最近傳出伊萊克斯空調(diào)重返中國市場的消息，而且專做高端空調(diào)。這確實讓業(yè)界感到很是意外，因為伊萊克斯最近在中國市場節(jié)節(jié)敗退，現(xiàn)在采取的是收縮戰(zhàn)略，產(chǎn)品收縮了，戰(zhàn)場收縮了。所以，伊萊克斯空調(diào)再度調(diào)轉(zhuǎn)槍口，卷土重來，業(yè)界的驚訝也就在情理之中。

　　其實，伊萊克斯空調(diào)重返中國市場，是無奈的必然之舉。目前全球經(jīng)濟危機越陷越深，市場需求急劇萎縮，而中國市場相對風平浪靜，政府家電下鄉(xiāng)政策，讓很多家電企業(yè)，無論是本土的，還是海外的，都有枯木逢春的感覺。這個時候，在海外市場折騰當然比不過在中國市場折騰的成效來得快，來得顯著。所以，中國市場對很多跨國企業(yè)來說，都是香餑餑，放棄不得，除非不想在江湖上混了。

　　從古尼拉自身角度來說，中國市場是其在伊萊克斯的立身之本。如果在中國市場上混不出一個名堂來，可能就要威脅到古尼拉的地位。主管中國市場的古尼拉，自上任之后，仍然沒辦法阻止伊萊克斯在中國市場的頹勢。由于冰箱等產(chǎn)品銷售不如人意，越做越差，古尼拉不得不考慮擴張其他產(chǎn)品線來提升在中國市場的銷售業(yè)績。隨著夏季空調(diào)旺季的到來，家電下鄉(xiāng)政策的實施，讓空調(diào)成為古尼拉實施伊萊克斯在中國產(chǎn)品擴張戰(zhàn)略的實驗田。觀察家認為，如果伊萊克斯在中國無法混下去，古尼拉在伊萊克斯是否可以混下去，就要打上一個大問號了。所以，伊萊克斯空調(diào)重返中國市場，可以視作伊萊克斯在中國市場的重振雄風之舉。

　　但是，伊萊克斯空調(diào)重返中國市場，定位于高端，或許脫離實際，沒有對自身有一個正確評估。因為這些年，伊萊克斯在中國已經(jīng)自毀形象，難以回歸到高端定位上。伊萊克斯空調(diào)的高端策略有可能使伊萊克斯空調(diào)處于有價無市的尷尬處境。而且在金融危機前，消費者變得更加理性，對于成熟的中國空調(diào)市場來說，國產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品并不比外資品牌等，包括松下空調(diào)在內(nèi)，由于產(chǎn)品價格過高，成為阻礙他們進行市場擴張的一個最重要因素，前車之鑒，伊萊克斯空調(diào)不可不防。曾高飛