中國聯通將于“5·17”電信日在首批55個城市啟動3G試商用。手機電視、可視電話、手機音樂、無線上網卡等3G業(yè)務將有望與用戶見面。

　　這也是全業(yè)務品牌“沃”發(fā)布之后，中國聯通打出的又一記市場重拳。電信專家指出，聯通全業(yè)務品牌“沃”向用戶傳遞了活力、進取、開放、時尚的品牌基調，讓消費者對聯通“5·17”即將開始的3G試商用充滿期待。而聯通整合3G資源后推出的豐富應用，將為用戶帶來精彩的3G業(yè)務體驗。

　　“精彩在沃”：3G重點業(yè)務體驗揭秘

　　“5·17”電信日期間，中國聯通將首批在55個城市開通3G業(yè)務的試商用，選取友好用戶進行體驗。屆時用戶將能使用豐富的3G業(yè)務，如無線上網卡、手機音樂、手機電視、可視電話、移動互聯網、手機搜索、手機報道等。

　　盡管在“5·17”之前還無法進行大范圍的用戶體驗，但在4月28日中國聯通“沃”品牌發(fā)布會現場測試的WCDMA上網卡實際速度高達7.2Mbps，這一實測速率顯然是現有手機上網卡中最快的。

　　由于有WCDMA的網絡速率支持，在線視頻服務等3G重點業(yè)務將給客戶帶來流暢、清晰的用戶體驗。中國聯通的3G視頻服務已經不再限于視頻通話，在發(fā)布會現場，用戶可以體驗中國聯通開發(fā)的3G手機監(jiān)控系統(tǒng)，當用戶上班時，可以看到家里孩子被照顧的情況;而下班后，也可以隨時監(jiān)控公司的安保情況，這就是中國聯通面向個人和企業(yè)應用的手機監(jiān)控系統(tǒng)。

　　近期，中國聯通“沃”品牌的電視廣告，也以視頻業(yè)務為重點，演繹了“精彩在‘沃’”的奇妙3G體驗。事實上，“精彩在‘沃’”還遠不止于此，在發(fā)布會現場，一款“唱歌哼歌識別系統(tǒng)”引起了很多人的興趣。曾經的語音識別技術，在聯通3G手機上獲得了更有效的應用。從哼歌到識別，再到搜索、音樂下載，一氣呵成體現了聯通3G技術和服務的緊密融合。

　　“勝券在‘沃’”：單一品牌策略將為聯通帶來什么?

　　“精彩在‘沃’”的3G業(yè)務、信息服務體驗，讓很多用戶對今年的“5·17”更增添了一份期待。而在多種業(yè)務應用即將推出的關鍵時刻，聯通實施怎樣的品牌策略，對于市場推廣更顯得尤為重要。

　　從國際電信業(yè)運營經驗來看，全球主流電信運營商都成功地推行了單一品牌策略。而聯通是目前國內首家，也是唯一推出單一品牌的電信運營商。中國聯通表示，推出“沃”品牌并不意味著放棄之前細分市場的策略，而是在原有基礎上融合業(yè)務和服務，打造一站式的通信體驗，提升服務水平，更好地滿足不同用戶群的需求。作為中國聯通與用戶溝通的核心品牌，將包含中國聯通的所有產品、業(yè)務、服務、套餐，其傳遞出的活力、進取、開放、時尚的品牌基調，不僅更易于針對用戶建立品牌力，而且也是更符合全業(yè)務運營發(fā)展要求的選擇。

　　聯通推行全業(yè)務品牌策略，將更有利于整合業(yè)務資源，傳遞統(tǒng)一的品牌形象。據了解，“沃”品牌將分別面向個人客戶、家庭客戶、集團客戶及客戶服務建立品牌延展，對每一大類用戶群提供在統(tǒng)一品牌框架內的、有所側重的業(yè)務內容。通過全業(yè)務品牌的傳播，“沃”品牌將與3G上市的契機一起形成合力，旗下各類業(yè)務也都將獲得更優(yōu)化的整體傳播效應，從而獲得新市場競爭的主動權。