對于中國聯(lián)通來說，要想在3G市場中勝出，必須在利用其WCDMA網(wǎng)絡(luò)先天優(yōu)勢的前提下，盡快完善其服務(wù)，將其演變成聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)的一大特色應(yīng)用，“樂媒”將是一次有益的嘗試。

　　2009年12月28日上午，中國聯(lián)通在北京對外發(fā)布了“樂媒”業(yè)務(wù)。據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者了解，這一業(yè)務(wù)堪稱升級版的彩信，區(qū)別于傳統(tǒng)彩信發(fā)送方式，“樂媒”可以將多媒體內(nèi)容編輯和發(fā)送融為一體，并且可以編緝錄音和視頻內(nèi)容。

　　“樂媒”發(fā)布當(dāng)日，中國聯(lián)通(00762.HK)股價(jià)上揚(yáng)，在藍(lán)籌股中漲幅居前。截至收盤，漲幅達(dá)到3.32%，報(bào)9.96港元。

　　彩信“再塑造”

　　聯(lián)通個(gè)人客戶部總經(jīng)理周山告訴記者：“‘樂媒’是一個(gè)真正的多媒體信息分享業(yè)務(wù)�！�

　　據(jù)聯(lián)通個(gè)人客戶部副總經(jīng)理宋麗梅介紹，中國聯(lián)通用戶只需要通過“樂媒”手機(jī)或者下載安裝“樂媒”客戶端，即可使用這項(xiàng)業(yè)務(wù)，接收“樂媒”彩信與普通彩信完全一樣�！皹访健辟Y費(fèi)與現(xiàn)行彩信資費(fèi)保持一致。

　　實(shí)際上，聯(lián)通原有的彩信業(yè)務(wù)，由于系統(tǒng)和終端操作限制，用戶使用一直沒有實(shí)現(xiàn)“井噴”，這也促使聯(lián)通下大力氣加以改進(jìn)。宋麗梅介紹說，傳統(tǒng)彩信僅支持100kb容量的發(fā)送，用“樂媒”業(yè)務(wù)將可以錄制發(fā)送3分鐘的語音、30秒的視頻、可拍攝發(fā)送290Kb的相片，而且易用性更強(qiáng)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈響應(yīng)

　　一位業(yè)內(nèi)分析人士告訴記者，從一點(diǎn)上可以看出聯(lián)通對“樂媒”的推廣謀劃已久：“聯(lián)通推出新業(yè)務(wù)時(shí)，是與多達(dá)30款的終端一齊推出，而不是有了業(yè)務(wù)再去找終端，這將為聯(lián)通贏得寶貴的市場先機(jī)和口碑。”

　　實(shí)際上，曾經(jīng)在產(chǎn)業(yè)鏈上多次吃虧的聯(lián)通已經(jīng)意識到，3G時(shí)代的所有業(yè)務(wù)競爭，都是產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，沒有產(chǎn)業(yè)鏈的支持，再好的業(yè)務(wù)也不會成功。

　　據(jù)記者了解，在聯(lián)通的推動下，截至2009年12月28日，包括諾基亞、三星、索愛、多普達(dá)等近30款國內(nèi)外主流WCDMA制式3G手機(jī)安裝了樂媒客戶端，不但如此，中國聯(lián)通新上市的WCDMA手機(jī)都會支持樂媒功能。此外，包括聯(lián)通iPhone在內(nèi)的200余款3G和2G主流機(jī)型，也將可以使用“樂媒”業(yè)務(wù)。宋麗梅表示，最終將有70%以上的用戶可以使用“樂媒”。

　　據(jù)諾基亞大中國區(qū)銷售部中國聯(lián)通業(yè)務(wù)總經(jīng)理蔡毅表示，諾基亞將在包括E72、N97mini等最新機(jī)型中，內(nèi)置“樂媒”業(yè)務(wù)。而英華達(dá)大中華區(qū)副總楊明憲則更為樂觀，他表示，時(shí)進(jìn)歲末，本來有兩句話最難以啟齒：“一是對情人求婚，一是對領(lǐng)導(dǎo)求加薪，現(xiàn)在借助‘樂媒’，這些話都有機(jī)會說了�！�

　　搶節(jié)日先機(jī)

　　也有很多分析人士對聯(lián)通“樂媒”的前景表示謹(jǐn)慎。一位參加“樂媒”發(fā)布會的媒體人士告訴記者，分析“樂媒”支持的終端可以發(fā)現(xiàn)，其只支持S60第三版、S60第五版、WindowsMo-bile5.0和WindowsMobile6.0四個(gè)版本，其業(yè)務(wù)體驗(yàn)局限性很強(qiáng)。而且對于中國移動和中國電信來說，“樂媒”并不具備不可復(fù)制性。其實(shí)，如今中國移動的彩信服務(wù)就可以支持很多多媒體功能，如可以提供即拍即傳的信息服務(wù)，也可以提供語音短信。如果通過移動夢網(wǎng)或者其他移動互聯(lián)網(wǎng)接口，則功能更為多樣。另一方面，北京電信也在不久前全面開通了彩信業(yè)務(wù)，包括133、153和189在內(nèi)的北京電信手機(jī)用戶無需開通就可使用彩信業(yè)務(wù)。

　　顯然，對于中國聯(lián)通來說，要想在如此多競爭對手中勝出，必須在利用其WCDMA網(wǎng)絡(luò)先天優(yōu)勢的前提下，盡快完善其服務(wù)，將其演變成聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)的一大特色應(yīng)用，形成競爭優(yōu)勢。