日前，記者走訪了市內(nèi)多家家電連鎖賣場發(fā)現(xiàn)，隨著奧運會臨近，運動高清、數(shù)字高清成了許多市民購買電視的首選。家電賣場的銷售人員告訴記者，奧運會引發(fā)了平板電視銷售熱潮，最近很多市民買平板電視都要求在8月8日奧運會開幕前一定要送貨到家。據(jù)悉，蘇寧為此啟動了彩電半日配送的服務(wù)工程。

　　奧運助推高清彩電熱銷

　　“全高清”、“數(shù)字高清”、“運動高清”……日前記者走進市內(nèi)各大家電賣場彩電區(qū)，這樣的宣傳字樣隨處可見。據(jù)了解，目前，32英寸的高清電視機價格在5999元左右，42-46英寸產(chǎn)品售價為7999~11999元。眼看奧運來臨，各大賣場為了刺激消費者購買，還分別推出1000-2000元不等的讓利優(yōu)惠。

　　目前，全高清彩電將借奧運的東風(fēng)在下半年將進一步加快在中國的普及化進程。據(jù)蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，在北京、上海等一線城市，2006年全高清產(chǎn)品占平板整體銷售不到5%，而2007年已經(jīng)達到25%-30%之間，今年上半年這一銷售占比更是達到了35-40%，全高清正漸入佳境。有專家樂觀地估計，經(jīng)過奧運前夕這一撥全高清產(chǎn)品的強勢推廣和后奧運時代高清電視信號的進一步普及，到2008年底全高清產(chǎn)品的銷售額將超過平板電視整體銷售的50%，甚至有可能達到60%。

　　記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，近期高清彩電熱銷的一個重要原因是，一些家庭為了看奧運專門購買清晰度高的彩電。相關(guān)機構(gòu)近日的調(diào)查也顯示：36%的消費者表示，年內(nèi)會專門為看北京奧運盛會而更換電視；四成多的人表示將會選擇40英寸及以上的平板電視。

　　實際上，諸多消費場所也成為高清電視熱銷的背后推手。記者在市內(nèi)一家麥當(dāng)勞看到，這里已經(jīng)打出了高清彩電看奧運的標(biāo)語，雖然現(xiàn)在店里還沒有彩電，但其工作人員表示，奧運之前一定會上。與此相似，一些酒吧、飯店等也紛紛采購高清電視，以圖在奧運期間吸引顧客。

　　廠商聯(lián)手全線降價沖刺

　　6月至8月被彩電廠商視作奧運營銷的“黃金三月”。為充分挖掘奧運商機，海信、康佳、創(chuàng)維、TCL等彩電巨頭從幾個月前就全面啟動了奧運營銷戰(zhàn)略。隨著奧運營銷進入沖刺階段，國產(chǎn)品牌啟動了今年以來最大的一次聯(lián)合促銷潮。據(jù)蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，今年7月較去年7月增長300%，較彩電旺季的元月增長了200%，固然有門店增長因素，但更多的是由于奧運會的刺激。海信彩電廣州分公司總經(jīng)理楊迎時透露，促銷期間，海信整體銷售漲幅在70%-80%之間，銷售產(chǎn)品80%是全高清產(chǎn)品。預(yù)計今年以來上游液晶面板由于供過于求持續(xù)降價成為價格調(diào)整的有力支撐點。

　　據(jù)悉，在此輪彩電全線降價促銷中，全高清彩電的平均降價幅度在20%-25%，而部分普通高清平板降價則達到了40%，甚至逐步向大尺英寸的CRT彩電看齊。此次“全高清”彩電創(chuàng)下了年內(nèi)的降價幅度之最，一款夏普46英寸全高清液晶首次跌破了10000元，這也是截至目前合資46英寸全高清液晶市場最低價。

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　　國產(chǎn)平板“期中考”領(lǐng)先

　　奧運年彩電市場競爭激烈。不僅外資品牌以“戰(zhàn)略性虧損”策略、持續(xù)超低價傾銷攫取市場，在局部區(qū)域甚至給國產(chǎn)品牌帶來了較大壓力。面臨著成本上漲、地震突發(fā)事件、外資傾銷“三重門”，國產(chǎn)品牌并未退縮，而是通過優(yōu)異的中考“成績單”再次發(fā)出最強音。一份最新報告顯示，上半年國內(nèi)平板電視銷售量495萬臺，其中，國產(chǎn)品牌份額占72%，外資品牌占28%，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢。奧維咨詢提供的報告數(shù)據(jù)顯示，上半年，液晶電視市場同比增長率達到71%，銷量為572萬臺，占整體彩電市場比重高達近三分之一。其中，國產(chǎn)品牌為315萬臺，占市場份額的55%，外資品牌為257萬臺，占市場份額的45%。

　　記者了解到，上半年康佳、海信、創(chuàng)維、TCL、長虹五大國產(chǎn)品牌分列彩電市場銷量的前五位。其中，康佳彩電市場整體占有率高達13.56%，繼連續(xù)5年穩(wěn)坐彩電銷量首位之后，上半年再次高居行業(yè)第一。其中，平板電視同比增幅也超過80%，大大地高出行業(yè)平均增幅，CRT電視逆勢飛揚，以近20%的市場占有率高居榜首。奧維營銷副總經(jīng)理盛哲說：“受奧運全國性拉動，7、8兩月，國產(chǎn)品牌增速有望超過外資品牌�！笨导咽袌霾咳耸恳差A(yù)計，至8月底，康佳奧運年的平板銷量將突破80萬臺，相比去年同期的35萬臺，同比增長將近130%，CRT銷售也將借勢奧運進一步放量。( 陳學(xué)東)