隨著洗衣機(jī)行業(yè)告別季增長(zhǎng)率的低谷，洗衣機(jī)行業(yè)也正醞釀新的競(jìng)爭(zhēng)格局。目前，美的和小天鵝正停牌醞釀資產(chǎn)重組的重大事項(xiàng)，外界普遍預(yù)期，此次資產(chǎn)重組預(yù)案的主要內(nèi)容可能集中在小天鵝與美的旗下榮事達(dá)洗衣機(jī)資產(chǎn)之間的整合。

　　2004年以來，白電行業(yè)整合從未間斷，而為了迅速卡位，這一輪白電整合以資本主宰為顯著特征。而經(jīng)過幾年的磨合調(diào)整，白電巨頭們已迎來了秋收，并著手做收官階段的整盤，理順同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的問題。隨著產(chǎn)能集聚到幾大寡頭手里，國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)內(nèi)部市場(chǎng)份額分割也將有所調(diào)整。中國(guó)白電市場(chǎng)有可能形成海爾、美的、海信三足鼎立局面。

　　“美的系”騰挪劍指海爾

　　“今年1-8月，從洗衣機(jī)銷量上看，坐在頭把交椅的是海爾，小天鵝和榮事達(dá)分列第二位和第四位，這意味著整合后，包括小天鵝的‘美的系’穩(wěn)穩(wěn)地坐上了第二把交椅�！敝锈�康時(shí)代市場(chǎng)研究公司董事長(zhǎng)李基詳表示，“美的系”今后的對(duì)手就是海爾。

　　中怡康發(fā)布的洗衣機(jī)行業(yè)最新報(bào)告顯示，按今年上半年零售額排名，海爾占據(jù)三成左右的份額，隨后是松下和西門子，小天鵝和榮事達(dá)分列第4位和第8位。前十名中僅有三個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。

　　中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜分析，去年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度是呈逐季下降的狀態(tài)。李基詳稱，主要的問題還是國(guó)內(nèi)企業(yè)把這種戰(zhàn)略的中心向家電下鄉(xiāng)領(lǐng)域進(jìn)行偏移，根據(jù)家電下鄉(xiāng)公布的數(shù)據(jù)，海爾在家電下鄉(xiāng)的銷售比重已經(jīng)接近50%。而“美的系”的三大品牌都處于一種整合的狀態(tài)�！昂�爾、美的系，還有松下產(chǎn)品線覆蓋都很完整，只有西門子專攻滾筒洗衣機(jī)，現(xiàn)在洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)處于寡頭競(jìng)爭(zhēng)，新進(jìn)成員很難生存，現(xiàn)有品牌也很難吃掉對(duì)方�！�

　　業(yè)內(nèi)人士分析，如果小天鵝整合榮事達(dá)成功，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將實(shí)現(xiàn)低中高端全覆蓋�！懊赖南怠痹�材料集中采購將帶來成本節(jié)約、渠道共享等優(yōu)勢(shì)，這些都將對(duì)海爾形成實(shí)質(zhì)的壓力。

　　白電“秋收”資本盤整

　　不僅是洗衣機(jī)，包括空調(diào)、冰箱等主要產(chǎn)品的白電行業(yè)，近幾年來優(yōu)勢(shì)企業(yè)不斷推進(jìn)重組整合，使得行業(yè)的集中度持續(xù)提高。日前，長(zhǎng)虹也對(duì)外宣布，將解決其與美菱電器的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題，掛牌轉(zhuǎn)讓空調(diào)業(yè)務(wù)，記者從長(zhǎng)虹空調(diào)內(nèi)部獲悉，“掛牌”多半是流程，業(yè)務(wù)很可能整合進(jìn)長(zhǎng)虹的白電平臺(tái)美菱。而且惜敗于美的錯(cuò)失小天鵝的長(zhǎng)虹，對(duì)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)也并不死心。

　　幾乎同時(shí)，海爾的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃修訂案也順利通過，海爾集團(tuán)白電資產(chǎn)整合可能會(huì)加速。海爾電器和青島海爾同為海爾集團(tuán)旗下公司，海爾電器主要負(fù)責(zé)洗衣機(jī)和熱水器業(yè)務(wù)，而青島海爾則主要負(fù)責(zé)空調(diào)和冰箱業(yè)務(wù)。根據(jù)海爾集團(tuán)的整合思路，青島海爾作為海爾集團(tuán)白電資產(chǎn)整合平臺(tái)的定位已經(jīng)明確。去年6月，青島海爾收購海爾電器20.1%的股權(quán)，海爾集團(tuán)的白電整合戰(zhàn)略已正式啟動(dòng)。

　　2004年以來，白電行業(yè)整合從未間斷，而為了迅速卡位，這一輪白電整合以資本主宰為顯著特征。一方面彩電企業(yè)跨界完成“黑白配”，海信入主科龍、四川長(zhǎng)虹控股華意壓縮和美菱電器；另一方面，白電行業(yè)自身也在進(jìn)行整合。如美的近年來對(duì)榮事達(dá)、華凌、小天鵝的一系列收購。而且整合不僅解決了產(chǎn)品線的覆蓋，白電巨頭的擴(kuò)張已經(jīng)開始向產(chǎn)業(yè)上游延伸，如美的東芝進(jìn)軍冰箱壓縮機(jī)領(lǐng)域，長(zhǎng)虹收購華意壓縮，擁有了自己的冰箱壓縮機(jī)，與美菱形成了良好的產(chǎn)業(yè)配套。種種跡象表明，國(guó)內(nèi)巨頭深耕白電行業(yè)的決心巨大。

　　目前白電行業(yè)已經(jīng)形成幾大巨頭割據(jù)的局面，在未來的白電產(chǎn)業(yè)格局中，海爾、美的系、海信科龍系、格力、長(zhǎng)虹系顯然將成為市場(chǎng)角逐的主要力量。家電分析師劉步塵表示，美的有可能對(duì)海爾既有地位形成挑戰(zhàn)。中國(guó)白電市場(chǎng)有可能形成海爾、美的、海信三足鼎立的局面。而從成長(zhǎng)性來看，美的表現(xiàn)得更好。

　　本報(bào)記者　王海艷

　　視點(diǎn)

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增速逐季下降

　　中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜分析，去年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度呈逐季下降的狀態(tài)，2009年的數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模和銷售同比增長(zhǎng)率已經(jīng)呈現(xiàn)逐步反彈的態(tài)勢(shì)。在這一過程中主要品牌的表現(xiàn)是，上半年，海爾、小天鵝和榮事達(dá)傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)是略有下滑。三洋和惠爾浦的銷售量增幅均超過了49%，而松下、西門子、LG的同比增長(zhǎng)率也高于整個(gè)市場(chǎng)平均水平�！　　�