近段時(shí)間的家電市場(chǎng)，降價(jià)成為了最強(qiáng)音，生產(chǎn)企業(yè)和商家都不約而同地投身到了轟轟烈烈的降價(jià)大潮中。而導(dǎo)致降價(jià)的原因，一是舊款降價(jià)銷售為新品上市讓路，二是由于出口不暢，企業(yè)迫切需要擴(kuò)大內(nèi)需，三是原材料價(jià)格持續(xù)下跌，使得家電生產(chǎn)成本降低。

　　降價(jià)成為市場(chǎng)主旋律

　　家電市場(chǎng)的降價(jià)活動(dòng)早在今年1月份便開始了，但當(dāng)時(shí)的降價(jià)幅度并不大，隨著時(shí)間的推移，降價(jià)力度越來(lái)越大。進(jìn)入3月，首先是空調(diào)掀起降價(jià)潮，甚至有企業(yè)推出了買一臺(tái)柜機(jī)送兩臺(tái)壁掛機(jī)的促銷策略。在空調(diào)降價(jià)的帶動(dòng)下，整個(gè)家電市場(chǎng)都開始活躍起來(lái)，一起降價(jià)促銷。

　　記者在家電賣場(chǎng)看到，無(wú)論白電、黑電還是廚電，都有不同程度的降價(jià)。博世一款5.2公斤滾筒洗衣機(jī)價(jià)格從6888元直降1800元，西門子一款彩色面板三開門冰箱也是直降1400元，僅售6390元。而TCL全模式高清數(shù)字一體機(jī)讓利幅度超過(guò)30%，46英寸E9價(jià)格只有5999元。

　　蘇寧還宣布聯(lián)合創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹、TCL、夏普、索尼、三星、LG等12大品牌掀起2009年首輪平板電視大規(guī)模降價(jià)，本土電視價(jià)格平均下調(diào)30%，合資品牌價(jià)格平均下調(diào)20%，降價(jià)范圍涉及每個(gè)品牌60%的主流型號(hào)。本土品牌37英寸液晶電視首次大規(guī)模降至2999元，本土52英寸液晶電視首次降至9490元，夏普、三星、松下32英寸液晶電視跌破4000元，而本土32英寸液晶電視已經(jīng)降到了2490元。

　　北京國(guó)美也聯(lián)合西門子、能率、櫻花、帥康等品牌推出各種超值廚衛(wèi)套餐，購(gòu)吸油煙機(jī)、灶具、浴霸、消毒柜、水槽、熱水器套餐，優(yōu)惠200元至2500元不等；購(gòu)能率吸油煙機(jī)、灶具、消毒系列產(chǎn)品套餐，5折起售，再送禮品。

　　北京國(guó)美總經(jīng)理宋林林表示：“現(xiàn)在僅僅是個(gè)開始，更多驚喜還在后面。除國(guó)美北京公主墳店的店慶、馬甸鵬潤(rùn)店的重裝開業(yè)外，接下來(lái)的春暖家電黃金周、4月10日至20日的北京國(guó)美9周年慶典、五一購(gòu)物狂歡節(jié)等，都將為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。”

　　在實(shí)體店鋪降聲不斷的同時(shí)，網(wǎng)上家電商城也開始了促銷。世紀(jì)電器網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期該網(wǎng)店將發(fā)動(dòng)家電全線降價(jià)，在線銷售的48款特價(jià)電器平均降價(jià)10%-15%，最高降幅超過(guò)30%。一款合資42英寸全高清液晶電視原價(jià)7990元，現(xiàn)價(jià)6888元。另一款37英寸平板電視年初售價(jià)3999元，而近日售價(jià)為2999元。

　　舊款降價(jià)為新品讓路

　　家電產(chǎn)品大規(guī)模降價(jià)，一個(gè)重要的原因就是為加速新老產(chǎn)品的更替，舊款為新款讓路。

　　在北京某家電賣場(chǎng)，記者看到，一款春節(jié)原價(jià)還是1.388萬(wàn)元的3匹柜機(jī)，現(xiàn)在僅售9400元，銷售人員告訴記者，這是老款機(jī)型，今年不再生產(chǎn)了，所以降價(jià)幅度大。西門子兩款滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格也分別下調(diào)了1200元和900元，銷售人員給出的降價(jià)原因也是舊機(jī)型，今年新款馬上就上市了，所以才降價(jià)。

　　而每年的三四月份都是彩電新品競(jìng)相上市的集中時(shí)段，近來(lái)，康佳、海信頻頻推出液晶新品，TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等本土品牌也都表示將有新品大規(guī)模上市。

　　康佳繼續(xù)以“節(jié)能 運(yùn)動(dòng) 高清”為主推概念，其i-sport80系列液晶電視搭載了三項(xiàng)節(jié)能技術(shù)，能耗最高可降低52%。

　　海信推出以“全程高清＋網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”為特色的藍(lán)媒V88系列平板電視。海信總經(jīng)理劉洪新表示，海信此次推出的19-55英寸全規(guī)格段的藍(lán)媒電視，應(yīng)用了海信自主研發(fā)的17項(xiàng)專利技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)全程高清平板顯示技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)多媒體資源的融合�！拔逡弧鼻昂螅�海信還將上市大尺寸的47英寸以及55英寸LED電視，彌補(bǔ)以往只有42英寸型號(hào)的不足。

　　長(zhǎng)虹相關(guān)人士透露，長(zhǎng)虹應(yīng)用了自己等離子屏的電視即將上市，預(yù)計(jì)“五一”前消費(fèi)者就能買到這種產(chǎn)品。

　　另?yè)?jù)了解，最近北京蘇寧上市的平板電視新品總量將超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)，包括三星、索尼、LG、夏普、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、飛利浦、松下等主流品牌，而蘇寧全國(guó)彩電新品上市總規(guī)模將超過(guò)50億元。

　　新品競(jìng)相上市，無(wú)疑會(huì)加速在售產(chǎn)品價(jià)格快速下跌�？导讯嗝襟w營(yíng)銷事業(yè)部副總裁林洪藩坦言，價(jià)格戰(zhàn)要打，新品戰(zhàn)也要打，不放棄一絲的機(jī)會(huì)。

　　成本降低促產(chǎn)品降價(jià)

　　全球金融危機(jī)使家電原材料價(jià)格不斷下降，這讓家電產(chǎn)品降價(jià)有了成本優(yōu)勢(shì)，而出口不暢，致使大量產(chǎn)品內(nèi)銷，也導(dǎo)致了家電價(jià)格的降低。

　　液晶電視上游面板價(jià)格持續(xù)幾個(gè)月下跌，加速了彩電新品的生產(chǎn)以及彩電市場(chǎng)價(jià)格的下行波動(dòng)。

　　另外，我國(guó)是全球家電制造基地，家電用鋼需求規(guī)模巨大。冰箱和洗衣機(jī)的箱體、空調(diào)室外機(jī)及空調(diào)、冰箱壓縮機(jī)外殼的主要材料都是鋼材，因此，鋼價(jià)對(duì)家電價(jià)格的影響非常大。有測(cè)算表明，若鋼材價(jià)格上漲10%，將帶動(dòng)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品的成本分別上漲 3.87%、3.05%和0.80%左右。過(guò)去幾年由于鋼材價(jià)格一直走高，空調(diào)、洗衣機(jī)等家電價(jià)格也一直在上漲。而近半年來(lái)，鋼材價(jià)格下降超過(guò)30%。中國(guó)鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)單尚華介紹，3月上旬的鋼價(jià)已經(jīng)跌至1994年的價(jià)格水平。截至3月5日，國(guó)內(nèi)鋼材綜合價(jià)格指數(shù)比2月中旬高點(diǎn)下跌7.43%。此外，空調(diào)制造中用得最多的銅的價(jià)格，也從去年最高的7萬(wàn)元／噸跌到了2.3萬(wàn)元／噸。

　　由此，蘇寧方面預(yù)測(cè)，今年1匹掛機(jī)空調(diào)均價(jià)應(yīng)在1000元左右，1.5匹掛機(jī)預(yù)計(jì)為1600元，2匹柜機(jī)將跌破3000元，同比下降均達(dá)30%左右。記者從各賣場(chǎng)方面獲得的信息也顯示，空調(diào)、洗衣機(jī)及冰箱近期都普遍降價(jià)10%以上。

　　清理庫(kù)存 薄利多銷

　　海外市場(chǎng)出口受阻、積壓庫(kù)存被迫內(nèi)銷是降價(jià)的另外一個(gè)原因。業(yè)內(nèi)人士表示，格力、美的等本土空調(diào)企業(yè)每年都有大批產(chǎn)品出口海外，有些企業(yè)的海外市場(chǎng)甚至大于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，受全球金融危機(jī)影響，出口滯銷，原本打算出口的產(chǎn)品只能轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消化。市場(chǎng)調(diào)查公司奧維咨詢高級(jí)分析師張茂軍認(rèn)為，今年空調(diào)價(jià)格下降的部分原因還應(yīng)歸咎于庫(kù)存。國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年年底，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存總量高達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)。家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼指出，2008年席卷全球的金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)造成了很大影響，家用電器、消費(fèi)類電子產(chǎn)品與其他行業(yè)一樣，感受到嚴(yán)冬的寒意，企業(yè)出口下降、庫(kù)存量居高不下。

　　此外，今年還將有一系列的強(qiáng)制能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，這樣，市場(chǎng)就必須盡快將庫(kù)存的商品清理掉，一但能效標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制實(shí)施，庫(kù)存將很難消化。

　　家電市場(chǎng)降價(jià)的聲音還在繼續(xù)，且未有絲毫減弱的跡象。廠家變著法子搞促銷，是希望能從量上突破，以達(dá)到薄利多銷的目的。(李燕京)