微軟搜索與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品牌Live有可能被修改，微軟平臺與服務(wù)部門總裁凱文·約翰遜日前在西雅圖的搜索營銷展會上透露。他表示，微軟營銷團(tuán)隊已開始了Live品牌的修改工作，以期增強(qiáng)對抗谷歌與雅虎搜索能力。

　　據(jù)國外媒體報道，與微軟上述表態(tài)相關(guān)的一起重大事件是，微軟上月宣布放棄對雅虎近500億美元的收購要約，業(yè)界普遍認(rèn)為微軟該收購交易的主要目的是促進(jìn)搜索及其它網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，以對付谷歌對其形成的巨大威脅。

　　修改還是改變品牌？

　　約翰遜表示，微軟當(dāng)初考慮收購雅虎之后，將雙方的搜索部門合并，隨之計劃開展一次新搜索業(yè)務(wù)品牌的推廣活動。然而并購交易最終流產(chǎn)，他表示，“不過微軟的營銷團(tuán)隊正好可以事先解決自身品牌問題”�！靶薷闹傅木褪切薷�，如果它的含義是改變，那么我們也會去改變�！奔s翰遜被美聯(lián)社問及微軟僅僅是修改，還是改變搜索品牌時這樣表示。

　　微軟Live品牌下?lián)碛写罅烤W(wǎng)站及應(yīng)用，但由于其內(nèi)容和服務(wù)過于分散和笨重，有分析師指出，微軟的營銷宣傳通常會帶來一些混亂，到底是什么是Live，MSN又是什么，微軟網(wǎng)絡(luò)又指什么，MSN與Live之間的區(qū)別在哪里等。最典型的例子之一，Hotmail和即時信息服務(wù)各有各的品牌。

　　微軟搜索引擎目前居美國市場第三位，前兩位分別是谷歌和雅虎。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)ComScore的數(shù)據(jù)，從今年4月份美國搜索查詢次數(shù)來年，谷歌一家占60%，雅虎占20%，而微軟只占9%。

　　為在搜索服務(wù)中創(chuàng)造出差異化特點(diǎn)，微軟進(jìn)行了包括專注于交易搜索在內(nèi)的多種嘗試，例如微軟推出的購物搜索網(wǎng)站cashback向買家提供由廣告商支付的返現(xiàn)獎勵，另外還包括旅游服務(wù)網(wǎng)站Farecast等。約翰遜還提到房地產(chǎn)將成其下一個進(jìn)入的領(lǐng)域。他表示，微軟考慮借助其它“差異化方式來改變搜索服務(wù)格局”，比如新的用戶體驗(yàn)及用戶與相關(guān)服務(wù)的互聯(lián)等。

　　同時，微軟在搜索領(lǐng)域采取了更加激進(jìn)的方式。本周初，微軟宣布其與全球第一大PC廠商惠普達(dá)成協(xié)議，從明年1月起，Live搜索條將成惠普在美國和加拿大市場所有PC的默認(rèn)設(shè)置。不過有趣的是，Live搜索條取代的正是雅虎，雅虎搜索是美國及加拿大市場除戴爾以外大多數(shù)PC的默認(rèn)設(shè)置，戴爾預(yù)裝的是谷歌搜索條。微軟一位發(fā)言人稱，其與惠普達(dá)成的協(xié)議包含相應(yīng)的財務(wù)分配內(nèi)容，但未透露具體內(nèi)容。 （嘯風(fēng)）