繼索尼、日立預(yù)虧，松下預(yù)計2008財年凈利潤下滑九成之后，日本另一電子巨頭、全球液晶老大夏普昨天也大幅下調(diào)了業(yè)績預(yù)期，稱2008財年將從原來預(yù)盈1300億日元(約合99億元人民幣)變?yōu)轭A(yù)虧100億日元(約合8億元人民幣)。

　　這將是夏普自1956年在東京證交所上市以來首次出現(xiàn)營業(yè)虧損。

　　日韓平板企業(yè)陷入困境

　　夏普出現(xiàn)虧損主要由于全球經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致液晶電視壓力增大，以及提前計提主要工廠折舊費(fèi)等。夏普將于6日公布2008年4月至12月業(yè)績，并同時調(diào)整業(yè)績預(yù)期。

　　夏普曾是中國平板電視市場上價格戰(zhàn)的主要挑起者之一。業(yè)績的壓力卻讓包括夏普在內(nèi)的日韓企業(yè)在價格戰(zhàn)中變得保守，這讓中國本土彩電企業(yè)迎來了難得的機(jī)會。

　　去年9月底至“十一”假期，外資平板電視在中國市場表現(xiàn)大都比較保守，首先是索尼、三星不打價格戰(zhàn)，雖然夏普還在繼續(xù)“沖”；及至去年11、12月，夏普因庫存較大等因素也減弱了價格戰(zhàn)的力度。

　　奧維營銷咨詢有限公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年11、12月份本土平板在中國市場的零售量和零售額占比都有了明顯提升。本土品牌液晶電視的零售量占比從去年10月的58.8%，增加到11月的72.7%和12月的77.8%；零售額占比從去年10月的47%，增加到11月的59%和12月的63%。

　　廣州國美的廣宣經(jīng)理王勇宏也透露，從國美廣州地區(qū)門店的銷售情況看，盡管外資平板還是強(qiáng)勢一些，但是本土平板的份額的確在回升：經(jīng)過去年奧運(yùn)、“十一”、元旦及春節(jié)，本土平板的銷售額占比已從去年三四月份的5%提高到目前的20%；外資平板則從95%下降到80%。

　　本土平板企業(yè)的機(jī)會

　　而包括康佳、創(chuàng)維、長虹等在內(nèi)的多家國內(nèi)彩電企業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)人向《第一財經(jīng)日報》表示，春節(jié)期間“賣斷貨”。對于國產(chǎn)平板熱銷的原因，康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛說，一方面是外資平板受到全球金融危機(jī)影響而收縮戰(zhàn)線，騰出了一些空間；另一方面家電下鄉(xiāng)又為本土平板開辟了一片新天地。

　　不僅如此，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，液晶面板供過于求，令缺乏上游資源的本土彩電企業(yè)獲得了更大的主動權(quán)，包括奇美、友達(dá)、LGD在內(nèi)的多家面板廠均與中國彩電廠結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　奧維營銷咨詢公司常務(wù)副總經(jīng)理文建平預(yù)測，夏普等日系公司預(yù)虧會有兩種結(jié)果：一方面，不排除他們今年會加大對中國市場的投入，因?yàn)闅W美市場潛力受限制，中國卻仍是LCD(液晶電視)增長較快的市場；另一方面，他們在2009財年必然會嚴(yán)格控制費(fèi)用，大范圍打猛烈價格戰(zhàn)的可能性不大。

　　文建平還分析說，只要外資企業(yè)不大打價格戰(zhàn)，中國本土平板再發(fā)揮渠道多元化的優(yōu)勢，2009年外資品牌份額將繼續(xù)下降、本土品牌份額繼續(xù)上升的趨勢是可以預(yù)見的。

　　不過，市場調(diào)研公司GFK華東區(qū)經(jīng)理俞揚(yáng)冷靜地指出，“中國彩電企業(yè)只是‘有機(jī)會’扭轉(zhuǎn)局面�！眹�產(chǎn)平板的自主開發(fā)能力尚需加強(qiáng)，否則一旦產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代又會再次陷于被動。

　　值得關(guān)注的是，全球金融危機(jī)正促使夏普、三星、奇美、友達(dá)等液晶巨頭，重新考慮在中國布局的事宜。而這對中國本土彩電企業(yè)來說，正是向上游進(jìn)一步延伸，獲取平板核心技術(shù)的大好時機(jī)。(王珍)