíng)�！睆埻�表示，目前，盛大旗下產(chǎn)品眾多，這對(duì)于盛大以及內(nèi)部用戶(hù)而言，是一個(gè)利好，但對(duì)于希望登陸該平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)說(shuō)，并不十分理想。

　　“關(guān)鍵是盛大的游戲太多，每個(gè)游戲的推廣時(shí)間非常短暫，如果力度不夠，很可能埋沒(méi)在一大堆游戲中，達(dá)不到理想效果�！倍�這也是讓一些網(wǎng)絡(luò)游戲公司一直在盛大與其他運(yùn)營(yíng)商之間游離不定的原因。

　　“現(xiàn)在網(wǎng)易、搜狐也在對(duì)外尋找聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的伙伴，這也是不錯(cuò)的選擇�！睆埻�認(rèn)為，但有一點(diǎn)，網(wǎng)易和搜狐的玩家忠誠(chéng)度非常高，網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》和搜狐的《天龍八部》玩家很難再接受另外一款新游戲。

　　另一方面，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的第三個(gè)短板，則是被業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為 “三角關(guān)系”的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)頑癥。所謂“三角關(guān)系”，指的是游戲廠商拿一款非自主研發(fā)的代理產(chǎn)品去與運(yùn)營(yíng)商合作�！耙话闱闆r下，運(yùn)營(yíng)商會(huì)要求游戲廠商對(duì)該款產(chǎn)品進(jìn)行定制修改，這又涉及游戲廠商與游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)之間的再溝通。有時(shí)運(yùn)營(yíng)商的修改要求，是和游戲廠商與游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的合作初衷相違背的，所以難免遇到問(wèn)題。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹。任思強(qiáng)