家電下鄉(xiāng)將再次擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍。財(cái)政部經(jīng)濟(jì)建設(shè)司副司長(zhǎng)曾曉安日前在“2009中國(guó)家電下鄉(xiāng)高峰論壇”上透露，財(cái)政部正在著手完善家電下鄉(xiāng)政策，現(xiàn)在實(shí)行的下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)政策將被取消，取而代之的將是最高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。這意味著農(nóng)村消費(fèi)者以后在購(gòu)買高端家電產(chǎn)品時(shí)，也可享有國(guó)家優(yōu)惠。

　　顯然，此舉一旦推行，不僅農(nóng)民受惠，且由于能夠推動(dòng)高端家電的銷售，對(duì)廠商而言也是絕對(duì)利好。值得注意的是，所有這些利好的實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵都在于確保家電下鄉(xiāng)環(huán)節(jié)透明，誤導(dǎo)欺騙農(nóng)民、售價(jià)高于中標(biāo)價(jià)格等行為都將導(dǎo)致家電下鄉(xiāng)效果大打折扣。

　　農(nóng)民期待取消最高限價(jià)

　　按照現(xiàn)行家電下鄉(xiāng)政策規(guī)定，農(nóng)村消費(fèi)者在購(gòu)買下鄉(xiāng)產(chǎn)品時(shí)，可享受國(guó)家成交價(jià)13%的財(cái)政補(bǔ)貼，生產(chǎn)廠家在投標(biāo)時(shí)被限定了最高價(jià)位：彩電3500元，冰箱(含冰柜)2500元，手機(jī)1000元，洗衣機(jī)2000元，壁掛式空調(diào)2500元，落地式空調(diào)4000元等。

　　然而，這項(xiàng)最高限價(jià)政策的實(shí)施，使得農(nóng)民的選擇權(quán)遭到限制，一定程度上降低了農(nóng)民購(gòu)買熱情。

　　根據(jù)蘇寧電器對(duì)外發(fā)布的《2009中國(guó)農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，農(nóng)民關(guān)注質(zhì)量多于價(jià)格，農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價(jià)位超預(yù)期，被訪的有購(gòu)買意向的消費(fèi)者中，普遍能夠接受中等偏上的價(jià)格水平，特別是對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)產(chǎn)品。

　　這從農(nóng)民需求上得到了證實(shí)，例如，由于目前電視在農(nóng)村的普及率已經(jīng)很高，很多農(nóng)民關(guān)注平板電視是為了更換家里的CRT(顯像管)電視。由于農(nóng)民朋友在購(gòu)買電視方面想一步到位，希望產(chǎn)品能夠用上十年左右的時(shí)間，所以等待平板電視下鄉(xiāng)的大有人在。

　　在冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品方面，農(nóng)民將關(guān)注的目光放在節(jié)能上。“買一臺(tái)節(jié)能冰箱的話，一天省1度(應(yīng)為千瓦時(shí))電，一個(gè)月就是30度電，一年就是360度電，這樣一年節(jié)省的費(fèi)用就將近200元，用十年的話買冰箱的錢就省回來(lái)了。”福清一農(nóng)民說(shuō)。

　　由此可見(jiàn)，農(nóng)民并非只關(guān)注低端產(chǎn)品，取消最高限價(jià)乃大勢(shì)所趨。

　　廠商高度支持，或成下半年家電下鄉(xiāng)亮點(diǎn)

　　工信部科技司司長(zhǎng)聞庫(kù)表示，“家電下鄉(xiāng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用很明顯，是改革開(kāi)放形成的產(chǎn)業(yè)碩果。但家電下鄉(xiāng)政策應(yīng)該能夠被更多人，特別是農(nóng)民朋友享受。不能因?yàn)槌青l(xiāng)差距，使得很多先進(jìn)的家電只能供城市人口使用�！边@也是下半年政府積極推進(jìn)的一個(gè)工作，聞庫(kù)司長(zhǎng)將此定位為下半年亮點(diǎn)工作。

　　顯然，取消最高限價(jià)政策受益的不只是農(nóng)民，其對(duì)于拉動(dòng)我國(guó)內(nèi)需，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)都是一個(gè)利好。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有農(nóng)民達(dá)到8億，以PC為例，假定家庭數(shù)量為兩億戶，如果有10%的農(nóng)村家庭擁有一臺(tái)4000元的中高端電腦，潛在市場(chǎng)價(jià)值便達(dá)到800億以上，這足以表明刺激高端消費(fèi)對(duì)于繁榮家電市場(chǎng)有很大助推作用。

　　為此，多個(gè)廠商在較早前就公開(kāi)表示了其對(duì)取消最高限價(jià)的期待�！皷|部沿海地區(qū)的農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)力非常強(qiáng)”，美的空調(diào)新聞發(fā)言人張治國(guó)指出；TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋阂仓赋稣�策�?yīng)對(duì)農(nóng)村中高端市場(chǎng)予以關(guān)注；奧克斯空調(diào)之前甚至直接上書(shū)財(cái)政部與商務(wù)部，呼吁取消現(xiàn)行的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)政策，“希望‘家電下鄉(xiāng)’政策向家電‘以舊換新’與‘節(jié)能惠民’政策看齊，將現(xiàn)行的‘產(chǎn)品最高限價(jià)’改為‘最高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)’與‘最高能效標(biāo)準(zhǔn)’！”

　　家電下鄉(xiāng)應(yīng)立足農(nóng)民需求

　　總體來(lái)看，家電下鄉(xiāng)工作經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的磨合后正在步入正軌，效果已經(jīng)顯現(xiàn)，其更從此前單一的惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)延伸為當(dāng)前的保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)、穩(wěn)定家電行業(yè)發(fā)展、均衡內(nèi)外貿(mào)發(fā)展等多重目標(biāo)。相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)家電下鄉(xiāng)的電器共銷售961.01萬(wàn)臺(tái)，銷售金額達(dá)162.29億元。6月份有17個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)銷售額超億元，四川、河南、山東3省的銷售額占當(dāng)月全國(guó)總銷售額的29.3%，浙江、湖北、貴州銷售量環(huán)比增長(zhǎng)50%以上。

　　然而，值得注意的是，農(nóng)村市場(chǎng)畢竟是一個(gè)多元而復(fù)雜的消費(fèi)市場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)也應(yīng)該是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的系統(tǒng)工程。要把家電下鄉(xiāng)這件好事做得更好，必須把中央的政策精神和當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的實(shí)際相結(jié)合，認(rèn)真細(xì)致地為廣大農(nóng)民設(shè)計(jì)好家電下鄉(xiāng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，例如，補(bǔ)貼產(chǎn)品種類不齊全、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)遭到懷疑、價(jià)格會(huì)不會(huì)虛高……這些因素都直接影響了農(nóng)民購(gòu)買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的熱情，如何化解這些疑惑都是當(dāng)?shù)卣�府需要考慮的問(wèn)題。

　　綜上，借中央政策的東風(fēng)，只有從當(dāng)?shù)氐膶?shí)際出發(fā)創(chuàng)造性地做好這項(xiàng)工作，才能真正拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)、更好地滿足農(nóng)民的需求，把好事辦實(shí)、把好事辦好。(陳麗容)