家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品終于要摘掉了限價(jià)過低的“緊箍咒”。

　　信息時(shí)報(bào)記者從有關(guān)方面了解到，為期兩天的2010年全國家電下鄉(xiāng)招標(biāo)會1月26日結(jié)束，本次招標(biāo)會提高了產(chǎn)品的最高限額，LED電視、等離子電視及大容量冰箱等高端產(chǎn)品首次加入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品行列。而窺視家電下鄉(xiāng)的巨大拉力，外資品牌也紛紛競標(biāo)欲“撈過界”深入農(nóng)村市場。

　　高端彩電首次“下鄉(xiāng)”

　　此次招標(biāo)是我國再次提高家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)后的首次招標(biāo)，此前市場普遍預(yù)計(jì)，提高限價(jià)對電視和空調(diào)產(chǎn)品的銷量提升將最為明顯。中信證券分析人士預(yù)計(jì)“限價(jià)提高對電視下鄉(xiāng)銷量的促進(jìn)將達(dá)到100%，對空調(diào)下鄉(xiāng)銷量的促進(jìn)則在20%左右”。這也吸引了各家電企業(yè)更多的關(guān)注與熱情。

　　“大尺寸、高端液晶電視的入圍成為今年下鄉(xiāng)中最大的亮點(diǎn)。”LED液晶電視、等離子電視等首次出現(xiàn)在下鄉(xiāng)產(chǎn)品行列。創(chuàng)維家電下鄉(xiāng)總監(jiān)林悅濤表示，創(chuàng)維37英寸、42英寸、47英寸、甚至55英寸液晶電視均加入了“下鄉(xiāng)隊(duì)伍”，32英寸和37英寸LED電視也在投標(biāo)行列。

　　據(jù)記者了解，在今年的家電下鄉(xiāng)投標(biāo)現(xiàn)場，TCL、康佳等國產(chǎn)彩電企業(yè)以6990元報(bào)價(jià)，投標(biāo)了55英寸液晶電視下鄉(xiāng)�！按饲安孰�3500元的限價(jià)局限性較大。從我們此前銷售的情況看，由于農(nóng)村居住面積比城市更大，農(nóng)民收入增加，42寸以上電視在農(nóng)村的需求量不小。”TCL負(fù)責(zé)投標(biāo)工作的相關(guān)人士表示。

　　據(jù)奧維咨詢報(bào)告預(yù)測，2010年家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模將達(dá)到1,275萬臺，占三四級市場比重71%。其中，從彩電行業(yè)看，2010年平板電視在三四級市場的增長趨勢將成為行業(yè)焦點(diǎn)，規(guī)�？蛇_(dá)980萬臺，占比68%，占家電下鄉(xiāng)銷售系統(tǒng)的77%。企業(yè)的投標(biāo)型號也比去年有大幅提高：規(guī)模較大的彩電企業(yè)都申報(bào)了50個(gè)型號，這是政策規(guī)定的最高限額，志高空調(diào)的投標(biāo)型號從30款增加到50款，變頻空調(diào)首次進(jìn)入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品名單；東菱威力洗衣機(jī)的投標(biāo)型號更從去年的15款增加到了50款。

　　外資品牌紛紛參投

　　此前，由于下鄉(xiāng)彩電限價(jià)過低，3500元的限價(jià)讓價(jià)格高端的外資彩電品牌集體失語。不過，今年最高限價(jià)提升至7000元，給外資品牌帶來了相當(dāng)大的誘惑。

　　信息時(shí)報(bào)記者了解到，除索尼外，幾乎所有的外資彩電均加入了2010年家電下鄉(xiāng)投標(biāo)大軍，分別投標(biāo)了1~5款平板電視。三星、東芝、飛利浦、松下等外資彩電此次都是首次投標(biāo)彩電下鄉(xiāng)，其中三星投標(biāo)產(chǎn)品最多，共有五款彩電，分別是22、26、32、40英寸液晶及一款42英寸等離子；松下有四款產(chǎn)品投標(biāo)，其中包括兩款42英寸等離子；飛利浦有三款液晶參與投標(biāo)，分別是32、42、47英寸；東芝也有一款40英寸液晶參與投標(biāo)。

　　白電方面，三星、LG、松下、惠而浦等外資品牌首次投放冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品。去年，只有西門子在冰洗領(lǐng)域投標(biāo)。

　　一外資品牌投標(biāo)代表稱，外資參與家電下鄉(xiāng)其實(shí)并不賺錢，之所以參與一方面是可以分?jǐn)偛糠止芾碣M(fèi)用，如果可以上量也可以降低企業(yè)成本。另一方面，家電下鄉(xiāng)在中國是大勢，企業(yè)參與也有宣傳的考慮。

　　據(jù)了解，在此前的競標(biāo)中，索尼、三星、東芝、飛利浦等幾家外資企業(yè)也紛紛參與投標(biāo)，但是由于在售后服務(wù)維修網(wǎng)點(diǎn)和針對農(nóng)村開發(fā)的功能上欠缺而落標(biāo)。采訪中記者了解到，對于外資企業(yè)的積極參與，國產(chǎn)企業(yè)仍然是“冷眼”看待，紛紛表示“家電下鄉(xiāng)主要依靠渠道，且招標(biāo)文件規(guī)定必須在鄉(xiāng)鎮(zhèn)具備網(wǎng)絡(luò)覆蓋，外資仍有基礎(chǔ)工作要做，售后等都是問題，這并非一朝一夕之功”。