“沒(méi)想到這么多年過(guò)去了，他會(huì)在人人網(wǎng)上找到我�！睅锥纬涑庥诟鞔箅娨暸_(tái)的廣告，讓人人網(wǎng)出盡了風(fēng)頭。從人人網(wǎng)新一輪廣告攻勢(shì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)SNS(社交網(wǎng)站)似乎已經(jīng)擺脫了盈利的困擾，而這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)或許將全面升級(jí)。

　　巨頭混戰(zhàn)時(shí)代來(lái)臨

　　在多次表達(dá)出投資和運(yùn)營(yíng)的興趣后，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱終于再次涉足SNS市場(chǎng)。巨人網(wǎng)絡(luò)日前低調(diào)推出SNS網(wǎng)站趣樂(lè)網(wǎng)。

　　除了預(yù)謀已久的巨人網(wǎng)絡(luò)，兩大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐和騰訊已相繼進(jìn)軍SNS市場(chǎng)，與開(kāi)心網(wǎng)和千橡集團(tuán)旗下的千橡開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)形成了直接競(jìng)爭(zhēng)。此外，新浪近期也被傳已戰(zhàn)略投資開(kāi)心網(wǎng)，它的加入勢(shì)必加劇SNS市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的蜂擁而至，與國(guó)內(nèi)SNS市場(chǎng)的巨大潛力有著直接的原因。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《2009中國(guó)網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，截至去年底，我國(guó)使用開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等交友和社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)1.24億，接近國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的1/3。而在關(guān)于用戶(hù)使用社交網(wǎng)站目的的調(diào)查中，42.4%的用戶(hù)表示是為了“打發(fā)時(shí)間”。

　　目前，國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站規(guī)模已達(dá)千余家，而且還在不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，社交網(wǎng)站的用戶(hù)數(shù)量也保持著較快的上升趨勢(shì)。在國(guó)內(nèi)SNS用戶(hù)群體中，年輕化的特征非常突出。CNNIC《報(bào)告》顯示，年齡為20到29歲的用戶(hù)占到整體人數(shù)的52.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出在這一年齡段的全國(guó)網(wǎng)民比例。其中，學(xué)生與職場(chǎng)人士這兩大群體是中國(guó)社交網(wǎng)站用戶(hù)的主力，分別占到50.3% 和31.1%的比例。

　　提高分成比例拉攏第三方

　　作為國(guó)內(nèi)最大的社交網(wǎng)站，人人網(wǎng)日前推出金牌合作伙伴計(jì)劃，鼓勵(lì)和支持更多第三方游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)加入人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)。對(duì)晉級(jí)金牌合作伙伴的第三方開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)總體收入比例將達(dá)56%，遠(yuǎn)高于普通開(kāi)發(fā)者48%的收入比例。

　　據(jù)人人網(wǎng)技術(shù)與產(chǎn)品負(fù)責(zé)人黃晶介紹，陽(yáng)光牧場(chǎng)、胡萊旅館等游戲的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為人人網(wǎng)簽約金牌合作伙伴。由此來(lái)看，第三方開(kāi)發(fā)者對(duì)SNS網(wǎng)站的重要性已十分明顯。

　　目前，人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)共吸引了數(shù)千個(gè)第三方開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)提交的超過(guò)2萬(wàn)款插件程序作品，通過(guò)審核正式推出的作品超過(guò)2000個(gè)。所有插件程序安裝總量高達(dá)1.2億人次，插件程序日使用獨(dú)立用戶(hù)更到達(dá)到驚人的750萬(wàn)。

　　記者獲悉，要想成為人人網(wǎng)金牌合作伙伴，不僅要符合基本的流量標(biāo)準(zhǔn)，即30天平均日活躍用戶(hù)在20萬(wàn)以上、30天平均日新安裝用戶(hù)保留率在20%以上，還要達(dá)到用戶(hù)評(píng)分在3分以上(滿(mǎn)分5分)并有專(zhuān)業(yè)良好的客戶(hù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，此外，金牌合作伙伴還必須開(kāi)通支付渠道，這有望成為未來(lái)盈利的基礎(chǔ)。

　　盈利模式呈多元化趨勢(shì)

　　隨著用戶(hù)數(shù)的不斷增多，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值得到了越來(lái)越多的重視和認(rèn)可。雖然全球金融危機(jī)的影響還在蔓延并波及到廣告領(lǐng)域，但今年以來(lái)，人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等國(guó)內(nèi)主流大型SNS網(wǎng)站均獲得了不錯(cuò)的廣告收入，盈利目標(biāo)近在咫尺。

　　玩家在各大SNS網(wǎng)站上瀏覽時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的組件開(kāi)始出現(xiàn)在這些網(wǎng)站的各種模塊中。此舉意味著經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的廣告盈利模式開(kāi)始趨于成熟。開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO程炳皓日前透露，該公司近期每月的廣告收入平均達(dá)到了700萬(wàn)元。另有數(shù)據(jù)顯示，自創(chuàng)辦以來(lái)，開(kāi)心網(wǎng)的廣告收入達(dá)到3000萬(wàn)元。

　　除了不斷增長(zhǎng)的廣告收入，網(wǎng)頁(yè)游戲也有望成為國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的新盈利點(diǎn)。CNNIC在報(bào)告中指出，休閑娛樂(lè)和游戲仍是目前社交類(lèi)網(wǎng)站的主要應(yīng)用功能。在關(guān)于用戶(hù)使用社交網(wǎng)站目的的調(diào)查中，42.4%的用戶(hù)表示是為了“打發(fā)時(shí)間”，而以“玩游戲”為目的的用戶(hù)占到27.4%。數(shù)據(jù)顯示，在人人網(wǎng)的推動(dòng)下，千橡集團(tuán)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品收入已經(jīng)達(dá)到了7700萬(wàn)元，并有望成為第一個(gè)單季收入過(guò)億的網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商。