建議

　　把“家電下鄉(xiāng)”還給市場

　　中小型手機企業(yè)的 “家電下鄉(xiāng)”的艱難處境并非手機獨有，生產(chǎn)冰箱、彩電、洗衣機等家電的中小型生產(chǎn)廠家同樣面臨渠道糾葛。

　　記者登錄“家電下鄉(xiāng)”信息管理系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，在“家電下鄉(xiāng)”的企業(yè)名錄中，除去人們熟知的海爾、格力、海信等全國知名品牌外，還包括一批多年前在競爭中出局的地方品牌，比如長嶺、西泠、金魚、水仙、小鴨等。

　　針對這種現(xiàn)狀，業(yè)界對中小型“家電下鄉(xiāng)”企業(yè)下鄉(xiāng)前景提出了質(zhì)疑與擔憂。一位大型家電企業(yè)負責人認為，無論是城市還是農(nóng)村，大企業(yè)都具有很強的競爭力。在服務網(wǎng)絡和產(chǎn)品價格等方面，可以直接擠壓中小企業(yè)的生存空間。

　　“把‘家電下鄉(xiāng)’還給市場。”在著名電信專家、北京郵電大學教授闞凱力看來，“家電下鄉(xiāng)”根本不需要政府招標等程序，可以直接將“家電下鄉(xiāng)”交給市場。“家電下鄉(xiāng)”既不要指定品牌也不要指定型號，也不要指定價格，而是直接將其交給市場來調(diào)節(jié)，公眾購買任何一款產(chǎn)品都可以獲得政府補貼。

　　闞凱力認為，把“家電下鄉(xiāng)”交給市場，一方面能夠讓公眾自主選擇信任的家電產(chǎn)品，不需要選擇國家指定的某些品牌，自動淘汰消費者不喜愛的產(chǎn)品；另一方面，也能夠防止政府某些部門利用“家電下鄉(xiāng)”之的便利牟取私利。更重要的是，將“家電下鄉(xiāng)”交給市場還能夠加速企業(yè)對于農(nóng)村家電產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，激發(fā)市場競爭。

　　商務部：下半年或提高下鄉(xiāng)彩電限價至3500

　　近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從商務部綜合司了解到，商務部正與企業(yè)溝通，欲將下半年下鄉(xiāng)彩電的限價提高至3500元。同時，針對下鄉(xiāng)機渠道的問題，相關(guān)負責人也回答了記者的提問。

　　正研究提高限價的可行性

　　商務部綜合司一位負責人透露，近期企業(yè)呼吁提高下鄉(xiāng)彩電限價的聲音越來越強烈，商務部目前正與企業(yè)溝通，研究提高限價的可行性，但最遲不過今年6月結(jié)束。

　　據(jù)了解，企業(yè)呼吁提高限價的直接原因就是目前彩電限價太低，諸如生產(chǎn)中標的32英寸液晶電視，企業(yè)根本就收不回成本。

　　記者在商務部之前公布的 “家電下鄉(xiāng)”彩電項目招標結(jié)果中看到，除傳統(tǒng)CRT電視之外，海爾、TCL、創(chuàng)維等多個品牌均有32英寸液晶電視以1999元的價格中標。

　　但記者在走訪北京各大家電賣場中發(fā)現(xiàn)，“家電下鄉(xiāng)”的彩電品種中，最大只有27英寸的液晶電視，32英寸基本沒貨。

　　長虹多媒體營銷公司副總經(jīng)理陳應林給記者算了一筆賬，目前32英寸液晶面板價格在210美元左右，約合人民幣1428元。按液晶模組占到整機成本63%計算，整機制造成本為2260元左右，加之渠道的成本和稅費，近2600元的價格才是盈虧平衡點。

　　據(jù)北京信索營銷咨詢公司近期的一份關(guān)于農(nóng)村家電消費調(diào)查的報告顯示，消費者對液晶電視的心理支付價格集中在3500元以下，高于此前國家規(guī)定的2000元的限價。

　　業(yè)內(nèi)專家對此表示，提高限價首先為企業(yè)生產(chǎn)32英寸液晶電視提供盈利空間，同時3500元的價格也使37英寸液晶進入“家電下鄉(xiāng)”市場成為可能�！安粌H擴大中標產(chǎn)品范圍，讓企業(yè)有更多的型號中標，而且也會惠及更多的農(nóng)村消費者。”

　　渠道招標很有必要

　　近日，有“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品中標企業(yè)向《每日經(jīng)濟新聞》訴苦：作為產(chǎn)品中標企業(yè)，必須通過中標流通企業(yè)去銷售。但自身非中標流通企業(yè)或不是該區(qū)域的中標流通企業(yè)，要在該區(qū)域銷售就得增加成本。這種“錯位”使很多產(chǎn)品的銷售反而不如“非中標產(chǎn)品”。因此，對流通企業(yè)招標的必要性受到各企業(yè)的質(zhì)疑。

　　商務部綜合司鄭書偉處長日前對《每日經(jīng)濟新聞》表示，商務部對“家電下鄉(xiāng)”流通企業(yè)的招標是有標準的。首先是網(wǎng)絡，流通企業(yè)在覆蓋率必須達到縣級以下地區(qū)的農(nóng)村市場；其次是質(zhì)量，流通企業(yè)在當?shù)刭Y信狀況良好，年家電產(chǎn)品銷售額居本地區(qū)一般在3億元以上；最后是服務，物流配送能力必須達到地區(qū)所有縣級市。

　　“企業(yè)要先有以上渠道資源，才有可能在流通企業(yè)招標中中標。那些沒有中標的企業(yè)，盡管是產(chǎn)品中標企業(yè)，也是渠道資源不完善所致。”鄭書偉坦言。

　　對某企業(yè)從便利角度提出的放開“家電下鄉(xiāng)”流通領(lǐng)域的建議，鄭書偉表示：“這是不可能的，這樣如何才能保障農(nóng)民的權(quán)益呢？想進入目前沒有進入的市場，唯有完善自身的渠道資源�！� (岳偉)