繼傳統(tǒng)B2C企業(yè)京東商城、新蛋網(wǎng)，C2C企業(yè)淘寶網(wǎng)之后，爭(zhēng)奪家電B2C的第三股勢(shì)力——傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始加入戰(zhàn)團(tuán)。

　　1月25日，蘇寧電器在南京總部宣布，公司的B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)“蘇寧易購(gòu)”將于2月1日正式上線，并將自主采購(gòu)、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，蘇寧電器也由此正式出手電子商務(wù)領(lǐng)域。據(jù)蘇寧電器總裁孫為民介紹，將傾全集團(tuán)之力對(duì)該平臺(tái)予以支持，準(zhǔn)備在3年內(nèi)在中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上占據(jù)超過(guò)20%的份額，成為中國(guó)最大的3C家電B2C網(wǎng)站。

　　這無(wú)疑標(biāo)志著3C家電B2C領(lǐng)域各業(yè)態(tài)介入的全面戰(zhàn)爭(zhēng)正式拉開(kāi)帷幕。

　　網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)無(wú)地域差價(jià)

　　在蘇寧出手以前，網(wǎng)購(gòu)不斷擴(kuò)張的交易規(guī)模已成為不可錯(cuò)失的新戰(zhàn)略要地，而世紀(jì)電器網(wǎng)、京東商城、新蛋商城等早已在這塊新領(lǐng)域里紛紛跑馬圈地。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)C2C領(lǐng)域的老大淘寶也在不久之前推出家電商城平臺(tái)，成為第二股力量。

　　根據(jù)1月初艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2009~2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2483.5億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.98%，同比增長(zhǎng)93.7%，預(yù)計(jì)2013年網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模有望突破1萬(wàn)億元。

　　在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)去年取得快速發(fā)展，全年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率高達(dá)200%，超過(guò)400億元。國(guó)際著名調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK預(yù)計(jì)，2010年國(guó)內(nèi)家電網(wǎng)購(gòu)將近800億元。蘇寧電器營(yíng)銷(xiāo)總部執(zhí)行總裁金明對(duì)此感嘆稱(chēng)，近10年來(lái)，家電連鎖門(mén)店零售70%的平均年復(fù)合增長(zhǎng)率在實(shí)體零售界已是驚人的數(shù)字，而B(niǎo)2C網(wǎng)購(gòu)的每年翻番的增長(zhǎng)速度實(shí)在令人驚訝。

　　“對(duì)此怎么重視都不為過(guò)，”孫為民對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，在蘇寧眼里，實(shí)體門(mén)店和網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)兩種業(yè)態(tài)，“一個(gè)是陸軍，一個(gè)是空軍�！睂�(duì)于這一全新業(yè)態(tài)，蘇寧給予了充分的自由度和空間。蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理李好告訴記者，蘇寧易購(gòu)將直接隸屬蘇寧營(yíng)銷(xiāo)總部，與現(xiàn)有各大區(qū)建制平行。在采購(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)、物流集團(tuán)整體資源共享的前提下，蘇寧易購(gòu)具體的采購(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)將獨(dú)立執(zhí)行。

　　在渠道定價(jià)方面，金明解釋稱(chēng)，對(duì)蘇寧集團(tuán)整體而言，供應(yīng)商的政策大體是統(tǒng)一的，扣點(diǎn)也差不多，但在地域上看，實(shí)體門(mén)店存在著差異，而網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)則必然是統(tǒng)一定價(jià)。

　　相比實(shí)體門(mén)店的大單集采，蘇寧易購(gòu)的采購(gòu)將會(huì)更注重快進(jìn)快出的靈活調(diào)整，這對(duì)采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)技巧提出了更高的要求。也正因如此，蘇寧選擇了從事采購(gòu)業(yè)務(wù)6年的李好作為易購(gòu)平臺(tái)的掌門(mén)人。

　　李好告訴記者，相比實(shí)體門(mén)店，易購(gòu)的采購(gòu)在品類(lèi)上將會(huì)更為偏重3C消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品，傳統(tǒng)家電比重將相對(duì)較少。同時(shí)，易購(gòu)的自主定價(jià)“價(jià)格比店面銷(xiāo)售略低”，將主要參照其他網(wǎng)店，并部分結(jié)合蘇寧實(shí)體店面價(jià)格。

　　雖然目前存在部分網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，吸引、取悅投資者而只顧規(guī)模不顧盈利與否的現(xiàn)象，孫為民表示，蘇寧易購(gòu)在定價(jià)方面將會(huì)堅(jiān)持一定的利潤(rùn)要求�！斑@一要求雖然低于實(shí)體門(mén)店，但我們?nèi)詧?jiān)持一定要盈利，實(shí)際上我們的試運(yùn)營(yíng)從一開(kāi)始就盈利了。”

　　網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)“圈地?zé)帷?/strong>