2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支總額將達(dá)652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%。根據(jù)IDC的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體市場(chǎng)模型和預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)將有15%~20%的年增長(zhǎng)率，到2011年這一份額將達(dá)13.6%，與此同時(shí)，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長(zhǎng)至1066億美元。

　　人均消費(fèi)還不足50美元

　　IDC的首席研究官John Gantz說(shuō)，“截至預(yù)測(cè)期，互聯(lián)網(wǎng)廣告將以300多億美元的開支緊跟直郵——第三大廣告形式，而分別花費(fèi)在電視和平面廣告上的支出幾乎是在線廣告的兩倍。但從其人均消費(fèi)之間的差距可以看出，互聯(lián)網(wǎng)廣告的長(zhǎng)期潛力依然存在。廣告的全球居民總?cè)司�消費(fèi)在105美元以上，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的活躍用戶人均消費(fèi)還不足50美元�！�

　　在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)，關(guān)鍵字廣告仍將是互聯(lián)網(wǎng)廣告的主導(dǎo)類型，占每年全球在線廣告開支的三分之一以上。到2011年，展示型廣告將成為第二大類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告，占年度全球開支的20%以上，緊隨其后的是分類廣告，占每年在線廣告總開支的近19%。在2007~2011年的預(yù)測(cè)期內(nèi)，這兩種類型的廣告開支將受到來(lái)自富媒體廣告(Media的直譯，預(yù)計(jì)以50%以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng))的壓力。

　　在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)，美國(guó)的廣告總開支和在線廣告支出將領(lǐng)先于其他國(guó)家，2011年其支出將分別超過2650億美元和450億美元。

　　西歐互聯(lián)網(wǎng)廣告份額大

　　在預(yù)測(cè)期內(nèi)，中歐和東歐(CEE)、中東和非洲(MEA)的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(zhǎng)最快，CEE的年復(fù)合增長(zhǎng)率為42.1%，MEA的年復(fù)合增長(zhǎng)率為29.8%。亞太區(qū)(不含日本)的在線廣告開支也將急劇增長(zhǎng)，2007~2011年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為25.4%。

　　在西歐的廣告總支出中，互聯(lián)網(wǎng)廣告將獲得最大份額，2011年在線廣告開支將占廣告總支出的18.2%。與此相比，日本的在線廣告開支將占廣告總支出的16.3%，美國(guó)則為14.6%。（程維）