索尼日前公布第二季度營(yíng)運(yùn)成績(jī)，其中掌管Bravia液晶電視、數(shù)字相機(jī)等產(chǎn)品的電子產(chǎn)品事業(yè)部門(mén)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較去年同期大幅衰減57.2%.分析人士稱(chēng)，合資品牌平板電視今年以來(lái)頻頻降價(jià)，其實(shí)醉翁之意不在酒。

　　此前業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，合資品牌不惜虧本降價(jià)，是為了打壓國(guó)產(chǎn)品牌�！皻�敵一千寧損八百”，由于降價(jià)一直是家電電連鎖擴(kuò)大市場(chǎng)份額的一個(gè)殺手锏，對(duì)于合資品牌主動(dòng)降價(jià)，蘇寧、國(guó)美等家電連鎖幾乎全盤(pán)照收。綜觀跨國(guó)企業(yè)與美國(guó)國(guó)賣(mài)場(chǎng)百思買(mǎi)的糾葛，業(yè)內(nèi)人士提出憂(yōu)慮：在國(guó)產(chǎn)品牌日漸式微后，外企掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，可反向國(guó)美、蘇寧等連鎖賣(mài)場(chǎng)要價(jià)，，由“被渠道吃”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺郧�道”�?/p>

　　GFK行業(yè)分析與專(zhuān)項(xiàng)研究部總監(jiān)葉平表示，國(guó)內(nèi)彩電品牌很難被完全打倒，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)品牌之所以處于被動(dòng)局面，是因?yàn)閷?duì)上游、對(duì)核心技術(shù)掌握得不夠，一旦國(guó)內(nèi)品牌掌握了這些技術(shù)，國(guó)內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)還會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)，就像CRT彩電的歷史一樣。

　　賠本降價(jià)值得玩味

　　今年以來(lái)，合資品牌頻掀價(jià)格戰(zhàn)，其降價(jià)幅度極大，使得合資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格差距微乎其微，國(guó)產(chǎn)品牌在某些大賣(mài)場(chǎng)中的市場(chǎng)份額最低降到8%，瀕臨出局邊緣。

　　合資品牌市場(chǎng)份額的上升是以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)的。索尼日前公布第二季度營(yíng)運(yùn)成績(jī)，其中掌管Bravia液晶電視、數(shù)字相機(jī)等產(chǎn)品的電子產(chǎn)品事業(yè)部門(mén)營(yíng)收僅較2007年同期增長(zhǎng)0.7%，營(yíng)業(yè)利益較2007年同期大幅衰減57.2%.

　　而三星電子應(yīng)對(duì)索尼的競(jìng)爭(zhēng)，跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，使其第二季度負(fù)責(zé)液晶電視銷(xiāo)售的數(shù)字媒體部門(mén)由盈轉(zhuǎn)虧，出現(xiàn)1600億韓元的虧損。夏普、松下電器等業(yè)者雖跟進(jìn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)作，但夏普第二季度電視的總出貨量?jī)H達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，雖然較2007年同期增長(zhǎng)32%，營(yíng)收卻僅增長(zhǎng)3.8%.

　　合資平板以虧損為代價(jià)，欲以?xún)r(jià)格戰(zhàn)逐出國(guó)產(chǎn)品牌？

　　索尼(中國(guó))有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天在回答記者質(zhì)疑時(shí)表示，在中國(guó)的出貨量只占其全球出貨量很少的一部分。索尼的財(cái)報(bào)，也不能體現(xiàn)中國(guó)目前的實(shí)際狀況。故否認(rèn)了賠本賺市場(chǎng)之說(shuō)。

　　“在中國(guó)的狀況肯定比財(cái)報(bào)顯示的還糟糕。按照我們的估算，合資品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售價(jià)格肯定是虧本的，而且虧得還不少�！倍鄠�(gè)國(guó)產(chǎn)平板電視高管在接受記者采訪(fǎng)時(shí)幾乎表達(dá)了同一觀點(diǎn)。

　　欲搶渠道資源？

　　“醉翁之意不僅在于打倒國(guó)產(chǎn)品牌，更在乎增強(qiáng)對(duì)渠道的控制能力。”國(guó)內(nèi)某大型連鎖高管近日向記者透露了合資品牌更深層次的目的，在國(guó)產(chǎn)品牌不和諧的聲音退出市場(chǎng)之后，合資品牌便可協(xié)同作戰(zhàn)，掌控國(guó)美、蘇寧等大型家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，由“被渠道吃”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺郧�道”�?/p>

　　索尼方面的官方回應(yīng)在意料之中，否認(rèn)了以上觀點(diǎn)�！拔覀兒蛧�(guó)美、蘇寧等家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的關(guān)系一直很好，不存在誰(shuí)牽制誰(shuí)的問(wèn)題。”

　　不過(guò)，外資平板的算盤(pán)盡管不是司馬昭之心，但已經(jīng)有所體現(xiàn)———據(jù)悉，中國(guó)三星正在購(gòu)買(mǎi)自己的渠道物業(yè)，松下在北京、索尼在上海也在布局自己的旗艦店。他們?cè)跉W美市場(chǎng)曾經(jīng)在自己的渠道布局完成后，轉(zhuǎn)而放棄了曾經(jīng)對(duì)其幫助很大的百思買(mǎi)等賣(mài)場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)他們也可能故伎重施，在借助國(guó)美等電器連鎖打敗中國(guó)本土品牌后，依靠其強(qiáng)大的品牌力和渠道覆蓋最終拋棄電器連鎖。

　　不過(guò)，隨著合資品牌降價(jià)力度的放緩，以及國(guó)產(chǎn)品牌推出花樣翻新的應(yīng)用技術(shù)以贏得目標(biāo)消費(fèi)群，國(guó)產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。根據(jù)廣州國(guó)美提供的數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)品牌在該渠道的市場(chǎng)份額已經(jīng)從五一期間的8%上升到30%；廣州蘇寧系統(tǒng)里，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額也從此前的20%上升到接近40%.

　　業(yè)內(nèi)預(yù)期，國(guó)產(chǎn)品牌上升得很快，要“通殺”的可能不大，合資品牌即使有這個(gè)心思也未必能達(dá)到。

　　旁邊報(bào)道

　　合資平板或觸犯《反壟斷法》？

　　近日消息稱(chēng)，控制上游面板技術(shù)的日韓彩電企業(yè)，把面板高價(jià)售給中國(guó)彩電企業(yè)時(shí)，聯(lián)手以低于成本的價(jià)格在中國(guó)銷(xiāo)售平板電視，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)備受擠壓�？赡苡|犯剛開(kāi)始執(zhí)行的《反壟斷法》。

　　《反壟斷法》專(zhuān)家張白沙昨日指出，如果真如外界所言，我國(guó)彩電企業(yè)可借多種理論討回公道：(1)價(jià)格擠壓；(2)提高競(jìng)爭(zhēng)者成本；(3)歧視性?xún)r(jià)格和差別待遇。當(dāng)然，具體運(yùn)用時(shí)須有事實(shí)為據(jù)。

　　不過(guò)，由于成本控制在外資企業(yè)手里，大型跨國(guó)企業(yè)基本都有很強(qiáng)大的審計(jì)團(tuán)隊(duì)為其服務(wù)，在執(zhí)法取證中或存在困難。張白沙勸誡中國(guó)彩電企業(yè)，應(yīng)大力發(fā)出呼聲引起社會(huì)關(guān)注。( 謝曉婷 實(shí)習(xí)生 戴玉)