技術(shù)實(shí)力差、品牌影響力弱影響其與傳統(tǒng)品牌同場競技———

　　“把電腦屏做大不就是液晶電視嗎！”隨著液晶電視市場的快速升溫，近幾年許多原本生產(chǎn)電腦液晶顯示器的廠家紛紛帶著這種想法轉(zhuǎn)戰(zhàn)液晶電視市場，包括冠捷、唯冠、清華同方、明基、優(yōu)派等都希望在液晶電視熱潮中分一杯羹。不過，這些從IT業(yè)轉(zhuǎn)行而來的電視新軍并沒能順利進(jìn)入角色，而是遭遇了家電市場的水土不服。家電巨頭國美和蘇寧日前為備戰(zhàn)彩電銷售旺季而與廠家簽約的采購大單中，傳統(tǒng)彩電巨頭占據(jù)了所有份額，IT新軍連一杯羹的機(jī)會(huì)也沒有得到。對此，家電連鎖巨頭們則表示，他們并不欺生，一切都是市場說話。

　　蘇寧和國美近期先后拋出了本年度平板電視采購大單，三星、夏普、LG、索尼、海信、東芝、康佳、創(chuàng)維、飛利浦、長虹、松下、海爾、TCL、日立、廈華等傳統(tǒng)彩電品牌占據(jù)了所有份額，IT新軍則一個(gè)都未能入選。對此，國美電器副總裁、采銷總監(jiān)李俊濤表示，他們對簽約品牌的選擇是根據(jù)賣場銷售狀況確定的。他強(qiáng)調(diào)，雖然眼下彩電市場容量大幅擴(kuò)張，但強(qiáng)者恒強(qiáng)將成為今年市場的特征，“彩電盛宴肯定不會(huì)是大鍋飯”！

　　業(yè)內(nèi)人士則表示，在彩電領(lǐng)域技術(shù)實(shí)力差、品牌影響力弱是IT新軍遭遇水土不服的主要原因。雖然液晶電視和液晶顯示器的主要器件都是液晶屏，但電腦屏和電視屏本身就有差異。更關(guān)鍵的是，液晶電視的接收和顯示功能具有很高的技術(shù)含量，其中傳統(tǒng)彩電技術(shù)的積累相當(dāng)重要。“其實(shí)，目前國內(nèi)彩電企業(yè)在同樣外采液晶屏的情況下，更多的比拼實(shí)際就是接收和顯示技術(shù)環(huán)節(jié)，IT廠商在這點(diǎn)上顯然是難以企及的�！�

　　此外，在家電領(lǐng)域的品牌知名度也是IT廠商先天缺失的，而這種知名度不僅主導(dǎo)著消費(fèi)者的選購喜好，更決定著該品牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的“江湖地位”，進(jìn)而影響著家電連鎖巨頭們對企業(yè)的待遇。“在液晶電視熱銷的一二級市場，家電連鎖占據(jù)著彩電銷售的絕對主導(dǎo)地位，所以得不到大連鎖的有效支持，基本就是對這個(gè)品牌判了死刑！”一位傳統(tǒng)彩電巨頭的銷售人士這樣評價(jià)。這位人士進(jìn)而表示，在當(dāng)前液晶電視同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的背景下，品牌號召力甚至已經(jīng)成為最關(guān)鍵因素。“別說IT企業(yè)，早些年做碟機(jī)的夏新、新科、萬利達(dá)等品牌也都曾做過液晶電視，但如今在國美、蘇寧的采購大單里也已見不到其身影了！”