以在線二手拍賣起家的零售及拍賣網(wǎng)站eBay，不但受到全球經(jīng)濟(jì)衰退沖擊，也面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷攻城略地的威脅。迫于壓力，eBay開始轉(zhuǎn)型固定價(jià)格零售網(wǎng)站。

　　為了吸引大批量賣家，日前，eBay正在考慮重大定位調(diào)整，即從拍賣網(wǎng)站向固定價(jià)格零售網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)悉，eBay將會(huì)調(diào)整搜索算法，提高新商品的優(yōu)先級(jí)。同時(shí)將讓賣家免費(fèi)在商品信息中插入更大的圖片。另外，eBay將取消以往讓賣家對(duì)于商品頁面進(jìn)行花哨裝飾的做法。而為了減少大批量賣家的負(fù)擔(dān)，eBay將會(huì)限制賣家和買家之間的溝通功能。

　　知情人士透露，上述調(diào)整將在年內(nèi)逐漸實(shí)施。這些舉措將幫助eBay從一個(gè)拍賣網(wǎng)站向固定價(jià)格零售網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。實(shí)際上，“一口價(jià)”模式越來越受到美國(guó)網(wǎng)購人群歡迎。

　　eBay持續(xù)一年的業(yè)績(jī)下滑似乎已經(jīng)見底。eBay日前公布了其第二季度的財(cái)報(bào)，據(jù)此財(cái)報(bào)顯示，由于在主要網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的銷售收入下降沖淡了PayPal網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)和Skype部門的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，再加上經(jīng)濟(jì)危機(jī)的持續(xù)沖擊，eBay今年第二季度的利潤(rùn)和收入都呈現(xiàn)下降局面，eBay收入為20.98億美元，比去年同期的21.96億美元下降了9800萬美元，跌幅為4%。

　　雖然投資者認(rèn)為eBay最壞的時(shí)期已過，認(rèn)為該公司CEO約翰·多納霍的復(fù)興計(jì)劃或許已初見成效。但多納霍表示，eBay的復(fù)興將持續(xù)3至4年，而最初的18個(gè)月通常是最為困難的。

　　為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，eBay執(zhí)行長(zhǎng)杜納何表示將使eBay成為讓賣家出售大批定價(jià)過季商品、庫存商品的平臺(tái)，而不只是跳蚤市場(chǎng)。

　　不過，對(duì)于許多依賴eBay的小型賣家而言，這樣的轉(zhuǎn)變有如背叛。長(zhǎng)期觀察eBay的人士表示，eBay正面臨“認(rèn)同危機(jī)”。所有的改變顯示eBay追求專業(yè)賣家，這對(duì)小賣家、臨時(shí)賣家不利，以前的eBay已經(jīng)不存在了。

　　這些改變可能使小型賣家離開，他們過去是建立eBay的基礎(chǔ)。事實(shí)上，5月的瀏覽人數(shù)較去年下降14%，頁面瀏覽數(shù)也銳減32%。吳辰光