在平板電視產(chǎn)業(yè)鏈中處于被動局面的國產(chǎn)品牌無力應(yīng)對

　　針對北京奧運會商機對大屏幕全高清平板電視的強勁市場需求，外資品牌平板電視目前紛紛聯(lián)合蘇寧、國美等家電連鎖賣場掀起促銷力度空前的“價格戰(zhàn)”，意圖在北京奧運會期間大力擠占國產(chǎn)品牌平板電視本已不多的市場份額。

　　蘇寧副總裁范志軍昨日向《第一財經(jīng)日報》介紹，即將到來的北京奧運會將是今年彩電市場的真正井噴期，夏普、索尼、三星、LG、東芝、日立、松下、飛利浦等外資品牌平板電視聯(lián)合蘇寧全線降價，平均降幅超過20%。這次降價活動是彩電廠家與蘇寧經(jīng)過充分協(xié)商之后互相認可的。

　　蘇寧賣場從今日起一款夏普65英寸液晶電視從8.999萬元的原價降至7.4999萬元；一款原價12990元的夏普46英寸全高清液晶電視首次跌破1萬元；一款原價5990元的夏普32英寸液晶電視跌破4500元，創(chuàng)下了目前外資32英寸液晶電視的價格新低；一款原價9990元的飛利浦47英寸液晶電視跌破8000元，創(chuàng)下了外資47英寸液晶電視的價格新低；日立一款42英寸等離子電視僅售6290元，也創(chuàng)下了外資42英寸等離子電視的價格新低；日立一款50英寸等離子僅售9450元……

　　日立數(shù)字映像(中國)有限公司北京分公司營業(yè)部部長樊貴軍向本報記者承認，6290元的42英寸和9450元的50英寸這兩款日立等離子電視，是日立與蘇寧經(jīng)過充分溝通之后確定的促銷價格，這兩款售價奇低的等離子電視對于日立來說肯定是“虧錢”的，但是，日立認為在北京奧運會銷售旺季中這么做也是很有必要的。日立可以借大力銷售這兩款舊機型來推出新品，加快新品更換速度，回籠銷售資金，大力搶占市場份額。

　　此次外資品牌的大規(guī)模降價促銷會持續(xù)到北京奧運會結(jié)束，平均每臺外資品牌平板電視零售價會下降2000元以上，蘇寧相關(guān)負責人徐正飛介紹，創(chuàng)維、TCL、康佳等國產(chǎn)品牌平板電視或者沒有參與降價促銷，或者降價力度非常小，降價幅度遠小于外資品牌。

　　國美副總裁、新聞發(fā)言人何陽青表示，觀看北京奧運會體育賽事會催生對高清晰度、大屏幕平板電視的旺盛需求，國美聯(lián)合眾多平板電視品牌進行大規(guī)�！敖祪r促銷”，其中以外資品牌為主。這是由于外資品牌被消費者認可程度比較高，產(chǎn)品降價空間也比較大。

　　記者了解到，由于外資品牌與國產(chǎn)品牌之間的價格差距越來越小，目前外資品牌已經(jīng)占據(jù)蘇寧平板電視銷售額65%的比例，占據(jù)國美平板電視銷售額的七成比例。

　　同樣面對廣闊誘人的北京奧運會商機，為何在外資品牌咄咄逼人的全線降價強市之時，國產(chǎn)品牌卻不敢大范圍應(yīng)戰(zhàn)并如此低調(diào)？

　　彩電業(yè)權(quán)威專家、中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任孫新果認為，從今年年初開始，很多外資品牌在中國平板電視市場采取“薄利多銷”的思路，甚至于會將部分型號平板電視“低于成本價銷售”，通過在中國平板電視整機領(lǐng)域的“戰(zhàn)略性虧損”來搶占市場。

　　目前，國產(chǎn)品牌都在“上游面板產(chǎn)業(yè)”處于缺失狀態(tài)，而牢牢掌握上游面板技術(shù)和資源的外資品牌，能夠通過靈活調(diào)整自身上游面板工廠的生產(chǎn)計劃來維持“面板市場供不應(yīng)求”的狀態(tài)，從而保證上游面板產(chǎn)業(yè)“穩(wěn)賺不賠”。

　　孫新果分析到，雖然部分外資品牌在平板電視下游整機領(lǐng)域是“戰(zhàn)略性虧損”，不過，由于在上游面板產(chǎn)業(yè)賺足了利潤，所以，從整個彩電產(chǎn)業(yè)鏈來說，這些外資品牌還是盈利的。目前外資品牌已經(jīng)能夠游刃有余地來掌握在中國平板電視市場的降價幅度和節(jié)奏，對于在平板電視產(chǎn)業(yè)鏈中完全處于被動局面的國產(chǎn)品牌來說，開始無力應(yīng)對外資品牌的大規(guī)�！皟r格戰(zhàn)”。（梁振鵬）