在湖南省望城縣蓮花村村民易亞杰家里,一臺嶄新的長虹29英寸彩電擺放在堂屋的方桌上,一家人正開心地看著電視劇。
易亞杰說:“這臺彩電是前兩天剛買的,價格1348元,政府補貼了175元。有了‘家電下鄉(xiāng)’補貼,我們才舍得買新的!蓖踅(jīng)理是望城縣“家電下鄉(xiāng)”的指定經(jīng)銷商,這幾天他忙的不亦樂乎!凹译娤锣l(xiāng)短短幾天,我這里的各種家用電器都脫銷了,營業(yè)額翻了一番!蓖踅(jīng)理笑著告訴記者。
12月1日,財政部、商務部、工信部聯(lián)合推動的“家電下鄉(xiāng)”工程擴大到14個省(市、區(qū))正式實施,并在明年2月在全國推廣。 12月8日,中國家電協(xié)會副秘書長徐東生在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示:“擴大‘家電下鄉(xiāng)’,將使家電企業(yè)在出口不利情況下,能及時將企業(yè)經(jīng)營策略調(diào)整到國內(nèi)市場上來,促進家電市場及消費需求的良性發(fā)展。”
中國家電海外熱銷后首次出現(xiàn)虧損
受到國際金融危機的影響,作為耐用消費品之一的家電產(chǎn)品受到一定牽連。32英寸平板電視跌破2990元,42英寸跌破6000元。12月6日下午,記者走訪了北京幾個家電賣場發(fā)現(xiàn),空調(diào)、冰箱、洗衣機、平板電視等都出現(xiàn)了不同程度的降價。
一家電商場的相關人士表示,現(xiàn)在國外的經(jīng)濟危機愈演愈烈,海外消費者捂緊錢包,隨著海外市場需求減少,廠家目光開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場,通過大幅降價讓利消費者來刺激消費。
“我國家電業(yè)今年以來形勢嚴峻,生產(chǎn)、銷售、出口增幅均出現(xiàn)明顯下降,冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品近3個月,還出現(xiàn)了少見的產(chǎn)量同比的負增長。”徐東生告訴記者。
從各大家電企業(yè)剛剛公布的第三季度財報表,不難看出金融危機對中國家電業(yè)的影響:多元化經(jīng)營的美的電器第三季度凈利潤同比下滑24.35%,而在單一產(chǎn)品領域深耕細作的萬家樂凈利潤更是大減了6成。
按規(guī)律,第四季度是家電行業(yè)的銷售旺季,但像美的、康佳等家電巨頭都對年底的出口形勢不太樂觀。在今年剛結束不久的廣交會上,康佳集團國際營銷事業(yè)部副總裁何小華曾表示,現(xiàn)在最大的壓力已經(jīng)轉(zhuǎn)為國際金融危機的逐漸深入,我們現(xiàn)在接訂單時不但要評估采購商的資金鏈問題,連其所在國家的經(jīng)濟風險都要考慮進去。對此,一位家電行業(yè)咨詢分析人士告訴記者:“明年還可能更糟,預計寒冬將在明年中期出現(xiàn)。”
金融危機好似一把剪刀,剪斷了家電企業(yè)與國外市場的聯(lián)系。海爾家電冰洗產(chǎn)品的一位工作人員向記者透露,海爾冰洗產(chǎn)品前三季度產(chǎn)品出口已大幅下滑一成,出口實績則首現(xiàn)虧損。這也是中國家電產(chǎn)品海外熱銷多年后首次出現(xiàn)虧損。
大型家電企業(yè)尚且如此,更多的中小企業(yè)則面臨著生死存亡的壓力。“如果明年的經(jīng)濟形勢沒有好轉(zhuǎn)且繼續(xù)惡化的話,深圳的家電企業(yè)有可能會倒掉一半!币晃粯I(yè)內(nèi)人士這樣預測。時下,深圳家電企業(yè)已經(jīng)感受到了金融危機帶來的產(chǎn)業(yè)“寒冬”,不少企業(yè)正面臨著外銷接不到訂單、內(nèi)銷打不開局面的窘境。
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