本周五，全球(收看人次將達到創(chuàng)紀錄的40億)最大的奧運視覺盛宴即將拉開幃幕，隨著本周谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube獲得北京奧運會每天約3小時的獨家內(nèi)容播放權(quán)，被奧組委稱為“奧運史上首次全球網(wǎng)絡覆蓋”的新媒體陣營將集體起跑。

　　電視、手機、報紙、網(wǎng)絡各個平臺都已經(jīng)準備就緒，普天之下，都能看到奧運，那么你到底會在哪里看奧運？

　　“332”政策苦樂不均

　　上周末，視頻門戶網(wǎng)站激動網(wǎng)宣布獲得奧運視頻授公益?zhèn)鞑ナ跈?quán)。

　　此前，已有新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大門戶以及五家門戶網(wǎng)站獲得央視國際奧運賽事轉(zhuǎn)播的視頻授權(quán)。

　　在電視領(lǐng)域，央視獲得了北京奧運中國內(nèi)地與澳門地區(qū)的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。各家“非授權(quán)”電視臺卻“雪上加霜”地受到了“332”的政策限制———“關(guān)于奧運新聞報道間隔必須超過3小時，每次新聞使用奧運畫面不得超過30秒，每則奧運新聞不得超過兩分鐘�！�

　　相比之下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體獲得視頻授權(quán)長達上千小時，難怪瑞士信貸在7月24日研究報告中指出“互聯(lián)網(wǎng)將搶電視風頭”。

　　在瑞信提供的這份報告中有這樣兩個數(shù)字：2008年1月，網(wǎng)民每周上網(wǎng)時間達到16.2小時，(相當于每天138分鐘)。

　　與此同時，2007年，中國居民每天收看電視時間為172分鐘，(同比下滑2.3%)。該份報告同時指出，在2006年世界杯期間，中國居民收看電視時間小幅增長。

　　在奧運期間，“172：138”的比分將怎樣此消彼長？

　　“短期門戶投資將會虧損”

　　據(jù)瑞信分析師判斷，“在2008年北京奧運會期間，互聯(lián)網(wǎng)使用比例將再次提高”。

　　同時，“中國居民收視率在下滑，大部分人開始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。”

　　在此次奧運會上，網(wǎng)絡新媒體在“授權(quán)費”上一擲千金，瑞信分析師表示，“所有門戶網(wǎng)站所獲廣告收入都無法彌補視頻授權(quán)費用。短期來看，門戶網(wǎng)站對奧運視頻內(nèi)容投資將是虧損的�？紤]到政府將出臺規(guī)定禁止網(wǎng)絡上傳播非授權(quán)視頻內(nèi)容，預計四大門戶網(wǎng)站在奧運會期間流量將大幅增加，建立更大的用戶基礎(chǔ)并在未來吸引更多廣告�！�

　　中移動目標用戶300萬

　　央視國際獲得新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)除PC平臺外，還包括手機平臺、公交移動電視平臺和IP電視平臺，伴隨互聯(lián)網(wǎng)視頻授權(quán)合作伙伴授權(quán)不斷增加，業(yè)界猜測央視也會選擇手機合作伙伴適當授權(quán)。

　　不過，截至目前為止，無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、無論是3G門戶還是空中網(wǎng)都未有著落。

　　8月初，空中網(wǎng)宣布與中國奧委會官方網(wǎng)站運營單位華奧星空以及北京奧組委官方圖片社GETTY圖片社簽約，獲得北京奧運會無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域文字、圖片等資源。此前5月，3G門戶也已通過與華奧星空合作，獲得華奧提供的奧運場地活動圖文報道。

　　在采訪中，3G門戶總裁張向東遺憾地表示，“大家都未能獲得央視國際手機視頻授權(quán)”。

　　與此同時，奧運會贊助商的中移動正雄心勃勃地把奧運期間的手機電視目標用戶定為300萬，這是奧運史上首次通過手機開展奧運比賽視頻直播商用服務。

　　中移動在奧運前推出的手機流媒體平臺，將全面應用于中移動現(xiàn)有的GPRS、EDGE、TD-SCDMA網(wǎng)絡，屆時移動用戶可以使用智能手機觀看奧運手機電視直播。

　　2008年7月，為實現(xiàn)在現(xiàn)有2.5G和2.75G網(wǎng)絡上，實現(xiàn)手機電視功能，中移動與深圳融創(chuàng)天下科技發(fā)展有限公司簽署手機電視平臺全網(wǎng)合作合同，利用其流媒體解壓縮技術(shù)平臺。

　　針對外界對奧運會期間新媒體在大流量情況下，能否承受穩(wěn)定運營考驗的擔心，融創(chuàng)天下總裁江小軍表示，將在奧運手機電視直播期間盡全力提升用戶體驗。

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　　YOUTUBE填補全球網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播空白

　　周一，國際奧委會宣布，YouTube獲得奧林匹克廣播服務公司的北京奧運會每天約3小時的獨家內(nèi)容播放權(quán)，這些內(nèi)容將在77個國家和地區(qū)進行播放，如韓國、印度和尼日利亞等。

　　在其他地區(qū)，數(shù)字視頻點播版權(quán)已被獨家買斷，因此這些國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶將無法觀看YouTube轉(zhuǎn)播。

　　雖然有擔憂網(wǎng)絡授權(quán)可能會加大獨家內(nèi)容控制難度，但奧委會官員表示，通過各種媒體平臺提供高質(zhì)量視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)播有助于減少盜版活動。

　　據(jù)了解，這也是奧運史上首次實現(xiàn)全球網(wǎng)絡覆蓋。

　　奧運新媒體版權(quán)保護行動小組成立

　　8月5日，央視網(wǎng)宣布與上海文廣、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、酷6網(wǎng)、PPStream、UUsee、PPlive九家新媒體企業(yè)組建“奧運新媒體版權(quán)保護行動小組”，正式啟動新一輪的“反盜版行動”。

　　據(jù)悉，這個行動小組成員向國際奧委會承諾，將通過地域保護和DRM保護措施嚴格履行新媒體版權(quán)保護的相關(guān)義務，并建立24小時全網(wǎng)監(jiān)控平臺。

　　近日國家版權(quán)局已協(xié)同公安部、工信部等有關(guān)主管機構(gòu)，制定了《處理非法轉(zhuǎn)播奧運賽事案件快速反應機制》辦法，承諾針對反盜版行動小組有關(guān)奧運侵權(quán)行為的投訴在2個小時之內(nèi)進行回應處理。(李寬寬 劉淑琳)