雖然已過(guò)去九個(gè)月，但中國(guó)同行對(duì)被法國(guó)SEB并購(gòu)的蘇泊爾仍保持巨大警惕。

　　近日，蘇泊爾在浙江、福建等省市的好又多超市以大大低于成本價(jià)的價(jià)格出售一套壓力鍋和炒鍋，再次引起同行的集團(tuán)抨擊。

　　9月18日，浙江愛(ài)仕達(dá)公司的銷售總監(jiān)陳總憤憤然向《證券日?qǐng)?bào)》記者敘述：“一套壓力鍋加炒鍋，成本至少要一百以上，但是蘇泊爾卻以49元的低價(jià)在超市銷售，他這樣做已經(jīng)有明顯的價(jià)格壟斷傾向。”

　　與此相對(duì)的是，可口可樂(lè)并購(gòu)匯源一事正被各界炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不少網(wǎng)友發(fā)貼表示要聲討賣(mài)國(guó)賊，劍指匯源老板朱新禮。在此背景下，有了外資背景的蘇泊爾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一舉一動(dòng)都會(huì)引起民族企業(yè)的敏感神經(jīng)。

　　用價(jià)格戰(zhàn)擠壓國(guó)內(nèi)同行

　　關(guān)于蘇泊爾是否涉嫌低價(jià)傾銷，《證券日?qǐng)?bào)》記者分別聯(lián)系了同行浙江愛(ài)仕達(dá)公司的高層季經(jīng)理、銷售總監(jiān)陳總以及相關(guān)專家。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，目前國(guó)內(nèi)的炊具市場(chǎng)主要由蘇泊爾、浙江愛(ài)仕達(dá)、寧波雙圓以及沈陽(yáng)雙喜壓力鍋這幾家大公司占據(jù)，其中，蘇泊爾所占的市場(chǎng)份額最多，緊隨其后的是浙江愛(ài)仕達(dá)公司。

　　季經(jīng)理表示：“蘇泊爾被收購(gòu)以后倚仗SEB強(qiáng)大的資金實(shí)力，采取了一些非常規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)手段，例如定價(jià)方面。我們現(xiàn)在看到，他的一些產(chǎn)品的價(jià)格十分不可思議，按照正常的成本核算根本做不到的產(chǎn)品他們也在賣(mài)。這樣非常規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)手段對(duì)炊具行業(yè)的影響是巨大且十分有害的�！�

　　蘇泊爾究竟采取了怎樣的“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”手段呢？

　　記者采訪了愛(ài)仕達(dá)的銷售總監(jiān)陳總，他向記者敘述：“最近一至半個(gè)月內(nèi)，蘇泊爾在浙江和福建幾個(gè)省市的好又多超市出售的產(chǎn)品中，一套壓力鍋和炒鍋這樣的配置，正常售價(jià)至少要一百三四十元，成本的話，一個(gè)壓力鍋至少要四五十元，炒鍋要七八十元，但是他們的零售價(jià)格賣(mài)到了49塊錢(qián)，這肯定是大大的低于成本在賣(mài)。”這樣不可思議的價(jià)格，實(shí)在讓他們目瞪口呆。

　　記者問(wèn)到這次降價(jià)的規(guī)模，陳總介紹：“這次事件雖然只是區(qū)域性的，但規(guī)模和影響都還是比較大。因?yàn)樽鳛樾〖译姞I(yíng)銷來(lái)講，全國(guó)性的活動(dòng)很少，一般都是以區(qū)域性的活動(dòng)為主。蘇泊爾做這樣的降價(jià)活動(dòng)，已經(jīng)有很明顯的價(jià)格壟斷傾向�！�

　　關(guān)于蘇泊爾所占的市場(chǎng)份額，按照他們自己的說(shuō)法是25%—28%，但據(jù)陳總介紹，蘇泊爾的市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)不止這么多，他在全國(guó)各大中城市的市場(chǎng)占有率，其實(shí)會(huì)高出很多。但鑒于中國(guó)沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的計(jì)算市場(chǎng)份額的指標(biāo)或相關(guān)機(jī)構(gòu)，所以也只能是公說(shuō)公有理婆說(shuō)婆有理。

　　法國(guó)SEB是世界最大的小家電生產(chǎn)商，蘇泊爾集團(tuán)又是國(guó)內(nèi)炊具產(chǎn)品的龍頭老大，因?yàn)榉▏?guó)SEB之前并沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，所以單從諸如市場(chǎng)份額等一些簡(jiǎn)單的指標(biāo)上看，他們的聯(lián)姻似乎不會(huì)引發(fā)任何行業(yè)壟斷行為。

　　但反壟斷專家認(rèn)為，對(duì)于SEB這樣的異域龐然大物，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中所講的價(jià)格大戰(zhàn)策略，對(duì)中國(guó)的中小炊具企業(yè)自然殺傷力巨大。

　　“其實(shí)，即使沒(méi)有價(jià)格殺器，SEB這樣的恐龍的每一道呼吸也會(huì)讓中國(guó)的炊具企業(yè)害怕不已�！边@位反壟斷專家揶揄道。

　　蘇泊爾自身命運(yùn)也難測(cè)

　　法國(guó)SEB和蘇泊爾的聯(lián)姻對(duì)中國(guó)的炊具行業(yè)以及廣大辛辛苦苦把企業(yè)做大的民族企業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。

　　愛(ài)仕達(dá)的季經(jīng)理向記者回憶起了去年的情景，當(dāng)時(shí)蘇泊爾被收購(gòu)對(duì)整個(gè)行業(yè)的震動(dòng)非常大。為了抵制他們，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)的會(huì)員專門(mén)組織起來(lái)開(kāi)會(huì)商討此事，形成了一個(gè)書(shū)面的反對(duì)SEB收購(gòu)蘇泊爾的建議文件上報(bào)了商務(wù)部，中國(guó)炊具企業(yè)的的擔(dān)憂以及收購(gòu)之后對(duì)整個(gè)行業(yè)的巨大深遠(yuǎn)影響都表達(dá)出來(lái)了。

　　蘇泊爾2007年12月25日的公告顯示，蘇泊爾與SEB戰(zhàn)略合作進(jìn)入了實(shí)質(zhì)操作階段，各項(xiàng)合作工作正陸續(xù)展開(kāi)，已確定16個(gè)整合項(xiàng)目，內(nèi)容涵蓋海外市場(chǎng)、內(nèi)部管理等方面。另外，2008年8月20日的公告顯示，蘇泊爾與SEB集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略投資框架協(xié)議，雙方在此基礎(chǔ)上簽署了《技術(shù)許可主協(xié)議》、《技術(shù)培訓(xùn)服務(wù)合同》以及《技術(shù)服務(wù)協(xié)議》。

　　面對(duì)SEB與蘇泊爾各項(xiàng)合作事宜的全面展開(kāi)，炊具同行們都表示出了極大的擔(dān)憂和遺憾。一方面，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的狀況使得一直自力更生的民族品牌們招架不住。但在另一方面，與國(guó)內(nèi)許多企業(yè)合資后品牌被雪藏的命運(yùn)相比，蘇泊爾這個(gè)品牌能否例外呢？

　　作為同樣是在極其艱苦困難的環(huán)境下把企業(yè)做大做強(qiáng)的浙江民營(yíng)企業(yè)，愛(ài)仕達(dá)的季經(jīng)理向記者敘述：“作為企業(yè)，我們已經(jīng)盡職盡責(zé)，至于蘇泊爾會(huì)不會(huì)成為第二個(gè)‘紅心電熨斗’，我們以后就會(huì)看到�！彪m然現(xiàn)在生意遠(yuǎn)沒(méi)有以前好做了，但是企業(yè)也不能不做生意了去跟蘇泊爾斗，我們現(xiàn)在只能在產(chǎn)品研發(fā)和提升質(zhì)量上下功夫，在夾縫中求生存，并且堅(jiān)持做自己，把民族品牌做大做強(qiáng)。

　　相關(guān)人士舉例道，在被SEB并購(gòu)前，上海電熨斗總廠生產(chǎn)的紅心牌電熨斗曾在國(guó)內(nèi)占47.4%市場(chǎng)份額，在上海的占有率更高達(dá)87%。但1996被與法國(guó)SEB合資后，紅心牌電熨斗的市場(chǎng)占有率直線下降，到1999年分手時(shí)候，占有率下降到20%多。

　　因而，業(yè)內(nèi)人士對(duì)蘇泊爾前景的擔(dān)憂并不是空穴來(lái)風(fēng)。

　　誰(shuí)來(lái)保護(hù)中國(guó)中小炊具企業(yè)

　　記者翻閱了新出臺(tái)的反壟斷法以及美國(guó)的反托拉斯法，對(duì)于壟斷一詞都沒(méi)有明確的定義。但是，《反壟斷法》列舉了經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位從事價(jià)格壟斷行為的三種表現(xiàn)形式，即實(shí)行壟斷價(jià)格、低價(jià)傾銷和價(jià)格歧視。

　　根據(jù)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)反壟斷法研究中心主任黃勇教授介紹；“反壟斷行為的認(rèn)定與裁決包括對(duì)其市場(chǎng)支配行為的認(rèn)定、壟斷行為的認(rèn)定，把壟斷行為的結(jié)果進(jìn)行量化與理性分析，這需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。”如果按照蘇泊爾標(biāo)榜的不到30%的市場(chǎng)占有率計(jì)算的話，他還沒(méi)有達(dá)到“市場(chǎng)支配地位”。另外，法律對(duì)于低價(jià)傾銷的解釋是：沒(méi)有正當(dāng)理由，以低于成本的價(jià)格銷售商品。對(duì)于“正當(dāng)理由”的界定，同樣存在很大的不確定性。

　　記者翻閱了早期微軟的反壟斷調(diào)查案，按照微軟占有的市場(chǎng)份額計(jì)算，他早已達(dá)到了市場(chǎng)支配者的地位；另外，微軟面臨的諸多指控例如濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，憑借該公司無(wú)處不在的Windows操作系統(tǒng)限制個(gè)人電腦消費(fèi)者選擇其他公司的軟件產(chǎn)品，從而牟取暴利等等行為觸犯了美國(guó)的反托拉斯法。雖然法院最后裁決微軟壟斷事實(shí)成立，但是事后微軟做了大量的游說(shuō)和公關(guān)活動(dòng)，并且最終以法官杰克遜公正性可疑的原因阻止了微軟的拆分。相比中國(guó)的反壟斷法，如果要約束蘇泊爾這樣的公司，還需要解決許多諸如市場(chǎng)支配行為的界定、壟斷行為結(jié)果的認(rèn)定等等問(wèn)題。

　　但是，無(wú)論蘇泊爾是否有行業(yè)壟斷的行為或傾向，他們?cè)谝恍┦∈胁扇〉牡蛢r(jià)銷售的行為已經(jīng)對(duì)整個(gè)炊具行業(yè)和其他相關(guān)的大中小企業(yè)造成了嚴(yán)重的影響，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)持續(xù)健康的發(fā)展同樣是有害無(wú)利的。

　　但是，誰(shuí)來(lái)狙擊SEB在中國(guó)的橫沖直撞呢？誰(shuí)來(lái)保護(hù)中國(guó)的中小炊具企業(yè)呢？(李慎)