蘇寧發(fā)布報(bào)告稱(chēng),上半年大屏幕平板電視銷(xiāo)售前20名國(guó)產(chǎn)品牌僅一家入圍

　　在彩電行業(yè),國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌的對(duì)抗是一個(gè)恒久的話(huà)題,不過(guò)來(lái)自連鎖賣(mài)場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示,至少在連鎖賣(mài)場(chǎng)層面上,雙方的實(shí)力已經(jīng)越來(lái)越不在一個(gè)層次。

　　根據(jù)連鎖巨頭蘇寧電器最新發(fā)布的《2008下半年中國(guó)彩電行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》,2007年上半年,大屏幕平板暢銷(xiāo)榜中,國(guó)產(chǎn)品牌在前10名中徹底銷(xiāo)聲匿跡,前20名中也只有一家國(guó)產(chǎn)品牌幸存。而且,占據(jù)了銷(xiāo)售量50.4%的國(guó)產(chǎn)品牌以銷(xiāo)售額計(jì)算僅占到市場(chǎng)的33%,這一數(shù)字顯示,國(guó)產(chǎn)品牌目前只是依靠低端CRT產(chǎn)品的銷(xiāo)售才能在銷(xiāo)量方面微弱領(lǐng)先,而在日益主流的平板領(lǐng)域已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

　　國(guó)產(chǎn)品牌大賣(mài)場(chǎng)慘敗

　　蘇寧提供的數(shù)據(jù)顯示,在上半年國(guó)內(nèi)彩電暢銷(xiāo)銷(xiāo)售榜中,前十名中還只有兩款國(guó)產(chǎn)品牌電視,其余全部被外資品牌包攬,特別是看看報(bào)價(jià),上述兩個(gè)品牌的單價(jià)都在1000元上下,屬于標(biāo)準(zhǔn)的超低端產(chǎn)品。因此,即使算上CRT產(chǎn)品,國(guó)產(chǎn)品牌在暢銷(xiāo)產(chǎn)品數(shù)量和價(jià)格上都還是輸給了外資對(duì)手。

　　而在最能體現(xiàn)雙方實(shí)力對(duì)比的上半年大屏幕平板暢銷(xiāo)榜中,國(guó)產(chǎn)品牌在前10名中徹底銷(xiāo)聲匿跡,前20名也只有一家國(guó)產(chǎn)品牌幸存。在今年上半年的銷(xiāo)售總量對(duì)比中,在市場(chǎng)銷(xiāo)售量方面,國(guó)產(chǎn)主要品牌以50.4%的微弱優(yōu)勢(shì)壓過(guò)了外資品牌,但在總體的銷(xiāo)售額方面,占據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)售量半壁江山的國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售額只占上半年彩電銷(xiāo)售總額的33.%,兩個(gè)數(shù)字之間顯得非常懸殊。

　　一家之言并不偏頗

　　蘇寧的報(bào)告表示,雖然家電連鎖占據(jù)中國(guó)家電市場(chǎng)的整體市場(chǎng)份額尚未達(dá)到30%,但在相對(duì)集中在一二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售的平板電視領(lǐng)域,已經(jīng)基本完成連鎖布局的家電連鎖卻是毫無(wú)疑問(wèn)的霸主。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示,今年上半年家電連鎖的平板電視出貨量已經(jīng)超過(guò)了60%,而預(yù)測(cè)全年的市場(chǎng)占有率則將達(dá)到接近七成。因此,蘇寧的數(shù)據(jù)無(wú)疑可以作為國(guó)產(chǎn)品牌目前困境的一個(gè)縮影。

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌在數(shù)據(jù)上的慘敗,蘇寧分析認(rèn)為,這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是與我國(guó)彩電制造業(yè)整體技術(shù)水平不如外國(guó)同行有著密切關(guān)系的。

　　近年來(lái),國(guó)產(chǎn)品牌明顯放棄了原先價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)策略,很多品牌紛紛打出“價(jià)值戰(zhàn)”的口號(hào),在新產(chǎn)品上加強(qiáng)了高清產(chǎn)品的研發(fā)、上市、銷(xiāo)售。與外資相比,國(guó)產(chǎn)品牌似乎更加注重了中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,蘇寧的數(shù)據(jù)說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的看法并沒(méi)有因上述努力而改觀。

　　奧運(yùn)或是最后救命稻草

　　早在2005、2006年,一些國(guó)產(chǎn)品牌就紛紛宣稱(chēng)奧運(yùn)將是國(guó)產(chǎn)平板在品牌上全面超越外資的最好機(jī)會(huì)。眼看奧運(yùn)即將來(lái)臨,國(guó)產(chǎn)平板在品牌上全面超越外資已幾無(wú)可能,能否借機(jī)減緩與外資差距卻成了較為現(xiàn)實(shí)的話(huà)題。

　　蘇寧方面預(yù)言,受中國(guó)健兒在奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)刺激和民族自信心的拉動(dòng),下半年國(guó)產(chǎn)品牌彩電銷(xiāo)售量將有所反彈,奧運(yùn)前后到“十一”之間的彩電“黃金月”將是國(guó)產(chǎn)外資品牌貼身肉搏的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。

　　此前,很多專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)曾經(jīng)預(yù)測(cè),2008年將是彩電井噴的一年,但這種趨勢(shì)在上半年并不明顯。相關(guān)人士稱(chēng),這或許與上半年災(zāi)害頻發(fā)、CPI居高不下、股市大幅波動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)陷入低迷等一系列因素有關(guān),國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)走勢(shì)并不明朗,內(nèi)需不暢,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)并未得到充分體現(xiàn),平板電視銷(xiāo)售雖有增長(zhǎng),但并未出現(xiàn)爆發(fā)性增量。

　　蘇寧執(zhí)行總裁金明在展望今年下半年的彩電銷(xiāo)售行情時(shí)表示,奧運(yùn)會(huì)期間有望迎來(lái)井噴。金明宣稱(chēng),根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn),在全球范圍內(nèi)奧運(yùn)會(huì)將掀起彩電消費(fèi)的高潮已經(jīng)不是什么新聞。日本普通百姓的電視機(jī)從黑白變成彩電正是從1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始。最近的例子是2006年世界杯,英國(guó)某連鎖百貨公司在世界杯舉辦期間創(chuàng)下了平均幾秒鐘賣(mài)出一臺(tái)平板電視的驚人“紀(jì)錄”。

　　蘇寧方面表示,上述事例還是發(fā)生在市場(chǎng)和消費(fèi)者心理更為成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家的,而在我們中國(guó),消費(fèi)者的集中消費(fèi)心理更加明顯�？梢灶A(yù)見(jiàn),在奧運(yùn)會(huì)前后20多天時(shí)間,加上十一黃金周市場(chǎng)的井噴預(yù)期,彩電市場(chǎng)在奧運(yùn)前后一個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)火爆銷(xiāo)售場(chǎng)面值得期待。有業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)測(cè),這30天的彩電銷(xiāo)量將占到下半年整體銷(xiāo)量的一半左右,接近全年銷(xiāo)量的三分之一。

　　國(guó)產(chǎn)品牌最終能否在“民族自信心的拉升”下扭轉(zhuǎn)目前不利局面,目前還尚未可知。蘇寧方面給出的最后結(jié)論則是:“可以預(yù)見(jiàn),外資品牌在2008年下半年仍將占據(jù)上風(fēng)。”(朱健)