近日,家電下鄉(xiāng)政策又傳來佳音,除了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)將大幅提高之外,各個(gè)省份還可自主選擇增加一個(gè)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品,即“9+1”模式。此外,國有農(nóng)場、林場職工也將納入家電下鄉(xiāng)覆蓋范圍�？梢哉f,對(duì)于大多數(shù)家電制造廠商來說,能否多選擇一個(gè)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品以及下鄉(xiāng)人群范圍的擴(kuò)大,都只能算是“錦上添花”,畢竟原有的9大家電產(chǎn)品幾乎已經(jīng)囊括了普通農(nóng)村家電的必需家電,更何況目前擁有著數(shù)億人口的農(nóng)村市場仍有開發(fā)空間。

　　的確,最高限價(jià)的大幅提高是眾多家電廠商最為期盼的。據(jù)透露,彩電、手機(jī)的最高限價(jià)將提高一倍,分別至7000元和2000元,而冰箱、洗衣機(jī)等其他7種產(chǎn)品的最高限價(jià)也將提高25%-70%不等,限價(jià)提高部分的下鄉(xiāng)產(chǎn)品統(tǒng)一按原限價(jià)13%的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施定額補(bǔ)貼,即彩電的限額補(bǔ)貼有望達(dá)到450元。

　　很明顯,彩電、手機(jī)等下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)的提高并非沒有道理,關(guān)鍵是這兩種產(chǎn)品的限價(jià)提高將會(huì)進(jìn)一步刺激其銷量。特別是彩電產(chǎn)品,最高限價(jià)一旦提高至7000元,那將意味著37寸、42寸、47寸等中大尺寸的液晶電視有望迅速進(jìn)入農(nóng)村市場,進(jìn)一步拉動(dòng)農(nóng)村平板電視的升級(jí)換代。來自商務(wù)部最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,僅在11月份,限價(jià)提高之前的下鄉(xiāng)彩電銷量就已經(jīng)有107.7萬臺(tái),位居九大類下鄉(xiāng)產(chǎn)品之首,下鄉(xiāng)彩電所蘊(yùn)含的商機(jī)不言而喻。

　　此時(shí),對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者來說,雖然最高補(bǔ)貼額度并未明顯提高,但在產(chǎn)品的選擇余地上無疑有了更多的空間,包括家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的品牌、型號(hào)、價(jià)格等。順著這種思路,我們不難預(yù)測,在接下來的一年,家電下鄉(xiāng)再創(chuàng)銷售佳績將指日可待。

　　不過,在種種利好的消息面前,國產(chǎn)家電廠商似乎又不能盲目樂觀。因?yàn)樵诖饲凹译娤锣l(xiāng)限價(jià)的基礎(chǔ)上,絕大多數(shù)外資品牌的產(chǎn)品由于價(jià)格等方面的緣由被排擠在外。然而,下鄉(xiāng)產(chǎn)品的限價(jià)大幅提高也給外資品牌產(chǎn)品帶來了更多入圍下鄉(xiāng)產(chǎn)品的機(jī)會(huì),國產(chǎn)廠商的優(yōu)勢未必就能繼續(xù)延續(xù)。

　　所以,從某種程度上講,此前家電下鄉(xiāng)的限價(jià)舉措在某種程度上也是給國產(chǎn)家電廠商提前布局農(nóng)村市場騰出了時(shí)間,如今限價(jià)大幅提高,國產(chǎn)家電廠商所面臨的問題絕非只是開拓農(nóng)村市場,還必須直面外資品牌的競爭擠壓。不過,竊以為,適當(dāng)引入一些外資品牌“鯰魚”來刺激一下國產(chǎn)家電廠商并不是件壞事,至少,中標(biāo)企業(yè)的危機(jī)感會(huì)更強(qiáng)烈一些。

　　蔡偉