作為視頻行業(yè)的“國家隊”，央視旗下中國網(wǎng)絡(luò)電視臺上線后的首次公開亮相，就將目光瞄準(zhǔn)了尚處混亂階段的視頻廣告標(biāo)準(zhǔn)，意欲借此掌控更多的行業(yè)話語權(quán)。

　　昨日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺簽約AdChina易傳媒。據(jù)央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉輝介紹，兩家公司將組建“視頻廣告聯(lián)合實驗室”，共同研發(fā)視頻廣告技術(shù)，開發(fā)更高效的廣告形式，并建立更完善的視頻廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與衡量體系。

　　中國網(wǎng)絡(luò)電視臺目前的定位是一個免費的公益性質(zhì)的平臺，所以盈利將主要來自于廣告。在業(yè)界看來，雖然之前央視已經(jīng)有比較成熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告運營模式，但中國網(wǎng)絡(luò)電視臺正式啟動后，由于融入了更多的互動因素，為了提升用戶在新平臺下的體驗，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺需要一種更加有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。Adchina易傳媒首席執(zhí)行官閻方軍透露，除了技術(shù)上的合作，公司還將積極參與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺部分內(nèi)容服務(wù)的廣告代理運營。其中，在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺首期上線的體育臺方面，易傳媒將獨家運營體育板塊的廣告代理。

　　從目前的情況來看，國內(nèi)視頻行業(yè)尚未建立視頻廣告的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各家廠商沒有統(tǒng)一的游戲規(guī)則。之前，包括風(fēng)行在內(nèi)的視頻廠商曾嘗試打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但至今沒有下文。

　　對于“國家隊”打造視頻廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的計劃，多家民營視頻網(wǎng)站昨日大多表示歡迎，因此此舉將起到規(guī)范化作用，有望推動行業(yè)的快速發(fā)展。

　　盡管通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)掌控市場話語權(quán)的先例為數(shù)不少，仍有不愿透露姓名的視頻行業(yè)內(nèi)部人士告訴記者，央視之所以要打造視頻廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，根本目的是為了找到好的營銷模式，從而為上市做準(zhǔn)備，但相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的概念炒作或許會大于實際效果。

　　他進一步指出，在傳統(tǒng)的圖文時代，央企介入后也沒有制定出強制推進的廣告標(biāo)準(zhǔn)，并未對各大門戶網(wǎng)站造成太大的影響，所以在視頻方面，央視所打造廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公信力也可能要打上折扣。

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　　中國網(wǎng)絡(luò)電視臺將啟動上市計劃

　　商報訊(記者 毛濤濤)盡管本周一才正式上線，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺已經(jīng)有了上市計劃。

　　央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉向媒體透露，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺已經(jīng)同步啟動了融資和上市的計劃，目前相關(guān)操作正在按部就班地進行。不過，“目前還沒有具體的時間表”。

　　此前，優(yōu)酷、土豆、PPlive均在資本市場有所斬獲，在資金儲備上做足了文章。對此，上述負責(zé)人透露，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺不排除會接受其他資本的投資。

　　按照計劃，在當(dāng)前5個分臺的基礎(chǔ)上，從2010年開始，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺將陸續(xù)上線財經(jīng)、電影、電視劇等多個分臺。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺籌備辦公室主任單曉蕾介紹，現(xiàn)有的央視網(wǎng)將逐步向中國網(wǎng)絡(luò)電視臺進行過渡。