近七年來保持一年換一帥“紀(jì)錄”的伊萊克斯中國再度出手。昨日伊萊克斯亞太區(qū)總裁古尼拉飛赴上海約見國內(nèi)媒體記者,明確強(qiáng)調(diào)伊萊克斯將繼續(xù)加大在華投資力度,將繼續(xù)在華推出高端冰洗廚電新品。

　　此前,2月4日伊萊克斯在斯德哥爾摩宣布,去年第四季度公司虧損額高達(dá)4.74億瑞典克朗,同時宣布全球計(jì)劃裁員3000人。

　　去年12月底,上任一年不到的伊萊克斯中國區(qū)第6任總裁李艷突然辭職,這也使得過去7年來伊萊克斯平均每年換一個中國區(qū)掌門人,并有力地佐證貴為全球白色家電龍頭的伊萊克斯在華遭遇水土不服。而早幾年前就揚(yáng)言全面進(jìn)軍中國白電市場的伊萊克斯也由幾年前的中國市場冰洗龍頭之一,逐步退縮至北京上海廣深等區(qū)域市場,且在與西門子博世、三星LG等競爭中全面落后。

　　至于外界質(zhì)疑伊萊克斯在華頻頻換帥,緣于其中國市場策略搖擺不定,臨時兼任中國區(qū)總裁的古尼拉承認(rèn)頻頻換帥對伊萊克斯品牌和中國市場份額造成負(fù)面影響,但表示公司將盡快解決這些瓶頸。“我們會盡量保持中國管理團(tuán)隊(duì)和市場秩序的穩(wěn)定�！�

　　在接受記者專訪時古尼拉同時透露,在接下來的一年,伊萊克斯將重新調(diào)整中國區(qū)域市場戰(zhàn)略布局�！皬慕衲昶�,伊萊克斯在中國將繼續(xù)走高端路線,主打高端廚電和高端冰箱、洗衣機(jī)。同時市場資源也將全面集中于中國的八大核心省份和北京、上海、重慶、天津四個直轄市市場,“確保在這些區(qū)域市場強(qiáng)化市場絕對競爭力�！�

　　“中國的高端家電市場保持了最強(qiáng)勁的增長勢頭,搶占這塊市場是伊萊克斯在中國的核心策略�！惫拍崂�向記者透露,伊萊克斯將全部退出中低端冰箱市場,包括生產(chǎn)中低端冰箱盈利能力低的長沙工廠也將在今年3月底前全面停產(chǎn)。“伊萊克斯將配合當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府部門,幫助受到影響的員工尋求其它就業(yè)崗位�！�

　　果真如此,伊萊克斯在華曾經(jīng)最重要的兩個生產(chǎn)基地,南京工廠和長沙工廠將結(jié)束使命,僅剩下杭州工廠。就在三年前,伊萊克斯全球總裁漢斯還向本報(bào)記者表示,長沙工廠將是伊萊克斯在中國的投資重點(diǎn),伊萊克斯希望把長沙工廠建成全球一流的生產(chǎn)基地,同時把公司在中國所有的生產(chǎn)能力集中于長沙。

　　針對國內(nèi)日益競爭激烈的家電市場,古尼拉同時表示,為力促高端品牌廚電和洗衣機(jī)產(chǎn)品在中國市場的進(jìn)一步開拓,伊萊克斯還將于近期向中國市場推出新型的彩色電器,以滿足高端消費(fèi)者的需求。(記者/蔡偉戴遠(yuǎn)程)