僅靠一款產(chǎn)品就能完全將公眾的眼球吸引過去的電子廠商，除了蘋果全球找不出第二家來。

　　1月27日，許多蘋果的忠實粉絲守候在電視機和網(wǎng)絡邊，見證了iPad的發(fā)布。蘋果傳奇CEO喬布斯親臨演示，并稱，iPad是他一生最重要的產(chǎn)品。

　　蘋果iPad的發(fā)布被蘋果公司寄予厚望，這是iPod和iPhone發(fā)布之后，蘋果發(fā)布的第三個顛覆性的產(chǎn)品。iPad擁有蘋果1GHzA4處理器、9.7英寸IPS支持多點觸摸屏、售價499~829美元。

　　關于iPad的諜照早就流傳在網(wǎng)絡上，然而發(fā)布會仍然讓眾多看客跌掉眼鏡，大家不是質疑蘋果的創(chuàng)新能力，而是驚訝于iPad的價格遠低于外界的預期。最低499美元的售價讓iPad在品類繁雜的手持終端市場具有了殺手級地位。

　　跟iPod和iPhone類似，雖然在蘋果出手之前，市場上已經(jīng)有了種類繁多的各種應用，平板電腦也不是蘋果公司的首創(chuàng)，但沒有一個公司的平板電腦能像iPad一樣引起整個世界的普遍關注。

　　當然，沒有人認為蘋果的iPad是個完美的產(chǎn)品，有網(wǎng)友稱，原來iPad是放大版的Touch、砸扁的iMac合體。不支持多任務，不支持手繪，不支持SMS，不支持Flash，不支持視頻通話，蘋果一如既往地高傲，不去迎合受眾。

　　而幾乎同時，iPad山寨版已經(jīng)上市，雖然離正版iPad上市還有兩個月時間。

　　在可以預見的功能中，電子閱讀器將是iPad沖擊的最大對象。一個被認為難以賺到錢的電子圖書市場，卻有巨頭看中。亞馬遜、谷歌、蘋果分別看中這個市場，并水漲船高，將這個市場的價格在競爭下拉高。雖然iPad拳打腳踢，無所不能，上網(wǎng)游戲聽音樂看電影，但是其最重要的功能卻是媒體功能。蘋果的野心，在于整合報紙雜志書籍等閱讀市場，整合傳媒出版業(yè)。

　　整合這個市場，以前被稱為幾乎不可能完成的任務，而亞馬遜憑借kindle撬開了一個缺口，每本圖書9.99美元的統(tǒng)一定價，讓傳統(tǒng)報紙雜志書籍商人看到了前景，在電子時代，并非賺不到錢，只是賺錢要多動腦子。

　　谷歌有個更為龐大的計劃，它運用自己互聯(lián)網(wǎng)老大的超級影響力，南征北戰(zhàn)，到處談判，要把人類整個的智慧結晶搬到網(wǎng)絡上去。這雖然是一項功德無量的善事，但別忘了，這可能也變成谷歌未來源源不斷的金錢來源。

　　一直征戰(zhàn)在電子設備市場的蘋果憑借APP商店幾乎成了世界上最完美的軟件出賣商，軟件開發(fā)者不再是窮困潦倒的程序員，很多人憑借軟件版權變身為成功人士。善于運用版權、出賣無形資產(chǎn)已經(jīng)成了蘋果的看家本領。尤其在iPhone上市之后，眾多的開發(fā)者從蘋果的平臺上賺到了大量的真金白銀。而現(xiàn)在，蘋果把觸角伸向了最大的版權市場——報紙雜志圖書，這是人類最傳統(tǒng)的知識載體，也是最大的一座未開發(fā)的寶庫。

　　傳統(tǒng)出版商在疲于應付各類的盜版和免費版的流行，幾乎絕望的時候，亞馬遜和谷歌的電子圖書計劃幾乎成了救命稻草。所有的傳統(tǒng)報紙雜志出版商都在絞盡腦汁挖空心思怎樣從免費的互聯(lián)網(wǎng)大潮中保護版權。有些報紙反反復復，從免費到收費，再從收費到免費，始終無法探索到一條直通盈利的康莊大道。出版商感激亞馬遜，因為它帶來了曙光。它憑自己的創(chuàng)新kindle占據(jù)了這個新興市場，成了絕對的老大。

　　然而，從iPad傳出消息那天起，亞馬遜就坐不住了，它隱約感覺自己的老大位置可能不保。而現(xiàn)實來得更快，上周日晚，亞馬遜因為與出版商麥克米倫公司的價格糾紛已經(jīng)從其網(wǎng)站上撤下該公司出版的所有電子圖書，承認雙方對于電子書價格制定的談判失敗。

　　這一切都是因為iPad，它充當了閱讀器市場的“攪局者”。此前，亞馬遜出售所有的電子書價格均為9.99美元，但是現(xiàn)在只能按照新的協(xié)議提高售價。不光因為彩色LED屏顯、多點觸摸技術、支持多種軟件、隨便瀏覽網(wǎng)頁，最重要的，蘋果擁有價格這個殺手锏。蘋果將允許出版商給電子書自主定價。亞馬遜在聲明中稱，由于麥克米倫對他們出版的圖書有專利權，他們最終接受了新的協(xié)議。未來還將繼續(xù)銷售該公司的圖書，但是亞馬遜并未給出新協(xié)議生效的確切時間。

　　蘋果正式推出iPad后首先公布了五家即將為iPad提供內容的主要出版商，其中就包括麥克米倫。出版商將為蘋果iBook商店中的圖書自行定價，新推出的暢銷書價格為12.99美元到14.99美元。

　　蘋果為配合iPad推出一個在線圖書商店iBooks Store，用戶可以在其中購買電子書籍，然后在iPad上進行閱讀。按照蘋果的銷售方式，出版商將會獲得70%的銷售收益，也就是說每賣出一本14.99美元的圖書，出版商能拿走其中的10.49美元。與亞馬遜相比，出版商并沒有拿到更多反而更少。盡管如此，出版商堅信蘋果的客戶代表了一個巨大的新興市場，用戶數(shù)量上的優(yōu)勢完全可以抵消單冊電子書利潤上的差距。同時出版商也認為亞馬遜每本電子書統(tǒng)一9.99美元的價格不能真實反映部分書的價值。

　　亞馬遜本來掌握著電子出版業(yè)的命脈，很有可能變成“上帝”，但現(xiàn)在，iPad的出現(xiàn)擊碎了這個夢。比起功能單一、黑白顯示、無法插入廣告、價格也很昂貴的kindle，iPad的優(yōu)勢明顯，如果今年iPad銷量達到1000萬部，將會對亞馬遜的Kindle造成沉重打擊，因為Kindle目前300萬臺的出貨量將會被迅速超越。商人幾乎是勢利眼的代名詞，他們紛紛倒向了iPad的陣營。亞馬遜發(fā)現(xiàn)了一個大市場，但想堵住后進者幾乎是不可能的。蘋果曾經(jīng)憑iPod打敗了絕大多數(shù)播放器，憑借iPhone開疆拓土，笑傲智能機江湖。如今，它攻入電子閱讀器領域，是否能延續(xù)輝煌？

　　《紐約時報》已經(jīng)配合iPad做好了電子報紙，其在iPad不僅可以很好地展示報紙的版式，還能插入圖片和視頻，這意味著在報紙上插入視頻廣告也是可以實現(xiàn)的。

　　不過，較量遠未到分出勝負的時刻，新的定價方式可能也對亞馬遜有利，他們可以借此來推動暢銷書的銷量，讓每本書都賺錢�，F(xiàn)在，出版商們也開始憧憬讓新書的電子版和紙質精裝版在同一天推向市場，而這也是亞馬遜公司一直以來所倡導的。

　　美國新聞集團旗下一家出版商的CEO說：“雙方的對話才剛剛開始�！�