第二，進一步提高輿論引導能力，掌握話語權、贏得主動權。新聞輿論處于意識形態(tài)領域前沿。在未來經(jīng)濟社會發(fā)展中，輿論的作用和影響將會越來越大。當今時代，信息技術快速發(fā)展、媒體格局深刻變化、輿論環(huán)境日益復雜，能不能提高輿論引導能力，鞏固和發(fā)展積極健康向上的主流輿論，是我們必須研究解決的一個重大課題。要把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確導向與通達社情民意統(tǒng)一起來，把正面宣傳為主與加強改進輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來，牢固樹立政治意識、大局意識、陣地意識，始終把正確導向放在首位，堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，高舉偉大旗幟，唱響奮進凱歌，形成積極健康向上的主流輿論。新聞輿論的競爭說到底是話語權的爭奪。要按照導向正確、及時準確、公開透明、有序開放、有效管理的要求，不斷推進新聞宣傳的改進創(chuàng)新，不僅顯著增強把握正確導向的自覺性，而且顯著提高輿論引導的有效性，努力掌握話語權、贏得主動權。

　　第三，更加自覺、更加主動地推動文化大發(fā)展大繁榮，不斷提高國家文化軟實力。中華民族的偉大復興，必然伴隨中華文化的繁榮興盛。黨的十七大突出強調(diào)了文化建設的極端重要性，對興起社會主義文化建設新高潮、推動文化大發(fā)展大繁榮作出全面部署。當前和今后一個時期宣傳思想文化工作的一項重要任務，就是認真貫徹黨的十七大精神，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。實現(xiàn)這一戰(zhàn)略任務，關鍵要有文化建設的大視野，就是把文化建設放在全黨全國工作大局中來思考，放在全球化的大背景下來謀劃；要有文化生產(chǎn)力的大解放，就是要通過深化改革和科技進步，努力營造有利于出精品、出人才、出效益的文化發(fā)展環(huán)境；要有文化發(fā)展的大格局，就是堅持兩手抓，推動形成文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩促進、兩加強的良好局面；要有文化創(chuàng)造的大手筆，就是順應時代發(fā)展要求，以大的氣魄、大的思路、大的舉措推動文化繁榮發(fā)展。要營造有利于文化建設的濃厚氛圍，讓一切文化創(chuàng)造的活力競相迸發(fā)，讓一切文化創(chuàng)造的源泉充分涌流，讓一切有志于文化創(chuàng)造的建設者積極性得到充分發(fā)揮。

　　第四，切實增強國內(nèi)國際傳播能力，構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系。傳播力決定影響力。當今時代，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的文化理念和價值觀念就能更廣泛地流傳，誰就能更有力地影響世界。構建覆蓋廣泛、技術先進的現(xiàn)代傳播體系，形成與我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平和國際地位相稱的傳播能力，已經(jīng)成為一項十分緊迫的戰(zhàn)略任務。要加大投入和支持力度，推動我國主流媒體特別是中央重點媒體提高整體實力，逐步實現(xiàn)由國內(nèi)發(fā)展為主、兼顧國際向國內(nèi)國際并重發(fā)展轉變，建設語種多、受眾廣、信息量大、影響力強、覆蓋全球的國際一流媒體。要注意加強宣傳效果的分析和反饋，善于運用現(xiàn)代化手段和國際通用規(guī)則，提高我國新聞信息的自采率、首發(fā)率、落地率，使我們的圖像、聲音、文字、信息更廣泛地傳播世界各地，進入千家萬戶。

　　第五，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的積極作用，占領信息化條件下宣傳輿論的制高點�；ヂ�(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和廣泛普及，帶來了傳播方式的革命性變革和輿論格局的深刻變化。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)正以難以想象的速度在發(fā)展，日益滲透到社會生活的各個角落，越來越成為人們了解信息、學習知識、休閑娛樂的重要渠道。在這種形勢下做宣傳思想文化工作，如果對互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體不高度重視、不善于運用，就會陷入被動，更談不上擴大覆蓋面、增強影響力。必須緊緊抓住信息化的歷史機遇，按照大力發(fā)展、充分運用、積極引導、有效管理的要求，優(yōu)化資源配置、完善政策保障，著力建設一批綜合實力強、在國內(nèi)外有廣泛影響的重點新聞網(wǎng)站。要通過全社會的共同努力，把互聯(lián)網(wǎng)建設成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、促進人們精神文化生活健康發(fā)展的廣闊空間。

　　第六，努力造就一支宏大的人才隊伍，為開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面提供有力保障。這些年，隨著宣傳文化事業(yè)的快速發(fā)展，宣傳思想文化工作隊伍不斷壯大。未來伴隨宣傳思想文化工作領域的不斷拓展，將需要更多的人才投身黨的宣傳事業(yè)。同時要看到，我們正處在大發(fā)展大變革的時代，有許多新情況需要去探索，有許多新領域需要去熟悉，有許多新知識需要去掌握，對宣傳思想文化工作者的政治素養(yǎng)、知識結構、精神狀態(tài)和工作本領提出了新的更高要求。必須把隊伍建設作為一項關系長遠的戰(zhàn)略工程，拓寬選拔視野，加強教育培訓，注重實踐鍛煉，把調(diào)動體制內(nèi)人才積極性與發(fā)揮體制外人才作用結合起來，努力建設一支適應形勢發(fā)展要求的宏大的宣傳思想文化工作隊伍。作為黨的宣傳思想文化工作者，我們一定要進一步增強黨的意識，忠誠黨的事業(yè)，樹立堅定的政治立場、寬廣的戰(zhàn)略眼光和崇高的職業(yè)精神，不斷提高運用馬克思主義立場、觀點、方法分析和處理問題的能力，不斷增強在復雜形勢下做好宣傳思想文化工作的本領，努力在為人民服務、為社會主義服務過程中實現(xiàn)自身的人生價值。

　　紀念改革開放30年，重溫光榮與輝煌，我們倍感自豪、倍感驕傲；展望未來征程，我們充滿希望、充滿力量；面對前進道路上的風險和考驗，我們信念堅定、信心百倍。讓我們緊密團結在以胡錦濤同志為總書記的黨中央周圍，以更加飽滿的熱情、更加豪邁的氣魄，鼓舞全國各族人民奮力開拓中國特色社會主義更為廣闊的發(fā)展前景，鑄就黨的宣傳思想文化工作的新輝煌！

　　注：這是劉云山同志2008年12月25日在中央宣傳文化單位負責同志座談會上的講話，發(fā)表時有刪節(jié)。