中新社寧波四月十一日電 題：中國(guó)房產(chǎn)強(qiáng)手浙江寧波品牌大戰(zhàn)
作者 徐小勇 王蕾 陳云鳳
二00七年，浙江寧波樓市大盤云集，強(qiáng)手如林，受到業(yè)界和媒體的關(guān)注。位列中國(guó)房地產(chǎn)前三甲的萬(wàn)科、中海和合生創(chuàng)展紛紛進(jìn)駐寧波，與寧波本土開(kāi)發(fā)商上演了一場(chǎng)“品牌之戰(zhàn)”。
四月上旬，萬(wàn)科、中海、綠城等外地地產(chǎn)“大鱷”攜其在寧波開(kāi)發(fā)的樓盤，集體亮相第五屆中國(guó)國(guó)際家居博覽會(huì)，而本土的雅戈?duì)枴⒙?lián)合、銀億、寧興、交通等開(kāi)發(fā)商也以強(qiáng)大的陣容積極應(yīng)戰(zhàn)，一場(chǎng)寧波房地產(chǎn)史上競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模最大、競(jìng)爭(zhēng)程度最激烈、競(jìng)爭(zhēng)水平最高的品牌之戰(zhàn)悄悄拉開(kāi)了帷幕。
據(jù)了解，進(jìn)入寧波的開(kāi)發(fā)商都是實(shí)力雄厚、旗鼓相當(dāng)，他們當(dāng)中有近幾年在業(yè)界呼風(fēng)喚雨的地產(chǎn)“巨無(wú)霸”，也有積蓄多年、深藏不露的杭州“大鱷”，大家都像事先約好一樣齊齊加入到家博會(huì)。這場(chǎng)代表寧波業(yè)界最高水準(zhǔn)的戰(zhàn)爭(zhēng)，沒(méi)有沖動(dòng)和盲目，大家的目標(biāo)只有一個(gè)：奪冠！這些開(kāi)發(fā)商的實(shí)力和水準(zhǔn)即使放在中國(guó)的大盤子上也是擲地有聲，代表了中國(guó)房地產(chǎn)的最高水平。
近年來(lái)，寧波的樓市走過(guò)了一條從賣房子到賣家居、賣環(huán)境、賣生活方式的階段。如今，已經(jīng)不是任何一個(gè)專業(yè)做好了就能勝出的時(shí)代了。在此以前的競(jìng)爭(zhēng)是看得見(jiàn)摸得著的比產(chǎn)品、比技術(shù)的層面，現(xiàn)在走到了看得見(jiàn)摸不著的比環(huán)境、比景觀的層面，在產(chǎn)品、技術(shù)、環(huán)境“你好我好大家好”的局面下，競(jìng)爭(zhēng)必然邁進(jìn)到第三個(gè)層面——比“看不見(jiàn)摸不著”的東西——品牌，包括品味、風(fēng)格、素質(zhì)、氛圍、文化和生活方式。所謂“看不見(jiàn)摸不著”的文化，其實(shí)是由每一點(diǎn)“看得見(jiàn)摸得著”的物質(zhì)構(gòu)成，只是它體現(xiàn)于每一個(gè)細(xì)部所組成的綜合效應(yīng)之中。因此，要在這一層面的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，要求開(kāi)發(fā)商從項(xiàng)目到企業(yè)都必須是“全能冠軍”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中海、萬(wàn)科、綠城等地產(chǎn)“大鱷”，已經(jīng)不再是單純的土地開(kāi)發(fā)商，或是住宅產(chǎn)品的供應(yīng)商，而是生活方式的營(yíng)造者和生活保障的提供者。他們除涉及房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)外，還涉足泛地產(chǎn)中的教育、體育、健康、文化、休閑、服務(wù)等與人們的需求緊密相關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)。鄞州板塊、科技園區(qū)的脫穎而出再次證明，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)不如配套競(jìng)爭(zhēng)來(lái)得迅猛，在山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓的“大盤戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代”，從某種程度上講，“教育戰(zhàn)”、“配套戰(zhàn)”等更勝于規(guī)模戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)。
與此同時(shí)，住宅開(kāi)發(fā)大盤化、郊區(qū)化和個(gè)性化及國(guó)際軍團(tuán)協(xié)同作戰(zhàn)的趨勢(shì)等，一系列全新的課題擺在了發(fā)展商們面前。據(jù)悉，曾有一個(gè)樓盤從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、環(huán)境景觀、單體設(shè)計(jì)到社區(qū)水環(huán)境、會(huì)所、商業(yè)一條街等方方面面，共動(dòng)用了六家世界一流的公司，屬典型的國(guó)際軍團(tuán)作戰(zhàn)。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，“大排檔”式的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式將被迅速淘汰出局，一個(gè)個(gè)全新的高品質(zhì)的社區(qū)將出現(xiàn)在寧波。(完)
