在東芝、日立彩電先后傳出收縮中國(guó)戰(zhàn)線的消息之后,外資彩電二三線品牌在中國(guó)市場(chǎng)的生存問(wèn)題引起了關(guān)注。
信息時(shí)報(bào)記者近日走訪家電大賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),飛利浦彩電也陷入銷售困境,由于品牌拉力乏力、產(chǎn)品線單一、產(chǎn)品本身欠缺競(jìng)爭(zhēng)力等,導(dǎo)致他在外資品牌銷售業(yè)績(jī)的排名從輝煌時(shí)期的第三,下滑到第六、七,位列倒數(shù)。事實(shí)上,飛利浦不僅僅為其他外資品牌所全面超越,國(guó)產(chǎn)品牌如TCL、創(chuàng)維、海信等也遠(yuǎn)將其拋到身后。
在華生存空間被全面擠壓
每年的這個(gè)時(shí)候,正是中外彩電品牌大力上新品的時(shí)候,在此之前,包括三星、索尼、TCL、海信的年度新品都已搶先出爐,他們推出的網(wǎng)絡(luò)電視、藍(lán)光高清電視、綠色電視等無(wú)一不代表了2009平板電視新潮流。反觀飛利浦彩電,卻仍以已推出數(shù)年之間的“流光溢彩”功能為賣點(diǎn)。信息時(shí)報(bào)記者在濱江東某賣場(chǎng)看到,飛利浦彩電柜臺(tái)稀疏的擺著數(shù)臺(tái)平板電視,只有2~3個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品,且外觀陳舊老套,與對(duì)手品牌輕薄時(shí)尚的產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比。
“流光溢彩”一直是飛利浦引以為豪的功能,歷經(jīng)數(shù)年一直作為飛利浦彩電營(yíng)銷的主賣點(diǎn),但頗具諷刺意味的是,恰恰是由于該功能因有“起火隱患”,而令飛利浦在今年3月被迫召回高達(dá)1.18萬(wàn)臺(tái)PLASMA系列平板電視。據(jù)悉,被召回的PLASMA系列平板電視都具有一項(xiàng)稱之為“流光溢彩”功能,此功能可以結(jié)合畫面顯示,從平板電視背后投射彩色光,從而降低視覺(jué)疲勞。但是,該項(xiàng)功能卻被證明可能導(dǎo)致電視機(jī)著火。
“我們并沒(méi)有把飛利浦彩電當(dāng)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,事實(shí)上,很早之前,我們就已不再關(guān)注它”,某國(guó)產(chǎn)彩電品牌廣州老總告訴記者,平板電視領(lǐng)域的技術(shù)“日新月異”,產(chǎn)品生命周期更迭快如“生魚片”,那些不重視技術(shù)創(chuàng)新,不關(guān)心消費(fèi)者需求的彩電品牌“被全面超越”,業(yè)績(jī)?nèi)娴絷?duì),都是意料中的事。
據(jù)悉,為了拓寬日益被擠壓的生存空間,在品牌和產(chǎn)品上已沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的飛利浦開(kāi)始采取“非常貼近市場(chǎng)”的價(jià)格策略來(lái)?yè)屨际袌?chǎng),而這反過(guò)來(lái)無(wú)疑又將對(duì)其品牌形象造成傷害,如此循環(huán)反復(fù),飛利浦彩電在華前景堪憂。
國(guó)際市場(chǎng)面臨“邊緣化”
事實(shí)上,飛利浦彩電在全球市場(chǎng)也面臨著被“邊緣化”的危險(xiǎn)。今年3月12日,飛利浦宣布“出空”他在LG飛利浦顯示器合資公司的股份,正式告別液晶面板產(chǎn)業(yè),同時(shí)也給它的平板電視發(fā)展之路“蒙上陰影”——因?yàn)轱w利浦一直是LG 飛利浦液晶面板的最大客戶,不再持有該公司股份后,可能會(huì)影響飛利浦液晶電視的面板供應(yīng)。去年,飛利浦宣布全面退出北美市場(chǎng),此舉反為其他品牌留出增長(zhǎng)空間。據(jù)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司Displaysearch的報(bào)告說(shuō),LG受益于飛利浦的退出,其市場(chǎng)排名一舉躍升至第三位,市場(chǎng)份額增加了1.3個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到11%。而飛利浦的市場(chǎng)份額則從去年的10.2%下降至7%,排名也從第三下降至第六。
報(bào)告分析說(shuō),從2008年的市場(chǎng)來(lái)看,小型制造商逐漸退出、巨型廠商壟斷市場(chǎng)的趨勢(shì)仍在繼續(xù)。排名前五位廠商的合計(jì)市場(chǎng)份額已達(dá)全球市場(chǎng)的59.7%。
今年的平板電視企業(yè)在全球金融危機(jī)的沖撞下,生存形勢(shì)將更加嚴(yán)峻。3月底,飛利浦電子首席執(zhí)行官柯慈雷就對(duì)飛利浦第一季度的業(yè)績(jī)表示失望,他說(shuō),“全球經(jīng)濟(jì)陷入了L型衰退:起初快速猛烈的下跌,之后維持長(zhǎng)時(shí)間的不景氣局面!彼⒉恢M言,飛利浦今年的銷售業(yè)績(jī)將進(jìn)一步下滑。 (劉 莉)
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