2009年最后一周的連續(xù)兩天，數(shù)字出版和手機(jī)閱讀高峰論壇接連在廣州召開(kāi)。來(lái)自國(guó)家新聞出版總署、廣東省委宣傳部、廣東省新聞出版局、中國(guó)出版集團(tuán)、廣東移動(dòng)、廣州日?qǐng)?bào)、人民文學(xué)出版社等政府、新聞出版單位、高校以及企業(yè)的人士共同探討了數(shù)字出版、手機(jī)閱讀的前沿問(wèn)題。

　　記者了解到，截至2009年7月底手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到1.55億。手機(jī)閱讀在14~70歲的國(guó)人中所占比例超過(guò)10%。預(yù)計(jì)今年數(shù)字出版整體產(chǎn)值將超過(guò)750億，首次超過(guò)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)值。但是，手機(jī)閱讀仍然需要邁過(guò)內(nèi)容、終端、競(jìng)爭(zhēng)以及盈利的四道坎。

　　手機(jī)閱讀群體驟增

　　據(jù)人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)潘凱雄介紹，2009年7月底國(guó)內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到1.55億。手機(jī)閱讀在14~70歲的國(guó)人中所占比例超過(guò)10%，平均每天閱讀時(shí)間是4.47分鐘。2009年7月發(fā)布的第六次公布閱讀調(diào)查顯示，目前各類數(shù)字媒介的閱讀為24.5%，手機(jī)閱讀46.7%，另外是手持閱讀器。還有一個(gè)數(shù)據(jù)比較典型，2005年時(shí)手機(jī)閱讀用戶是100萬(wàn)，2008年5000萬(wàn)，2009年估計(jì)超過(guò)8000萬(wàn)。

　　無(wú)論是數(shù)字閱讀還是手機(jī)閱讀、數(shù)字出版，都有一些非常海量的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出手機(jī)閱讀的三大特點(diǎn)，即用戶海量以及巨大的成長(zhǎng)空間。

　　正是基于手機(jī)閱讀的爆炸式增長(zhǎng)，廣東移動(dòng)相關(guān)人士預(yù)計(jì)，今年數(shù)字出版整體產(chǎn)值將超過(guò)750億，與2002年相比增長(zhǎng)了35倍以上，首次超過(guò)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)值。出席論壇的新聞出版總署科技與數(shù)字出版司處長(zhǎng)王強(qiáng)則透露，新聞出版總署已經(jīng)將基于手機(jī)等移動(dòng)終端的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)列入了“十二五”規(guī)劃的重要內(nèi)容，也將在國(guó)家部委出臺(tái)手機(jī)媒體服務(wù)管理辦法的基礎(chǔ)之上研究出臺(tái)手機(jī)媒體出版服務(wù)管理辦法。

　　內(nèi)容是手機(jī)閱讀發(fā)展大礙

　　盡管手機(jī)閱讀的增勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，但高速良性發(fā)展仍有四道坎需要逐一跨越。首先是內(nèi)容。中國(guó)版協(xié)電子與出版工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王勤表示，市場(chǎng)上高端的精神文化產(chǎn)品非常少，新興的產(chǎn)品嚴(yán)重不足。低端產(chǎn)品有兩類，一類是把傳統(tǒng)的東西搬到手機(jī)中，一種是內(nèi)容低端甚至低俗的產(chǎn)品，未經(jīng)審核的產(chǎn)品，利用我們最先進(jìn)的移動(dòng)通道廣泛地傳播，這是面臨的一個(gè)問(wèn)題。另外是原創(chuàng)的產(chǎn)品少，產(chǎn)能特別低效，創(chuàng)意的產(chǎn)品識(shí)別度特別弱�，F(xiàn)在手機(jī)上的主流產(chǎn)品導(dǎo)向不清晰、不明確，與用戶的匹配關(guān)系也不明晰。

　　同時(shí)，手機(jī)閱讀都是18歲到35歲的人群，手機(jī)注冊(cè)用戶95%都是這類型人群，他們的消費(fèi)需求、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)模式，做傳統(tǒng)出版的不清楚，做運(yùn)營(yíng)的也不清楚，因此內(nèi)容上很難吸引手機(jī)用戶。

　　其次是終端問(wèn)題。據(jù)廣東移動(dòng)數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理孫劍駿介紹，由于TD模塊的閱讀器是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，環(huán)節(jié)長(zhǎng)，整個(gè)鏈條期比較長(zhǎng)，模式目前也沒(méi)有很多經(jīng)驗(yàn)，還在探索。目前G3閱讀器生產(chǎn)成本較高，在銷售價(jià)格和用戶規(guī)模之間形成悖論。王勤也表示，現(xiàn)在的終端幾百種，缺乏一個(gè)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)。因此，從產(chǎn)品到終端之間，標(biāo)準(zhǔn)的缺乏和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的力度嚴(yán)重不足，阻礙了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

　　其三是競(jìng)爭(zhēng)。目前手機(jī)閱讀市場(chǎng)不僅有新聞出版機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商，還有網(wǎng)站等各類機(jī)構(gòu)。龐大的體系很難形成有序的競(jìng)爭(zhēng)。

　　最后是盈利。廣東移動(dòng)數(shù)據(jù)部合作管理室相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，手機(jī)閱讀2008年3300萬(wàn)元的收入比2007年的650萬(wàn)元增長(zhǎng)了4倍。然而，收入依然顯得微小。王勤告訴記者，數(shù)字出版、手機(jī)閱讀市場(chǎng)的培育和導(dǎo)向還很弱，嚴(yán)重制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展，交易的規(guī)則與有序還沒(méi)有形成。另外，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)“通吃”心態(tài)也導(dǎo)致大家都無(wú)法賺到錢(qián)。