廣告遭惡評(píng)，恒源祥表示正月十五后停播

　　賀歲版廣告挑戰(zhàn)觀眾生理極限

　　春節(jié)期間挑戰(zhàn)觀眾神經(jīng)的恒源祥十二生肖廣告，在正月十五(本周四)之后，就會(huì)停止播出。昨天(17日)，面對(duì)網(wǎng)友的強(qiáng)烈質(zhì)疑，恒源祥品牌傳媒顧問(wèn)丁秀偉對(duì)該廣告給出了他們的解讀：十二生肖代表了全國(guó)人民，此賀歲版奧運(yùn)營(yíng)銷廣告，是為了在春節(jié)期間向全國(guó)人民拜年，“博大家開(kāi)心一笑”。

　　“不影響恒源祥好男人的形象”

　　與丁秀偉的良好愿望不同，看到恒源祥廣告的觀眾，顯然很難開(kāi)心一笑。

　　“恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，鼠鼠鼠；恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，牛牛�！�…”一分鐘的時(shí)間里，這個(gè)句式重復(fù)12次，十二生肖的順序一路換到了“豬豬豬”。

　　電視壞了，“死機(jī)了”，是不少網(wǎng)友的第一反應(yīng)，甚至有網(wǎng)友表示有砸電視的沖動(dòng)。借用品牌戰(zhàn)略專家李光斗的說(shuō)法，該廣告挑戰(zhàn)了觀眾的生理極限，觀眾的反應(yīng)是煩、惡心。

　　這讓恒源祥始料不及�！拔覀�?cè)谧鲞@個(gè)廣告之前做了市場(chǎng)調(diào)查，大家的反應(yīng)是比較有趣、搞笑。”丁秀偉說(shuō)，恒源祥品牌的形象是“一個(gè)四十多歲有責(zé)任感的男人”，在春節(jié)期間，想引大家開(kāi)心一笑，“應(yīng)該不影響恒源祥好男人的形象�！�

　　作為賀歲版廣告，該廣告只在春節(jié)期間播出。正月十五之后就會(huì)停播。但元宵節(jié)當(dāng)天，東方衛(wèi)視還將播出41次，這意味著觀眾平均每30到40分鐘就會(huì)看一遍。

　　恒源祥不愿放棄“成功法則”

　　雖然網(wǎng)上有不少惡評(píng)，但是恒源祥方面還是堅(jiān)持認(rèn)為，這則廣告符合他們的廣告法則。

　　14年前，恒源祥首創(chuàng)了“恒源祥羊羊羊”的廣告模式。丁秀偉說(shuō)，“這種廣告無(wú)產(chǎn)品、無(wú)行業(yè)、無(wú)地域，為品牌拓展提供了空間。而且，簡(jiǎn)單的三段重復(fù)式廣告也給觀眾留下了深刻的印象。”

　　當(dāng)初的簡(jiǎn)單廣告挽救了這個(gè)有80年歷史的老字號(hào)，顯然恒源祥并不愿意放棄。丁秀偉說(shuō)：“成功的法則需要堅(jiān)持�！爆F(xiàn)在十二生肖版本的廣告符合恒源祥的品牌內(nèi)涵，“重復(fù)加強(qiáng)記憶是廣告最有效的手段”，而且，也是恒源祥廣告風(fēng)格的堅(jiān)持和延續(xù)。晨報(bào)記者 杜娟

　　專家觀點(diǎn)

　　恒源祥應(yīng)擺脫廣告初級(jí)階段

　　品牌專家李光斗表示，這則廣告是一種提示性廣告，讓消費(fèi)者不要忘記恒源祥的品牌。但是，恒源祥應(yīng)該擺脫品牌建設(shè)的初級(jí)階段，也就是提高知名度的階段，進(jìn)入到建設(shè)品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的高級(jí)階段。

　　零點(diǎn)調(diào)查集團(tuán)業(yè)務(wù)總裁張軍也表示，如果這只是一個(gè)拜年廣告，在表現(xiàn)手法上還有提升的空間�！艾F(xiàn)在恒源祥已經(jīng)過(guò)了打知名度的階段，品牌需要成長(zhǎng)，應(yīng)該賦予廣告更多的內(nèi)涵，和受眾目標(biāo)有效互動(dòng)。”

　　而恒源祥方面昨天透露，已經(jīng)把各種版本的廣告送到了中國(guó)科技大學(xué)，希望專家用科學(xué)考量的手法，計(jì)算出人們?cè)诓煌瑫r(shí)段聽(tīng)到廣告的心理反應(yīng)。(杜娟)