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    PC巨頭紛紛挺進移動終端 商業(yè)模式或成突破關(guān)鍵
2009年12月02日 14:50 來源:信息時報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  日前,聯(lián)想宣布高價回購手機業(yè)務(wù)——聯(lián)想移動,再次進軍移動終端,成為11月宣布挺進移動終端市場的第二家PC巨頭。11月23日,戴爾也在中國發(fā)布旗下首款智能手機。加上早在去年已發(fā)布職能手機的惠普,及早已傳出要做手機的宏碁,PC四天王集體進軍移動終端已無懸念。

  種種跡象顯示,計算機銷售將遭遇自互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以來的第二次低谷,毛利潤日漸西下,而智能手機的增長速度卻很高。全球最具權(quán)威的IT研究與顧問咨詢公司Gartner早有預(yù)測:PC市場的低迷和智能手機的蓬勃發(fā)展將推動PC廠商紛紛進軍手機市場,不過,面對一個既陌生又殘酷的市場,PC巨頭的手機之路前景難料。

  現(xiàn)象

  聯(lián)想“追漲”再入手機業(yè)

  11月27日,聯(lián)想宣布斥資2億美元收購從事手機業(yè)務(wù)聯(lián)想移動全部權(quán)益,其中1.54億美元將以現(xiàn)金代價支付,余下4600萬美元將按每股4.407元發(fā)行8089萬股代價股份支付。

  去年1月,深陷巨虧泥譚的聯(lián)想集團“殺跌”虧損業(yè)務(wù)聯(lián)想移動,以1億美元將聯(lián)想移動出售給以弘毅投資為首的投資者,出局手機業(yè)。聯(lián)想集團當時的解釋是,個人電腦與手機屬于截然不同的兩種業(yè)務(wù),取得協(xié)同效益的空間相對有限,通過出售手機業(yè)務(wù),電腦業(yè)務(wù)的拓展可以獲取更多額外資源和現(xiàn)金。

  但不到2年時間,聯(lián)想即以出價2億美元,從弘毅投資手中回購移動業(yè)務(wù)。對比當初剝離出去的價格和目前收購的價格,短短一年內(nèi),聯(lián)想手機業(yè)務(wù)增值一倍。

  據(jù)悉,在聯(lián)想出售移動業(yè)務(wù)前,聯(lián)想移動業(yè)績虧損,但隨著國內(nèi)3G啟動,聯(lián)想移動不但戲劇性扭虧實現(xiàn)贏利,而且還在3G終端市場搶占先機,在國產(chǎn)品牌中穩(wěn)居前三甲。這令此前“殺跌”出局的聯(lián)想再起“追漲”之心。事實上,當時聯(lián)想進軍手機業(yè),也正值手機行業(yè)的進入情緒高漲期。

  對此搖擺不定的戰(zhàn)略,聯(lián)想移動總裁呂巖的解釋是,主要是電腦和手機融合的趨勢非常迅猛,3G對消費電子的影響巨大,聯(lián)想集團做電腦非常成熟,聯(lián)想移動做手機也很有基礎(chǔ),兩者結(jié)合將占據(jù)有利地位。此次并購是在這種情況下做的決定,凸顯聯(lián)想集團的戰(zhàn)略。聯(lián)想CEO楊元慶表示,這兩次選擇都是基于當時市場情況和聯(lián)想的自身發(fā)展,聯(lián)想這兩次選擇都沒有錯。

  聯(lián)想董事會也認為,由于主要技術(shù)不斷發(fā)展及用戶行為逐步轉(zhuǎn)變,中國移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場將會出現(xiàn)龐大的增長機遇。因此,董事相信收購管理優(yōu)良的手機業(yè)務(wù)將為本集團提供有效益的平臺加速發(fā)展,以達致其戰(zhàn)略目標,現(xiàn)在是本集團積極進軍移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的適當時機。

  原因

  2010年智能手機

  營收將超筆記本

  “聯(lián)想追高殺入,也是因為看到智能移動終端市場的未來前景廣闊!眹鴥(nèi)某PC企業(yè)高層說。事實上,為抵消全球PC業(yè)增長天花板態(tài)勢,及毛利率的持續(xù)下滑,各PC豪強都已暗中布局移動業(yè)務(wù)。去年9月,PC業(yè)老大惠普就發(fā)布自己的智能手機產(chǎn)品,吹響進軍移動產(chǎn)業(yè)的角號。而戴爾也緊跟其后在今年11月殺入移動市場。有消息稱,全球第三大PC廠商宏碁的也將在近期正式向智能移動終端推進。去年3月4日,宏碁宣布以90億新臺幣并購臺灣智能手機制造商倚天資訊。

  “全球智能手機市場仍有寬廣的發(fā)展前景,投資在智能移動終端將為PC企業(yè)提供新的成長動力。”宏碁董事長王振堂如此形容眾PC巨頭看好的手機市場,他表示,未來三年,移動業(yè)務(wù)將成為公司另一重要業(yè)務(wù)主柱。戴爾也認為,智能手機將是繼PC之后的另一個市場規(guī)模高達2000億美元產(chǎn)值的市場。

  實際上,智能移動終端產(chǎn)業(yè)在PC巨頭口中所形容的光明前途,在國際調(diào)研機構(gòu)的報告中也得到印證。Gartner指出,智能手機市場的高成長將可抵銷PC市場的衰退,目前智能手機占總體手機銷量的14%,到2010年這一份額將提升到37%,總收入將達到1.91億美元,超過筆記本1.52億美元的總營收。iSuppli高級分析師顧文軍認為,未來的IT應(yīng)用將全面架構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)之上,傳統(tǒng)PC與通訊透過移動網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合是必然趨勢,PC巨頭在此尋找新的增長點就不難理解。

  思考

  商業(yè)模式成突破關(guān)鍵?

  面對高成長的智能移動終端市場,盡管各大PC商都摩拳擦掌,然而,從PC領(lǐng)域直接跨步到移動終端領(lǐng)域,PC巨頭們有多大勝算?

  顧文軍認為,智能移動終端市場駐扎了傳統(tǒng)的手機霸主諾基亞、黑莓、蘋果等,PC巨頭除了應(yīng)對這些傳統(tǒng)手機霸主外,還要PC領(lǐng)域的老對手角逐,PC企業(yè)進入智能移動終端市場將面臨艱苦的挑戰(zhàn)。

  Gartner在報告中指出,PC廠商進軍智能手機市場會遇到很多問題,了解移動消費者行為、競爭態(tài)勢以及他們行動商品的產(chǎn)品定位,都是PC廠商無法在短期內(nèi)跨越的門坎,而這將限制PC制造商在智能手機市占率的迅速突破。實際上,由于市場競爭日益激烈,即使傳統(tǒng)的手機廠商也面臨著維持或拓展市場份額的嚴峻挑戰(zhàn)。

  目前,PC巨頭們唯一的優(yōu)勢就是擁有智能手機一直渴望整合的PC技術(shù)經(jīng)驗。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶對通信終端的智能化需求越來越強烈,許多用戶希望PC功能可移值到智能手機,這為熟悉PC技術(shù)及資源的PC商提供一定的機會!盎萜、戴爾、宏碁、華碩等PC巨頭都具有PDA的制造及營銷經(jīng)驗,而且PC本身的處理器、存儲、主板、顯示以及操作系統(tǒng)等產(chǎn)業(yè)鏈資源也均可復制到智能手機上!鳖櫸能娬f。

  另外,與電信運營商聯(lián)手推出盈利業(yè)務(wù)和媒體服務(wù),也為PC巨頭挺進智能手機市場提供了機遇。有分析認為,PC商進軍智能移動終端市場可借鑒上網(wǎng)本與運營商的捆綁銷售商業(yè)模式拓疆。此前,得益于這種模式,惠普、宏碁、聯(lián)想在上網(wǎng)本市場已獲得巨大成功。

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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