在洋品牌和黑手機(jī)的雙重夾擊下，國產(chǎn)手機(jī)廠商將希望寄托于手機(jī)下鄉(xiāng)。事與愿違的是，部分本土廠商在入圍之后并沒有踏實(shí)地去做經(jīng)營(yíng)，因此在困境中越陷越深，反倒是一些洋品牌從手機(jī)下鄉(xiāng)中獲益匪淺，并進(jìn)一步擴(kuò)大了優(yōu)勢(shì)。

　　上周，商務(wù)部公布了手機(jī)下鄉(xiāng)的7月數(shù)據(jù)。在過去一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，合肥美菱僅賣出了2部手機(jī)，深圳中科諾手機(jī)也才賣出3部。此外，近一段時(shí)間來保持著不錯(cuò)勢(shì)頭的步步高也只有54部的銷量，而其他銷售數(shù)字不及100部的還包括深圳高新奇、中國振華和北京紐曼偉業(yè)。

　　真是不看不知道，一看嚇一跳。按照每部下鄉(xiāng)手機(jī)的價(jià)格為1000元計(jì)算，就算每月賣出50部也才能有5萬元的收入，剔除成本后可能真的連搬運(yùn)費(fèi)都不夠。

　　實(shí)際上，通過在部分電視臺(tái)投放廣告，步步高等本土企業(yè)還是給用戶留下了不錯(cuò)的印象。但為什么到了手機(jī)下鄉(xiāng)時(shí)，這些廠商的表現(xiàn)就差強(qiáng)人意呢？

　　不踏實(shí)，或許這一個(gè)詞就能解釋其中的原因。此前，手機(jī)下鄉(xiāng)的政策剛剛推出，這些企業(yè)千方百計(jì)也要分得其中的一杯羹，但真正入圍之后，它們又只是把手機(jī)下鄉(xiāng)當(dāng)做提升品牌的形象工程，并沒有踏實(shí)地去推產(chǎn)品下鄉(xiāng)，幾個(gè)月過去后，這些廠商無論是在產(chǎn)品還是在渠道上并不具備任何優(yōu)勢(shì)，最終銷量慘淡也是必然。

　　既然表現(xiàn)不佳，這些國產(chǎn)手機(jī)廠商是否應(yīng)該放棄農(nóng)村市場(chǎng)呢？從目前的情況來看，在一線和二線城市，洋品牌無論是在市場(chǎng)占有率還是品牌號(hào)召力上都占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，真正有實(shí)力與之抗衡的本土企業(yè)少得可憐。一線二線城市競(jìng)爭(zhēng)乏力，使得放棄農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)苦苦掙扎的國產(chǎn)手機(jī)廠商來說絕對(duì)是個(gè)錯(cuò)誤的選擇。

　　此前，遍布全國的強(qiáng)大銷售渠道，曾是國產(chǎn)手機(jī)廠商最大的優(yōu)勢(shì)所在。但如今，諾基亞、三星等洋品牌利用手機(jī)下鄉(xiāng)的機(jī)會(huì)成功滲入農(nóng)村市場(chǎng)，并占據(jù)著手機(jī)下鄉(xiāng)銷量榜的前兩位。這樣的結(jié)果很值得反思，如果再不踏實(shí)地去銷售做產(chǎn)品，而將手機(jī)下鄉(xiāng)等政策扶持當(dāng)做噱頭，這些本土廠商將難逃退市的命運(yùn)。