記者日前從國家廣電總局新聞辦獲悉，國內(nèi)首批三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照已發(fā)放，中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡有限公司分別獲得了這三張牌照。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，業(yè)內(nèi)認為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的政策大門已經(jīng)開啟，并將迎來新一輪的市場擴容。

　　政策閘門開啟

　　區(qū)別于視頻網(wǎng)站“網(wǎng)絡電視臺”的提法，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照是允許內(nèi)容服務商通過公共互聯(lián)網(wǎng)接入機頂盒，并向電視終端提供內(nèi)容。

　　央視國際總經(jīng)理汪文斌近日公開表示，廣電總局批復了央視的申請，相關業(yè)務可以準備開通。

　　上海文廣集團相關人士在接受記者采訪時透露，集團目前正在積極地對網(wǎng)絡新聞臺的內(nèi)容和技術進行搭建，近期可能會正式對外公布，但是否能趕在世博會之前，目前尚不確定。

　　中金公司研究認為，隨著牌照的發(fā)放，互聯(lián)網(wǎng)電視在經(jīng)歷了去年的跌宕起伏后，終于在2010年邁出了關鍵的一步，獲許可的國有控股視頻網(wǎng)站＋互聯(lián)網(wǎng)電視機的產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步建立，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)逐步進入發(fā)展期，并將和數(shù)字電視、IPTV呈三足鼎立之勢。

　　利好國內(nèi)彩電商

　　業(yè)內(nèi)認為，互聯(lián)網(wǎng)電視最早是由彩電制造商推動的，其發(fā)展將牽動著硬件制造商的銷售。從傳統(tǒng)意義上來講，硬件制造商是通過整機產(chǎn)品銷售來獲得利潤，而現(xiàn)在的硬件可以搭載更多內(nèi)容，通過更多的渠道來盈利。因此，首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的正式發(fā)放將助推產(chǎn)品銷售，也將給國內(nèi)電視整機制造商帶來利好。

　　近期，各大彩電終端廠商在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務上動作頻頻。除了TCL于3月底表示與華數(shù)傳媒展開互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容方面合作，海信電器和清華同方也在稍早前欲與上海文廣和CNTV合作。另外，包括康佳、長虹、創(chuàng)維等在內(nèi)的家電廠商也開始將平板電視的重點轉向互聯(lián)網(wǎng)電視領域。

　　清科研究中心的報告預計，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速或將達到50%以上，且將逐漸成為彩電行業(yè)未來的主要發(fā)展方向。

　　湘財證券傳媒行業(yè)分析師田洪港認為，由于目前市場主流的LCD電視和LED電視的核心技術都在國外，而國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視的芯片技術主要在國內(nèi)企業(yè)手中掌握，因此，互聯(lián)網(wǎng)電視有望成為國產(chǎn)彩電企業(yè)未來領跑市場的關鍵所在。

　　- 分析：短期內(nèi)盈利前景不明朗

　　互聯(lián)網(wǎng)電視作為推動三網(wǎng)融合中的重要一環(huán)，將能創(chuàng)造更多增值服務和市場利潤。但目前國內(nèi)擁有自主內(nèi)容平臺和節(jié)目資源的彩電企業(yè)非常少，且寬帶速度也難以實現(xiàn)與高清電視類似的高質量顯示畫面。

　　市場研究機構易觀國際分析師表示，網(wǎng)絡視頻廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中的盈利模式尚在探索階段，進入互聯(lián)網(wǎng)電視市場的時機尚未成熟。

　　從終端層面來看，縱覽當前市場主流互聯(lián)網(wǎng)電視機，低則5000元、動則上萬元的價格普遍偏高，加之大眾消費者從2009年初才對互聯(lián)網(wǎng)電視概念有所了解，想要大規(guī)模地進行市場推廣并獲得群眾反饋，仍需時日。

　　從用戶層面來看，由于用戶在近10年間對于PC和電視機的使用習慣已經(jīng)養(yǎng)成，且依賴度較高。而互聯(lián)網(wǎng)電視提供的視頻內(nèi)容與網(wǎng)絡視頻內(nèi)容具有高重合度，且愿意付費的用戶占整體用戶比例較低，短期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的盈利前景尚不明朗。據(jù)新華社電