面對(duì)全球金融海嘯，中國擴(kuò)大內(nèi)需十項(xiàng)措施橫空出世，“4萬億”登時(shí)成為年度明星數(shù)字。其中，動(dòng)輒千億的基建投資項(xiàng)目當(dāng)然轟轟烈烈，啟動(dòng)消費(fèi)的效果立竿見影。然而，本報(bào)今天還試圖從中小企業(yè)、民間資本的角度，連續(xù)推出一個(gè)專欄，介紹他們?cè)诋?dāng)前“內(nèi)需經(jīng)濟(jì)”主題下的思考與探索。畢竟，30年來，民資一直是中國經(jīng)濟(jì)最靈動(dòng)的群體，他們的活躍將最大限度地讓“4萬億”產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。

　　液晶電視在全球市場的“嚴(yán)冬”中一再放低身價(jià)，現(xiàn)在他們的新戰(zhàn)場是農(nóng)村。

　　記者昨天獲悉，在幾近崩盤式的價(jià)格競爭中，26寸液晶電視已經(jīng)擠進(jìn)了“家電下鄉(xiāng)”的行列。在這背后是家電制造商們擺脫慘淡銷售的迫切心情。

　　蘇再泉?jiǎng)倓偦氐綇B門，在過去的幾周里，他所在的廈華和150多位同行一起經(jīng)歷了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。11月9日，家電下鄉(xiāng)推廣產(chǎn)品項(xiàng)目在北京開標(biāo)，而這次招標(biāo)引發(fā)的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出很多人的預(yù)料。

　　“26寸液晶電視的價(jià)格都已經(jīng)打到了1990元，很多企業(yè)都是一下拿出15個(gè)型號(hào)。”在蘇再泉的描述中，競標(biāo)企業(yè)的“破釜沉舟”讓不少高端產(chǎn)品被納入“下鄉(xiāng)”陣營，借機(jī)培育“未來市場”。而在一年前，他們中的很多人還認(rèn)為家電下鄉(xiāng)只是紙上談兵。

　　中國家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)始于去年年底，為了拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，農(nóng)民只要購買指定型號(hào)的電器，國家就直接給予相當(dāng)于銷售價(jià)格13%的補(bǔ)貼。但這并沒有引起家電廠商們的興趣，直到今年，在家電企業(yè)出口下滑，一二級(jí)市場逐漸飽和的內(nèi)外夾擊下，家電廠商們對(duì)家電下鄉(xiāng)的熱情才開始真正升溫，不過這里面更多包含的是他們的無奈。

　　在整整一年中，家電廠商不敢停息的促銷戰(zhàn)在需求萎縮中顯得乏力。中國家用電器協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)下顯示，今年前8個(gè)月，家電出口增幅回落了10.7個(gè)百分點(diǎn)。更令人沮喪的是，在年出口額超過10億美元的11大類產(chǎn)品中，僅有電飯鍋和咖啡機(jī)增幅保持了增長。行業(yè)觀察家劉步塵指出，家電行業(yè)真正的“冬天”可能要到明年的5、6月份來臨，“現(xiàn)在家電下鄉(xiāng)對(duì)家電企業(yè)的重要性不言而喻”。

　　創(chuàng)維營銷常務(wù)副總孫偉中接受記者采訪時(shí)表示，企業(yè)競相競標(biāo)身后也有國家調(diào)控的推手。“國家剛剛進(jìn)行的家電下鄉(xiāng)擴(kuò)大試點(diǎn)與第一次試點(diǎn)相比作出了重大調(diào)整。以彩電為例，由去年的10個(gè)型號(hào)增加到15個(gè)型號(hào)。另外，去年要求彩電投標(biāo)限價(jià)為每臺(tái)1500元，今年投標(biāo)限價(jià)提升到了每臺(tái)2000元。”孫偉中認(rèn)為，這種鼓勵(lì)性的調(diào)整給企業(yè)留下了更大的利潤空間。

　　有關(guān)部門測算，家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)的家電銷售額將是一個(gè)天文數(shù)字，僅四川一個(gè)省的試點(diǎn)，農(nóng)村新增消費(fèi)額就有可能高達(dá)20億到30億元。而業(yè)內(nèi)人士表示，通過幾十億元的財(cái)政補(bǔ)貼帶動(dòng)幾百億元的內(nèi)需，未來將成為大量出口企業(yè)生存下來的關(guān)鍵。