據(jù)《日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)新聞》報道，2月25日，日本家電連鎖業(yè)最具規(guī)模的巨頭山田電機對外宣布了在中國天津開設(shè)分店的計劃。山田電機在日本擁有超過1700家連鎖門店，2009財年預(yù)期營業(yè)收入為100.9萬億日元，預(yù)期凈利潤為395億日元。盡管凈利潤同比下滑超過15%，但仍然牢牢占據(jù)著日本家電連鎖企業(yè)的霸主地位。

　　消息發(fā)布當(dāng)日，山田電機股價上揚0.67個百分點(40日元)，報收于5990日元。無獨有偶，就在山田電機高調(diào)宣布即將入駐中國市場的同時，已經(jīng)進(jìn)軍中國市場3年之久的美國連鎖巨頭百思買，也宣布即將在蘇州開設(shè)其首家外埠門店——蘇州印象城店。百思買主營消費電子、家居 辦公用品、電器、娛樂軟件及其相關(guān)服務(wù)。2003年，百思買開始涉足中國市場，在上海建立了首家全球采購代表處，隨后，百思買在上海先后開設(shè)了幾家家電連鎖門店。以iPhone3G在國內(nèi)首發(fā)為例，百思買憑借其作為蘋果公司在北美的最大零售商地位，成為上海市場上“最高規(guī)格”的蘋果經(jīng)銷商。

　　短短的時間內(nèi)，日本山田電機和美國百思買幾乎是同步宣布了在中國家電連鎖市場新一輪的擴張計劃，讓本來略顯平靜的國內(nèi)家電連鎖市場掀起了新的瀲滟。難道說，目前市場競爭激烈程度已經(jīng)達(dá)到“榨盡最后一滴血”的國內(nèi)家電連鎖市場還真的那么值得美日家電連鎖巨頭“上眼”？國美和蘇寧稱霸國內(nèi)家電連鎖市場的“雙霸”地位正在遭遇外資家電連鎖巨頭新的挑戰(zhàn)？

　　“市場已經(jīng)全球化了，外資連鎖巨頭跑到我們家門口了，”華泰證券研究所張洪道說。他認(rèn)為：“對蘇寧電器、國美電器等國內(nèi)連鎖經(jīng)營當(dāng)然有沖擊，那就看誰做的好？誰就跑在前面？社會供求在變，消費者選擇偏好在變，80后、90后的需求在變，全球供給結(jié)構(gòu)不同，過去沒有網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在蘇寧電器通過電子商務(wù)在升級，通過海外并購在國際化，這是‘新經(jīng)濟’的探索。”

　　其實，所謂連鎖經(jīng)營，就是一種“雞生蛋，蛋孵雞”的“循環(huán)經(jīng)營模式”，是“新經(jīng)濟模式”在零售業(yè)態(tài)的一種體現(xiàn)。連鎖經(jīng)營是一種商業(yè)組織形式和經(jīng)營制度，是指經(jīng)營同類商品或服務(wù)的若干個企業(yè)，以一定的形式組成一個聯(lián)合體，在整體規(guī)劃下進(jìn)行專業(yè)化分工，并在分工基礎(chǔ)上實施集中化管理，把獨立的經(jīng)營活動組合成整體的規(guī)模經(jīng)營，從而實現(xiàn)規(guī)模效益。連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)自打引入中國零售市場之后，得到了迅速的發(fā)展。以家電行業(yè)為例，如今家電行業(yè)的連鎖業(yè)態(tài)已經(jīng)形成了內(nèi)外資混戰(zhàn)的局面。中國市場上的外資家電連鎖及泛家電連鎖已經(jīng)為數(shù)眾多，如快速消費品行業(yè)的沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、好又多、麥德龍、百安居、家得寶等等等等。

　　我們注意到，這次美日家電連鎖巨頭的高調(diào)開店，是在國內(nèi)家電連鎖巨頭特別是國美遭遇到黃光裕事件的沖擊下發(fā)生的，其中外資巨頭意欲填補國美留下的市場空白的苗頭特別明顯。受到黃光裕事件的波及影響，去年上半年國美凈利降五成，關(guān)閉了110家低效益的門店。截止去年8月門店數(shù)量為779家，同比減少49家。3月1日,國美電器發(fā)布公告稱,收到北京市第二中級人民法院送達(dá)的起訴書,起訴書稱國美電器涉嫌單位行賄罪。盡管國美電器總裁陳曉表示,即使單位行賄罪罪名成立,也不會對公司的經(jīng)營和財務(wù)狀況造成實質(zhì)性負(fù)面影響，但是國美電器想在黃光裕案上獨善其身顯然也不現(xiàn)實。而山田電機2008年的銷售額約合1260億元人民幣，這與國美同期的銷售額相當(dāng)。

　　面對美日家電連鎖巨頭的洶涌來勢，國內(nèi)家電連鎖的另一巨頭蘇寧電器也是兵來將擋。2月1日，蘇寧電器旗下電子商務(wù)平臺蘇寧易購網(wǎng)正式上線，目標(biāo)是力爭用三年時間使蘇寧易購占據(jù)中國家電網(wǎng)購市場超過20%的份額，將其打造成為中國最大的3C家電B2C網(wǎng)站。蘇寧電器多渠道部某人士表示：“蘇寧電器網(wǎng)上商城去年8月18日試運行，比較好，今年2月1日正式上線的是在原來基礎(chǔ)上升級，蘇寧積分線上線下都可以通用，網(wǎng)上商城只是今年新舉措的一部分�！碧K寧易購長假銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)網(wǎng)上購物主要集中在一線重點城市，如北京、上海、廣州、深圳、南京、成都、重慶等六城市，占據(jù)了銷售數(shù)量的近70%。

　　蘇寧電器北京分公司苑經(jīng)理對《證券日報》記者說：“蘇寧去年6月收購日本家電連鎖市場排名第四、五位的LAOX，去年12月蘇寧電器3500萬港元收購鐳射公司。”蘇寧電器連鎖發(fā)展總部執(zhí)行總裁蔣勇強調(diào)，并購只是蘇寧連鎖發(fā)展的一種方式，在香港未來連鎖發(fā)展上，蘇寧將在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，并開始實施自主開店。據(jù)了解， 蘇寧電器計劃3年內(nèi)在香港新開30家店面，完成香港市場店面網(wǎng)點開發(fā)規(guī)劃，實現(xiàn)50家門店規(guī)模，占香港電器消費市場25%以上的份額。

　　開網(wǎng)店和進(jìn)軍海外市場成為蘇寧電器對抗美日家電連鎖巨頭入駐國內(nèi)市場的招數(shù)，不過，蘇寧電器也有軟肋，國元證券鄒翠利對記者指出：“蘇寧電器不生產(chǎn)，只是貼牌銷售別的廠家的冰箱、空調(diào)、洗衣機、小家電及數(shù)碼產(chǎn)品等，種類多元化，優(yōu)勢是渠道。而這種優(yōu)勢在變化快的今天，在不斷地消長變化。除了外資巨頭的威脅，還有如格力電器、美的、海爾等品牌家電渠道不斷在完善，對蘇寧電器也構(gòu)成壓力，只是銷售網(wǎng)點不及蘇寧電器健全遍及全國各地，格力電器最近渠道深到3、4級市場，深到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場�！�

　　2月27日，蘇寧電器發(fā)布2009年業(yè)績預(yù)報，2009年蘇寧電器營業(yè)收入583億元，比2008年的499億元增加16.84%；凈利潤28.8億元，比2008年的21.7億元增加32.79%�，F(xiàn)在就要看看，在美日家電連鎖巨頭相繼進(jìn)駐國內(nèi)市場之后，蘇寧電器還能笑多久？國美能否扛過黃光裕事件這一關(guān)？