2009年，一個新的市場——手機(jī)閱讀，在中國悄然升溫。第三季度中國手機(jī)閱讀市場活躍用戶數(shù)達(dá)1.49億。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，如果算上手機(jī)報等彩信類閱讀媒體，手機(jī)閱讀在用戶中的普及率超過3成，這將是一個超過2億用戶的市場。

　　面對如此龐大的市場，國內(nèi)電信運(yùn)營商紛紛加快了在這個領(lǐng)域的布局，中國電信日前已經(jīng)將閱讀基地設(shè)在浙江，中國聯(lián)通也在廣東選定一家合作伙伴開始推廣手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。

　　運(yùn)營商備戰(zhàn)手機(jī)閱讀

　　艾媒市場咨詢發(fā)布《2009-2010中國移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場狀況調(diào)查》顯示：2009年，中國手機(jī)閱讀市場規(guī)模將達(dá)到30億元，并且會保持較快增長；2010年將達(dá)46億元；2013年將突破百億大關(guān)。從增長率來看，2010年、2011年在未來幾年中將是發(fā)展最快的，平均增長將超過50%。由于手機(jī)閱讀市場的吸引力巨大，運(yùn)營商已經(jīng)注意到這個商機(jī)，并將手機(jī)閱讀定位為繼手機(jī)音樂之后的最具潛力增值業(yè)務(wù)。

　　據(jù)了解，此次中國電信將閱讀基地設(shè)在浙江，相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規(guī)范已經(jīng)完成，在內(nèi)容整合方面剛剛開始，進(jìn)程相對領(lǐng)先；中國聯(lián)通則更青睞于社會合作模式，在廣東手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的推廣將以合作伙伴為主。事實上，中國電信、中國聯(lián)通各省的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)已經(jīng)先于集團(tuán)推廣，其中，中聯(lián)通已經(jīng)有超過10個省開始推廣相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　中國移動也在浙江設(shè)立了閱讀基地，期望能夠拔得頭籌。中移動的目標(biāo)是期望能夠整合400個相關(guān)媒體及出版機(jī)構(gòu)，進(jìn)而使其運(yùn)作的手機(jī)媒體平臺成為無線出版的核心。在今年9月，中國移動手機(jī)閱讀高峰論壇在杭州舉行，包括作家出版社、浙江出版聯(lián)合集團(tuán)、長江出版集團(tuán)、大百科出版社、廣東出版集團(tuán)等三十余家國內(nèi)著名出版社，起點、中文等八家互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站出席了此次會議。

　　產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)躍躍欲試

　　在看到手機(jī)閱讀市場美好的前景后，產(chǎn)業(yè)鏈上的各類企業(yè)躍躍欲試，希望可以搶抓機(jī)遇。一些主流服務(wù)提供商(SP)和獨立無線互聯(lián)網(wǎng)(WAP)網(wǎng)站相繼涉足手機(jī)閱讀領(lǐng)域，各種面向智能終端的手機(jī)閱讀軟件也相繼問世。就電子閱讀器和手機(jī)終端廠商方面來看，方正和諾基亞起到了引導(dǎo)性作用。

　　方正從終端與內(nèi)容雙向入手，手機(jī)閱讀戰(zhàn)略“內(nèi)容＋終端”較為清晰，且擁有豐富的版權(quán)內(nèi)容資源，現(xiàn)已擁有50-60萬左右的數(shù)字版權(quán)電子書，與運(yùn)營商合作較為緊密，為運(yùn)營商提供深度定制的電子閱讀器。這就保證了方正利用手機(jī)閱讀市場發(fā)展的有力時機(jī)，將內(nèi)容資源與終端有效整合，搶占市場份額。

　　諾基亞則對終端的掌控力度較強(qiáng)，資金、運(yùn)營、用戶方面優(yōu)勢明顯。諾基亞與盛大文學(xué)合作，通過手機(jī)閱讀試水移動互聯(lián)網(wǎng)，推出華語地區(qū)首個互動式手機(jī)小說，漢王、方正相繼推出電子書終端，手機(jī)閱讀客戶端GGBook、百閱等也陸續(xù)發(fā)力，積極爭奪市場份額。未來，手機(jī)終端廠商將有可能逐步進(jìn)入手機(jī)閱讀市場。

　　單一內(nèi)容格局或被打破

　　按照中國電信的規(guī)劃，中國電信將通過“翼起來”平臺打造1000種手機(jī)應(yīng)用，其中中國電信自己主導(dǎo)研發(fā)的應(yīng)用只會有30種左右，通過合作引入500種手機(jī)游戲，移植200家互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、200種SP應(yīng)用。因此，中國電信此次在浙江建立手機(jī)閱讀基地只是眾多手機(jī)閱讀應(yīng)用的開端，未來將可能改變目前手機(jī)閱讀內(nèi)容單一的局面。

　　早在11月12日，中國電信視訊運(yùn)營中心就在上海掛牌成立，同時啟動的還有中國電信的天翼視訊平臺。廣東電信產(chǎn)品開發(fā)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，截至9月，中國電信手機(jī)影視產(chǎn)品活躍用戶比例已經(jīng)達(dá)到74%，其中8月、9月的總流量翻倍增長，而直播視頻流量也增長了87%。

　　3G門戶網(wǎng)副總裁曹明表示，中國電信的3G套餐設(shè)計更傾向于手機(jī)游戲和手機(jī)閱讀用戶需求，因為這兩項應(yīng)用很容易超過設(shè)定的流量，而中國電信的天翼套餐都針對手機(jī)用戶提供多種手機(jī)上網(wǎng)加裝包�！笆謾C(jī)游戲和手機(jī)閱讀用戶都會達(dá)到千萬級數(shù)量。”曹明說。

　　其實，中國電信現(xiàn)在已經(jīng)開始引入高端手機(jī)來建立高端3G用戶群。中國電信資料顯示，中國電信準(zhǔn)備引入的CMDA-EVDO高端手機(jī)包括三星Glyde、多普達(dá)TouchPro2、黑莓Peal8130等。相信隨著3G終端品種的不斷豐富和多媒體功能的不斷延伸，手機(jī)閱讀的主流介質(zhì)將由目前的文本逐漸向視頻等多媒體方式轉(zhuǎn)變。