正版開心網(wǎng)迄今保持緘默
在中國,成功克隆美國社區(qū)交友網(wǎng)站Facebook的“開心網(wǎng)”,半年來風(fēng)靡白領(lǐng)人群。但模仿者也被模仿,更過分的是,后來者有的干脆連名字都不改,大家都叫“開心網(wǎng)”,域名甚至比正版還好記。在最新的一個(gè)版本中,追隨者自命名“北京山寨開心網(wǎng)”,其網(wǎng)站說明寫著“山寨文化第一品牌,北京人的山寨社區(qū)”。
模仿者直名“山寨”
第三個(gè)“開心網(wǎng)”出現(xiàn)了,并且高調(diào)地把自己命名為“北京山寨開心網(wǎng)”!在該網(wǎng)站首頁推薦的用戶文章中,充滿了講述“山寨現(xiàn)象”的文章和圖片,網(wǎng)頁的廣告上寫著“今年過年回家,找個(gè)山寨男友給爸媽”,做足了吸引用戶的噱頭。
這可能是風(fēng)靡白領(lǐng)的開心網(wǎng)所遭遇的最具調(diào)侃性的進(jìn)攻,這個(gè)網(wǎng)站毫不掩飾自己的模仿身份。和原版一樣,“北京山寨開心網(wǎng)”也擁有交友、記錄、相冊、日記、群組、游戲等功能,這些功能在網(wǎng)頁上的位置和開心網(wǎng)相似,用戶所能感覺到的使用習(xí)慣也基本類似。與此同時(shí),山寨版開心網(wǎng)在推廣上比原版要大膽得多,它改變了“需要朋友邀請才可加入”的規(guī)則,直接注冊即可上站游玩。
這也不是原版開心網(wǎng)第一次直面競爭。在此之前,千橡集團(tuán)下屬的開心網(wǎng)已經(jīng)強(qiáng)硬地奪走了“kaixin”域名,千橡集團(tuán)CEO陳一舟更把自己擁有的版本稱為“創(chuàng)業(yè)十年難得一見”。截至目前,數(shù)得出名字的“開心網(wǎng)”已有三個(gè),其實(shí)還有更多的社交網(wǎng)站都擁有類似的界面和功能,它們只是沒把自己的名字改成“開心網(wǎng)”而已。
社交幌子下的游戲網(wǎng)站
和原版一樣,最新山寨版開心網(wǎng)走的也是游戲路線,它做得也更徹底。雖然目前網(wǎng)站上只有一款流行游戲——只用兩個(gè)鍵就可以上手的網(wǎng)頁游戲“挖金子”,不過,也已經(jīng)有用戶上傳了網(wǎng)頁版的“超級瑪麗”和更多游戲,通過玩游戲可以獲得在該網(wǎng)站的積分。
實(shí)際上,依靠游戲而不是依靠社交本身來留住用戶,這一直是“中國式”社交網(wǎng)站最為人所質(zhì)疑的問題;ヂ(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察家謝文就曾對記者說,“這不算是社交網(wǎng)站,它的影響力還不足以吸引廣告,其實(shí)目前的社交網(wǎng)站更像是游戲網(wǎng)站,不過,在社交網(wǎng)站的幌子下,這些游戲也不好直接收費(fèi)。”
山寨開心網(wǎng)的出現(xiàn),也給網(wǎng)頁游戲公司找到新的發(fā)展方向,F(xiàn)在看來,游戲已成為社交網(wǎng)站最流行的戰(zhàn)術(shù)。千橡版開心網(wǎng)最流行的功能是寵物插件“狗狗”與購物類插件“超級大亨”,而原版開心網(wǎng)最新的功能也是“虛擬朋友”,其玩法類似于寵物游戲,給玩厭了的用戶帶來更新的刺激。也有分析人士預(yù)計(jì),為了在資本寒冬里更快的擴(kuò)大市場,有更多網(wǎng)頁游戲公司將變身為“開心網(wǎng)”,為自己籠絡(luò)用戶。
正版開心網(wǎng)仍然沉默
在這場瘋搶用戶的行動中,最郁悶的恐怕還是正版開心網(wǎng),它被業(yè)內(nèi)稱為“模仿Facebook最成功”的網(wǎng)站,在社區(qū)大戰(zhàn)的過程中,也是它最早引領(lǐng)白領(lǐng)們沉溺于“網(wǎng)上關(guān)系圈”的娛樂之中,但現(xiàn)在,原版網(wǎng)站卻面臨諸多缺失,“kaixin”這個(gè)好記的域名被千橡版開心網(wǎng)奪走,自己的域名只能是尷尬的“kaixin001”。
遭遇對手的四面進(jìn)攻,原版開心網(wǎng)仍然保持低調(diào),創(chuàng)始人程炳皓一直未接聽記者電話,其秘書李小姐則很遺憾地表示:“很抱歉,我們至今還是不能做任何表態(tài)!敝劣诙鄠(gè)山寨版開心網(wǎng)是否存在侵權(quán),李小姐也只是說:“也許產(chǎn)品部在對這些網(wǎng)站做調(diào)查吧,但真沒什么可說的!保ǔ繄(bào)記者張黎明)
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