2月10日，國內著名調查機構艾瑞咨詢和亞洲最大零售商圈淘寶網聯合發(fā)布了《2008年度網購市場發(fā)展報告》。報告顯示，2008年中國網購市場的年交易額第一次突破千億大關，達到1200億元，同比增長128.5%；與去年相比，增幅上升了近40個百分點。

　　這證明金融危機下，網購以其便宜、豐富和方便的特性，成為越來越多中國人的“過冬”方式。其中淘寶2008年交易額為999.6億元，占網購80%的市場。

　　網購用戶過億

　　七成以上在二三線區(qū)域

　　數據顯示，2008年中國網購注冊用戶達1.2億，同比增長185%。超70%網購用戶均集中在二三線區(qū)域。艾瑞認為，一線城市以其良好的資源環(huán)境和用戶基礎，已成為網購中心，網購發(fā)展逐漸趨于成熟和飽和。未來更大的用戶基礎將在廣大的二三線區(qū)域，這也將從根本上保證網絡購物未來的發(fā)展。

　　從網購交易地區(qū)分布數據來看，2008年在一線城市占比穩(wěn)定增長的同時，江蘇、山東、福建等省份的二三線城市，交易占比均有了提升。其中16-32歲用戶占比高達83%，是絕對的主力人群。另一個有趣的現象是，通常人們認為網購用戶以女性為主，根據艾瑞和淘寶聯合發(fā)布的數據顯示，男性網購用戶比例比女性高出10個百分點，而且男性消費以電子產品為主，普遍消費金額也高于女性。根據淘寶的數據，淘寶網上平均每分鐘賣出26部手機，266件衣服，136件化妝品，23部筆記本電腦，60張充值卡和48本書籍。

　　借網轉型

　　外貿企業(yè)度經濟寒冬

　　2008年，越來越多的傳統企業(yè)關注網絡零售市場。特別是奧運之后，隨著全球金融危機對中國實體經濟影響的加深，傳統企業(yè)加快了應用網絡銷售渠道的速度。

　　業(yè)內人士分析說，金融危機催化了中國經濟結構從出口依賴型向內生型轉變，出口型企業(yè)急需找到內需渠道，網絡零售成為首選。網絡零售不但可以讓這些企業(yè)拓寬銷售范圍、增加銷量，還可以幫助企業(yè)壓縮渠道成本、塑造品牌形象、了解最終消費者市場，這對于高壓下的企業(yè)、尤其是出口轉內銷型企業(yè)無異于救命稻草。

　　淘寶有關負責人告訴記者，在這場轉型中，不少外貿企業(yè)嘗到了甜頭。像廣東一家大型電器公司原來是純外貿型企業(yè)，年產1000萬臺小家電，是世界最大的家用攪拌機生產基地之一，外銷產品中美國市場比重占60%。在全球消費市場萎縮的狀況下，這家公司過高的外銷比重成為巨大的隱患，同時考慮國內消費群體日益重視飲食習慣和均衡營養(yǎng)，該公司決定全面轉向國內市場，在網上開通了相關的營銷渠道，并專門為此組建了一支20人的網絡營銷團隊，不到半年時間該公司通過淘寶平臺已經累計銷售超過220萬元。(徐曉風)