在山寨廠商準(zhǔn)備借蘋(píng)果iPad再次大賺一把的同時(shí)，漢王、盛大等中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)近期最受關(guān)注的企業(yè)卻面臨不小的壓力。著名IT博主孫永杰認(rèn)為，就目前中國(guó)電子書(shū)的應(yīng)用環(huán)境和商業(yè)模式組成看，中國(guó)電子書(shū)廠商們“面臨被套牢的風(fēng)險(xiǎn)”。

　　如果說(shuō)聯(lián)想、戴爾等廠商的MID(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備)工程樣機(jī)在今年以來(lái)幾場(chǎng)國(guó)際大展上的相繼亮相只是吹響了MID大戰(zhàn)的號(hào)角，那么蘋(píng)果iPad上市預(yù)售火爆，可算是為這場(chǎng)集中了幾乎所有PC、手機(jī)及消費(fèi)電子廠商火力的未來(lái)大戰(zhàn)，正式拉開(kāi)了帷幕。

　　3月12日，蘋(píng)果公司開(kāi)始接受iPad的預(yù)購(gòu)訂單。在iPad預(yù)購(gòu)開(kāi)始19.5小時(shí)后，就有一家名為Sanity的市場(chǎng)分析公司出面預(yù)測(cè)稱(chēng)iPad在預(yù)售首日已“大賣(mài)12萬(wàn)臺(tái)”。對(duì)于已進(jìn)入MID市場(chǎng)的ARM谷歌聯(lián)盟、英特爾諾基亞聯(lián)盟，以及漢王、盛大等中國(guó)電子書(shū)廠商來(lái)說(shuō)，iPad絕對(duì)是不可忽視的威脅。

　　預(yù)購(gòu)首日吸金7500萬(wàn)美元

　　如果Sanity的預(yù)測(cè)可信，按照iPad6種機(jī)型的平均售價(jià)625美元來(lái)算，那么蘋(píng)果憑借iPad在一天之內(nèi)就創(chuàng)造了超過(guò)7500萬(wàn)美元的銷(xiāo)售收入。對(duì)于蘋(píng)果iPad在上市三周前已經(jīng)取得的此種成就，Valcent金融集團(tuán)分析師Victorcastroll直呼“實(shí)在太神奇”。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月12日，蘋(píng)果共接獲124596份各類(lèi)產(chǎn)品訂單，其中減去16500份每日平均在線訂單數(shù)字，再乘上平均每位顧客預(yù)購(gòu)iPad臺(tái)數(shù)1.11，結(jié)果相當(dāng)于當(dāng)日蘋(píng)果接受了119987份iPad訂單。而在一共六款iPad機(jī)型中，WiFi版的預(yù)購(gòu)數(shù)字大約是WiFi+3G版的兩倍。其中，又以?xún)r(jià)格最低的WiFi16GB版訂購(gòu)數(shù)字最領(lǐng)先。

　　消費(fèi)電子行業(yè)資深觀察人士王斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，在蘋(píng)果iPad之前，平板電腦只是停留在概念層面而不能成功產(chǎn)品化市場(chǎng)化的原因在于：英特爾推出上網(wǎng)本芯片Atom以前，不論是芯片商、終端商的硬件，還是運(yùn)營(yíng)商版的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，都還沒(méi)有真正達(dá)到移動(dòng)上網(wǎng)的要求，消費(fèi)者也沒(méi)有移動(dòng)上網(wǎng)的需求。一直到2007年英特爾推出Atom芯片，開(kāi)啟了以上網(wǎng)本為首個(gè)終端形態(tài)的MID市場(chǎng)后，消費(fèi)需求才漸漸成熟。

　　蘋(píng)果看到了環(huán)境的成熟，也看到了市場(chǎng)的缺口，并用自己的長(zhǎng)處找到了彌補(bǔ)缺口的辦法：在iPhone(手機(jī)上網(wǎng))這款單一產(chǎn)品的商業(yè)操作上，蘋(píng)果通過(guò)AppStore發(fā)展出了在銷(xiāo)售硬件以外還銷(xiāo)售應(yīng)用的盈利模式。美國(guó)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)SanfordBernstein的研究報(bào)告指出，AppStore每個(gè)季度可為蘋(píng)果創(chuàng)造過(guò)億美元的收入，且不用一分成本。在iPad上，蘋(píng)果硬件采用自己研發(fā)的A4CPU來(lái)解決電池續(xù)航等問(wèn)題，提供了比iPhone更大的屏幕和更高的分辨率、進(jìn)一步提升使用體驗(yàn)，軟件商沿用iPhone的操作系統(tǒng)，照搬iPhone軟硬結(jié)合的盈利模式。

　　在iPad發(fā)布當(dāng)天，蘋(píng)果公布了新的SDK(軟件開(kāi)發(fā)者工具包)，相比之前的iPhoneSDK，新SDK加入了許多針對(duì)iPad的新特性，例如調(diào)高屏幕分辨率的工具。但iPad也面臨挑戰(zhàn)：內(nèi)在威脅在于，如果用戶覺(jué)得iPhone或者iPodTouch就已夠用，用不著這個(gè)升級(jí)版“大iPhone”怎么辦；外在的威脅在于，谷歌的ChromeOS已經(jīng)推出，英特爾諾基亞的MeeGo也已發(fā)布，這兩款操作系統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)品的面世，對(duì)于iPad來(lái)說(shuō)，會(huì)是足夠強(qiáng)大的對(duì)手。

　　中國(guó)廠商面臨“被套牢風(fēng)險(xiǎn)”

　　至于iPad何時(shí)會(huì)在中國(guó)上市，蘋(píng)果中國(guó)公司方面拒絕透露，只肯定中國(guó)市場(chǎng)不在蘋(píng)果規(guī)劃的首批iPad登陸的區(qū)域市場(chǎng)之列。和蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的觀望態(tài)度不同，中國(guó)蘋(píng)果迷對(duì)iPad的熱情早已爆發(fā)。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日從上海火車(chē)站和人民廣場(chǎng)兩個(gè)手機(jī)市場(chǎng)了解到，目前這兩個(gè)市場(chǎng)內(nèi)已開(kāi)始接受蘋(píng)果iPad訂貨。據(jù)記者了解，目前水貨商對(duì)蘋(píng)果iPad的報(bào)價(jià)基本在6000元左右。一位水貨商對(duì)記者透露，“春節(jié)后我每天基本上都會(huì)接到電話，現(xiàn)在我這里已經(jīng)訂好3臺(tái)了。能拿到什么版本什么容量的貨都還不知道呢，只能先大概定一個(gè)價(jià)”。

　　據(jù)介紹，首批水貨蘋(píng)果iPad到貨日期預(yù)計(jì)在下月中旬。而有媒體報(bào)道稱(chēng)，由于蘋(píng)果代工廠所處的深圳春節(jié)后出現(xiàn)了勞工荒，蘋(píng)果iPad在首批上市市場(chǎng)的到貨時(shí)間也許會(huì)延遲。而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，活躍于深圳市場(chǎng)的廣大山寨廠商，早在蘋(píng)果正式發(fā)布iPad一個(gè)月前已經(jīng)開(kāi)始根據(jù)網(wǎng)上獲悉的“諜報(bào)”照片打造山寨版iPad。目前，在深圳華強(qiáng)北市場(chǎng)，已經(jīng)可以看到成品，價(jià)格在1300元左右。

　　在山寨廠商準(zhǔn)備借蘋(píng)果iPad再次大賺一把的同時(shí)，漢王、盛大等中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)近期最受關(guān)注的企業(yè)卻面臨不小的壓力。

　　3月13日，不久前剛剛上市的漢王公司在上海舉行了旗艦店的開(kāi)業(yè)儀式，同時(shí)發(fā)布了自己的電子書(shū)產(chǎn)品“電紙書(shū)N618”。在此之前，盛大宣布進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)。但是，漢王股票的一路走高和盛大的加入并不代表中國(guó)電子書(shū)廠商在面對(duì)蘋(píng)果iPad這樣強(qiáng)勁的對(duì)手時(shí)也一樣樂(lè)觀。IT博主孫永杰認(rèn)為，就目前中國(guó)電子書(shū)的應(yīng)用環(huán)境和商業(yè)模式組成看，中國(guó)電子書(shū)廠商們“面臨被套牢的風(fēng)險(xiǎn)”。

　　孫永杰認(rèn)為，首先，目前電子書(shū)核心的面板技術(shù)并沒(méi)有掌握在漢王等正在從事電子書(shū)終端制造的廠商手中，因此這些廠商要從終端本身獲利的機(jī)會(huì)很小。其次在內(nèi)容上，漢王、盛大、方正等已經(jīng)發(fā)布電子書(shū)的知名廠商并沒(méi)有像Kindle的廠商亞馬遜一樣擁有領(lǐng)先的圖書(shū)資源。在這一點(diǎn)上，擁有盛大文學(xué)的盛大算有優(yōu)勢(shì)，但這種優(yōu)勢(shì)也僅限于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而非真正有版權(quán)的圖書(shū)。第三，隨著手機(jī)，尤其是智能手機(jī)的普及以及以蘋(píng)果為首的iPad平板電腦的興起，電子書(shū)終端的可替代性會(huì)越來(lái)越大。與這些終端相比，電子書(shū)功能過(guò)于單一，但價(jià)格卻相差無(wú)幾。

　　聲音

　　漢王副總裁：中國(guó)MID廠商大有可為

　　對(duì)于“唱衰”中國(guó)電子書(shū)的看法，漢王公司副總裁王邦江并不認(rèn)同。

　　王邦江表示，從今年的CES展上可以看出，中國(guó)廠商的實(shí)力在壯大，也開(kāi)始擁有自己的技術(shù)。他告訴記者，漢王幾年前已經(jīng)開(kāi)始做與iPad有相似之處的手寫(xiě)電腦，但當(dāng)時(shí)市場(chǎng)還沒(méi)有成氣候，產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高。現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步了，漢王自己也發(fā)展出了手寫(xiě)繪畫(huà)這樣的新技術(shù)。在技術(shù)進(jìn)步的前提下，加上蘋(píng)果iPad對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)，王邦江認(rèn)為中國(guó)廠商在MID市場(chǎng)將大有作為。

　　“原來(lái)的數(shù)碼產(chǎn)品都是歐美、日韓在倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)廠商在跟隨，而且差得很遠(yuǎn)。但在今年大熱的電子書(shū)領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)基本上跟蘋(píng)果是同步的，我們的產(chǎn)品在某些技術(shù)上甚至領(lǐng)先于其他同類(lèi)產(chǎn)品，比如說(shuō)特殊的手寫(xiě)技術(shù)，可支持批、寫(xiě)、查找。”

　　至于MID市場(chǎng)未來(lái)的盈利模式，王邦江認(rèn)為，像蘋(píng)果那樣以軟件應(yīng)用內(nèi)容為重要收入來(lái)源固然很好，但電子書(shū)產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展同樣很重要。王邦江指出，漢王目前的思路主要在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、品牌的營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面。產(chǎn)品上，要力求做到更具備性?xún)r(jià)比、技術(shù)更領(lǐng)先、用戶體驗(yàn)更好；營(yíng)銷(xiāo)上，要強(qiáng)化渠道經(jīng)營(yíng)和品牌的打造。

　　王邦江預(yù)計(jì)，2010年電子書(shū)的出貨將達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)左右，而隨著蘋(píng)果iPad的推出，這一數(shù)字還有可能上升到1000萬(wàn)臺(tái)，其中，中國(guó)市場(chǎng)將占到300萬(wàn)臺(tái)左右�！耙虼�，中國(guó)企業(yè)的機(jī)會(huì)非常大”。